北地设计故事：包装设计与企业的形象

【北地艺术设计师王潇对某枣类产品所做的包装设计】

包装在远古时代就已出现，可以说有了人类就有了包装。现代社会赋予了包装更多的概念：城市形象包装、企业形象包装、企业产品包装、人物包装等、媒体栏目包装......每一个人每天都在和各种包装亲密接触着。

企业产品包装的基本作用

我们平常接触的日用品、电子产品、酒类、烟、药品以及各种食品等等都需要包装。包装有几点功能：保护功能、盛装和划分功能、方便功能、促销增值功能、信息传达功能等。其中，促销增值功能和信息传达功能是现代包装的重要使命。有调查表明，63%的消费者是根据产品包装来决定购买的.尤其是女性消费者。

企业产品包装的使命

企业产品包装是最直接和免费的产品促销员，也是企业与消费者面对面的最直接的免费广告平台。包装和广告是是企业进行实现销售目标和品牌建设的重要方式，但是包装的作用比广告有以下几方面优势：

①包装除他的基本作用外，它还是免费的企业广告宣传平台。

②广告追求的是流行倾向和适合炒做的元素，而包装重视的是时代的趋势、企业的文化传达和产品特性的表达，成功的包装要比成功的广告具有更加持久的设计寿命。

③广告一般是在货架之外唤起消费者的购买欲望，包装则是在货架之上满足挑剔的消费者，新颖别致的商品包装设计和造型以及图案装饰，是一种商品广告宣传的特殊语言，在终端售货现场激起消费者的购买欲望，产生购买行动方面，包装更具有决定性。

④广告推销活动是有地域性和时限性的，对消费者的影响是短暂的；包装不但在货架上使商品活灵活现，诱导消费者的购买行为，而且被购买带走后，能成为“活动广告”来吸引潜在消费者，扩大消费面和推销成果，因而比广告更具有流动性和持久性。

随着超级市场的兴起和发展，包装的魅力已经成为吸引消费者的重要因素。在产品同质化和各种标准化产品云集的货架上，不同厂家的产品只有靠包装来表现自己的特点和优势。它们都竭力以精巧的造型、醒目的商标、得体的文字和明快的色彩、图案等艺术语言来宣传自己，起着“无声促销员”的作用。

产品包装设计的最大误区

说到这里，我们不得不谈谈包装设计的误区了，有好多企业愿意吃印刷厂的“免费的午餐”——印刷厂免费提供设计方案，前提是在本印刷厂印刷包装。印刷厂的“设计师”充其量只是个电脑培训班出生的软件高手，他们只能用“嫁接”的办法东拼西凑来完成所谓的设计作品，企业节省了高额的设计费，印刷厂招揽了更多的印刷业务。但是，最终深受其害的是企业自身，因为这样的包装设计绝对不会达到我们所谈到的包装设计的基本要求，更不要说什么“市场意识”了。

面对市场竞争的日益激烈，现代概念的产品包装设计，是连接生产与消费，用以保护产品、提高产品标准、体现企业理念、适合广告运做的一种融合营销学、广告学、工业设计与平面设计艺术的企业行为。“包装”与“产品”如影随行无法分离，不再只是产品之外的附属品，而成为了商品的一部分。在产品被消费之后，意味着产品生命的结束，但优秀的包装设计能够长时间的延续着产品的“寿命”。这不得不使我们花更多的时间和脑汁去开发更优秀的企业产品包装。