【兆禧云屏024期】——宜家最新年报：价格调低无损同店销售增长

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【兆禧云屏024期】

近期，全球最大的家具零售商宜家（IKEA）发布了2013/2014财年年度报告，总体价格调低，但无损同店销售增长；受员工激励计划影响，净利润与去年持平。

财务数据

• 在截至2014年8月份为止的这一财年中，加上来自购物中心的租金收入，宜家全年总收入同比增长 2.8%，达到 293亿欧元；

• 刨除租金收入，宜家门店全年销售额同比增长 5.9%，达到 287亿欧元，其中开张超过一年以上的门店同店销售同比增长 3.6%；

• 全年实现净利润为33亿欧元；

• 宜家表示，净利润同比持平原因为：公司收入中的 2亿欧元用于员工忠诚度计划项目中；此外，越来越多的员工加入奖金计划，该计划成本为 9800万欧元。

市场表现

• 在过去几年，宜家在中国、俄罗斯和匈牙利市场增速最快，其中，中国市场由于城市化进程加快和中产阶级人数的激增带动了家具需求增长；

• 北美市场表现不俗；

• 虽然欧洲市场受到的经济冲击并未完全消退，但低价策略使收益依旧保持增长，葡萄牙、西班牙和意大利在经历经济危机后，市场需求回暖，

• 北欧市场表现尤为突出，增速明显增长；

• 欧洲为宜家最大市场，销售额占总销售额的 70%，

• 德国、美国和法国是最大的单个市场；

• 宜家在全球几乎所有主要国家中都占有一定市场份额，并再次强调达到此前销售目标：每年保持 9%-10%的增速，到2020年实现销售额 500亿欧元。

上周，欧洲央行启动量化宽松政策，花费 1.1万亿欧元用于购买主权债券，避免欧元区经济进一步下滑。

而宜家 CEO Peter Agnefjall 并不担心通货紧缩带来的不利影响，他表示宜家的商业模式（售卖扁平包装、可自组装的家具材料，降低采购和运输成本）重点就在于保持价格低廉。宜家降低采购和运输成本，使商品价格在 2013/2014财年总体下降了 1%。2013/2014年度，全球宜家门店客流总数为 7.16亿人次。

宜家全球共有 315家门店，其中222家在欧洲，在2013/14财年期间共新开设 12家门店后，公司将保持同样增速继续扩大公司规模。

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