展会变革，微力无边

近几年在各大展览会上，不难发现以往大家看展位、看展品、看美女的眼球轨迹悄然发生了变化：一个个微信二维码以几近简单粗暴的方式，挤满了从展会海报、展会入口、展馆通道到展商展位的各个角落，成为展会上无法忽视的“常客”。

在互联网、新媒体蓬勃发展时代，会展企业利用社交媒体平台开展微信营销，早已不是新鲜事，但对于会展行业而言，一些针对专业观众的微信营销这类型的“圈子营销”仍处于尝试阶段。微信营销在增强与关注者的互动与黏度方面的作用，已被行业所认知。业内认为，抓住微信营销机遇，关键是要做好内容，注重反馈。

据工信部公布的数据显示：截止到上年5月底中国的手机用户数量已达到12.56亿人，使用手机上网的用户数量为8.57亿人。另据腾讯上年8月份发布的二季度最新财报显示：在二季度末，微信及WeChat(微信海外版)的合并月活跃账户同比增长57%至4.38亿。

移动互联、智能手机、社交媒体的快速普及，使得以微信为主的移动终端，成为展商和观众除互联网搜索引擎外，获取展会信息的另一重要入口，也成为了近几年会展企业营销转战的必争之地。掌握信息的入口是开展会展营销的关键所在，不管是互联网搜索，还是移动终端，重要接触点的更多信息量曝光，才能吸引更多的流量，用户在了解信息的基础上，才会促发其作出参展、参观的消费行为。如今移互终端正在颠覆以往的传统信息传播手段，微信营销的作用力是毋庸置疑的，这一个是平台和用户需要培育过程，效果不是一蹴而就的；另一个是现在许多会展企业运营人员经验、人力等方面的欠缺，需要借助微信营销来提升。

　　对于会展企业如何放大微信营销效果，微展会将其归纳为“微门户打造、内容运营、联动资源”几个关键词。微门户即展会的微信微网站。就像在互联网，展会官网是用户了解展会信息的关键入口，微网站则是用户在微信了解展会信息的主要通道。网站体验的优劣将直接影响观众对展会品牌的判断，如果通过微网站建设优化，并使其具备展会介绍、展商介绍、同期活动、展会资讯、微预登记、关联服务等多项功能，将有利于打造视觉性、功能性、权威性的微网站形象，改善用户体验，提升展会品牌。只有让用户信赖你的品牌及服务，才能实现其他的营销目标。

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