直饮水行业是净化水处理行业下面的一个子行业，主要是将原水通过过滤净化成可供人们直接饮用的水。目前市场上的直饮水来源主要是瓶装水、桶装水、家（商）用饮水机、管道直饮水。
瓶装水、桶装水是目前的主流直饮水渠道，行业发展也较为成熟，但是也竞争激烈。从事瓶装水、桶装水的知名企业主要有农夫山泉、怡宝、景田百岁山、康师傅等，市场占有率排名靠前。 管道直饮水也称分质供水，兴起于 90 年代中期，主要分布在人口较为集中的学校、医院、商务楼宇、较高档的小区，由中央净水设备在自来水提供的原水基础上经过再净化过程提供给人们饮用。最近几年来，国家注重民生工程的建设，在一些旅游景区、公共场所逐渐安装了管道直饮水设备，大大方便了居民的出行。
管道直饮水与桶装水比较
内容 | 桶装水 | 管道直饮水 |
水质 | 3天为最佳饮用期 | 现产现用、新鲜甘甜 |
成本 | 市场价格：0.4-0.8元/升（8-15元/桶） | 市场价格：0.2-0.3元/升直接生产成本0.04元/升 |
使用范围 | 由于成本较高，直接饮用居多 | 直饮、做饭、煮汤、洗水果蔬菜均可 |
安全性 | 容易形成二次污染 | 全密封产水，循环供水，杜绝二次污染 |
方便性 | 等水、买水 | 水龙头打开就可享用 |
一、 管道直饮水行业的竞争状况
由于净水行业起步时门槛较低，入场企业较多，国家有关部门也未设定相关资质要求，目前净水行业中企业数量已经超过了 3000 家，市场处于完全竞争状态，市场份额较为分散。净水企业的类型主要分为专业净水制造商、传统家电企业、外资企业等。专业净水制造商有沁园、安吉尔、立升等；传统家电企业以其渠道优势进入家用净水器，代表企业有美的、海尔、日出东方、九阳等；而外资企业在净水行业的代表有 AO 史密斯、怡口等。但这些企业的大多是以家用净水器为主要产品，该类产品品牌众多，同质化较为严重。
随着人们健康意识的不断提升，在空气污染、食品污染、水污染这三大污染中，唯有水污染可以通过入口处的净化方式获得真正的解决。中国企业在水处理领域起步较晚，但近几年随着人们健康意识和消费水平的不断提高，中国净化水处理行业快速发展，成为潜力巨大的市场。中国庞大的市场吸引着国内外、行业内外越来越多的参与者，使得行业竞争程度增加。未来，随着国家有关标准和制度的逐步完善，净化水处理设备的生产企业将面临重新洗牌的格局，不达标的企业将被淘汰出局，而资金实力雄厚、技术研发、成本控制、售后服务及长期营销策划等综合管理能力强的企业将在竞争中取得优势地位。
行业内的主要企业
公司名称 | 基本情况 |
深圳安吉尔饮水产业集团有限公司 | 公司成立于 1992 年，注册资金 5000 万元，是国内首家从事饮用水行业的企业。公司主营业务：饮水机、管道直饮水及分质供水设备、小家电、水处理设备、饮水净化矿化磁化设备、工业和商用电热食品加工设备、消毒材料、新型膜材料、纳米新材料及相关产品的研发、批发、进出口及相关配套业务；房屋租赁；饮水机和净水设备的研发、生产制造。 |
沁园集团股份有限公司 | 是一家专业从事民用水处理设备、工业成套水处理设备、水处理膜等系列环保产品的国家高新技术企业，是国家创新型试点企业和国家知识产权示范创建企业，成立于 1998 年，是世界上第一台饮水机专用净水器和世界上第一台无热胆速热型饮水机的发明和制造厂家。 |
佛山美的清湖净水设备有限公司 | 美的清湖成立于 2007 年，注册资金 1300 万美元，由美的日用家电集团联手韩国净水业巨头清湖 NAIS 株式会社成立。公司主营：净水器、净水机、软水机、离子水机、大型净水设备。依靠“美的”品牌，公司业务发展迅速，处于行业前列。 |
广东碧丽饮水设备有限公司 | 是国内专业研发与制造饮水、净水设备的知名企业。历经十载风雨，以技术创新与卓越品质，塑造出“健康水专家”的优秀品牌形象，得到了社会各届的广泛认可，被荣耀认定为国家高新技术企业、民营科技企业、中国质量信用企业、中国健康水协会理事单位、中国著名畅销品牌等等。 |
湖南康之源科技有限公司 | 成立于 2006 年，注册资金 1200 万。是一家从事水处理设备、饮水设备及 IC 卡智能控制设备等相关产品开发及生产的科技型企业，重点建设校园 IC 卡直饮水系统。 |
武汉圣源环保科技有限公司 | 成立于 2005 年，注册资金 300 万。是一家专业从事研发、生产和销售水处理设备的高新技术企业。公司生产的纯水机、净水器、净水机、校园直饮水机等家用、商用水机系列产品，应用于家庭、学校、企事业单位。 |
合肥荣事达水工业设备有限责任公司 | 成立于 2005 年，注册资金 2000 万。开发和经营家用/商用净水机、管线机、软水机、大型水处理设备、工业用水处理设备等净水产品，是安徽省净水协会副会长单位。 |
深圳市深水海纳净水科技有限公司 | 公司系国家级高新技术企业，是深圳市水务集团下属企业。公司具有 10 年以上净水设备生产、研发及销售经验，具备强大的科研实力和多项净水专利技术，推出的深水海纳 Hynar 系列净水设备，达到较高水平。 |
相关报告：中国产业信息网（ http://www.chyxx.com）发布的《2016-2022年中国管道直饮水产业竞争现状及未来发展趋势报告》
二、管道直饮水行业发展的前景
数据显示：我国当前生活用水量 750亿吨/年左右，饮用水 75 亿吨/年（占比 10%），假设未来五年分质供水普及率达到 28%，以 90000 元/吨日产能投资核算，投资空间达3697 亿元。未来，随着地方财政实力的加大，分质供水全面推行可期，市场扩容空间更大。未来我国的管道直饮水市场将达到 2000 亿以上。
部分政府网站、媒体对分质供水投资的报道情况
年份 | 信息来源 | 城市 | 投资情况 |
2015 | 内蒙古日报 | 巴彦淖尔五原县 | 2014 年 5 月开工。近年来，五原县坚持把有限的财力向民生领域倾斜，把解决居民安全饮水作为最大的民生工程，共投资 1.35 亿元全面实施了分质供水工程，计划年内让城区和近郊 2 个乡镇的 11.6 万居民喝上直饮水，成为全区首个实施分质供水工程的旗县。 |
2014 | 内蒙古日报 | 包头市 | 在健康饮水工程实施中，该市创造性地改变传统的统一给水方式，即对居民集中的小区和新楼盘建设管道直饮水，选择优质地下水源，通过同程式全闭路循环管网送到千家万户；对居住相对分散的地区和建成 25 年以上的小区采用健康水屋、现制现售水和桶装水进行供水。经过 10 年努力，2013 年，该市成为国内首个基本实现分质供水的百万人口城市。为扩大健康水受益规模，包头市今年投入 1 亿多元推进城市健康水工程和农村牧区安全饮水工程，城市受益人口新增 13.2 万人，农村牧区新增 1.08 万人。2015 年，将实现城区健康水工程全覆盖，农村牧区自来水全面普及。 |
2015 | 2015 年政府工作报告 | 武汉 | 2015 年将办好的十件实事之二：改善就学就医条件。新建、完善 300 所中小学校内安全视频系统。在全市中小学安装学生直饮水系统。继续为新入学的全日制大学生每人赠送一本市民手册和一张 100 元的“武汉通”公交乘车卡。提档升级 10 家社区卫生服务中心、10 家乡镇卫生院。启动订单式培养 100 名社区全科医生。为全市6 万名新生儿实施免费耳聋基因筛查。 |
2015 | 浙江日报 | 杭州 | 早在 2007 年，上城区便在校园里推开“直饮水”工程项目，与保温桶装开水模式相比，这种“饮水机+桶装水”的“直取直饮”模式更便捷安全。2014 年，杭州第十中学、胜利小学、杭师附小秋涛校区、始版桥小学望江校区等 4 所学校直饮水改造工程项目顺利落成，意味着当年的“为民办实事工程”完美收官。“上城区率先在全市实现了中小学校园直饮水全覆盖。”上城区后勤管理中心的工作人员自豪地说。 |
2010 | — | 上海 | 世博会首批园区直饮水台交付仪式在上海世博园区内举行。标志着世博会历史上第一次由组织者为游客免费提供的直饮水，正式启用。据了解，世博园区四个片区，共设置 102 个饮水点，可同时供 1172 人使用。 |
二、行业发展的有利及不利因素
1、有利因素
1）政府重视，把直饮水工程作为民生工程建设
在国务院推进民生工程建设的大背景下，地方上各级政府逐渐把群众用水尤其是学校学生饮水安全放到重要位置，并在各级政府报告中作为要办的实事来抓。根据国家统计局数据，截至 2014 年，全国共有地市级区划 333 个，县级区划 2854 个，如直饮水工程在各级政府中获得财政支持，未来将有望达到千亿级的市场空间。
直饮水工程体现在政府工作报告中的情况
年份 | 市/县 | 主要内容 |
2014 年政府工作报告 | 吉林长春市 | 补长公共服务短板。对普惠性幼儿园给予经费奖补。深化大学区改革,强化学校设施标准化建设,不断提高基础教育质量。100%小学、90%初中实现免试就近划片入学。2015 年，长春市将继续开展“新优质学校”创建活动，年内再创建 30 所“学区新优质学校”，使全市“学区新优质学校”达到 100 所，让春城百姓在家门口公平地享受到优质教育。投资一亿元，实施城区学校直饮水工程建设，保障广大师生饮水安全。 |
2014 年政府工作报告 | 浙江龙游县 | 用水保障方面：完成城区供水管网改造 5 公里，城乡供水一体化管网延伸 5 公里。新建 3 个村饮用水工程。 教育体育方面：扩建柳村和十里铺小学，新建 4 个农村学校塑胶操场，完成 28 所中小学校直饮水工程。 |
2014 年政府工作报告 | 浙江长兴县 | 2015 年十方面民生实事：四是教育事业，完成长兴一小改建、七小迁建等工程；实施农村教育装备再优化工程，配备计算机 500 台、图书 10 万册；完成 27 所义务教育学校直饮水工程；新增残障儿童随班就读资源教室 3 个。 |
2014 年政府工作报告 | 云南大理白族自治州 | 2015 年工作重点：（五）加快滇西中心城市建设，推进新型城镇化进程，坚持把海东开发作为滇西中心城市建设主战场，启动直饮水工程等 20 个项目建设，加快实施滇西国际商贸物流基地等 40 个项目，完成双月路桥涵工程等 15 个项目，确保全年固定资产投资完成 59 亿元。 |
2014 年政府工作报告 | 湖南省桂阳县 | 2014 年工作回顾：（三）城乡建设在合力攻坚中取得新突破。环卫服务市场化改革和数字城市建设有序推进，城区公共直饮水和自行车租赁系统建设启动实施。 |
2014 年政府工作报告 | 浙江象山县 | 2015 年县政府民生实事项目：六、公共服务方面：65%以上的幼儿入读普惠性幼儿园;实施义务教育学校直饮水工程，达标率 100%。 |
2014 年政府工作报告 | 浙江绍兴市 | 2015 年要办的十件实事：（7）全面整治规范小作坊、小餐饮和小食杂店，完成农贸市场改造 20 家以上；实施义务教育学校校园直饮水工程，全市覆盖率达 70%以上，让人民群众吃得更放心、更安心。 |
2014 年政府工作报告 | 浙江湖州市 | 2015 年十件民生实事项目：实施校园饮食饮水放心工程，学校大宗食品统一配送或定点采购率达到 95%，义务教育学校直饮水工程完成率达到 70%。 |
2014 年政府工作报告 | 湖北武汉市 | 2015 年办好十件实事：2、改善就学就医条件。新建、完善300 所中小学校内安全视频系统。在全市中小学安装学生直饮水系统。 |
2）我国学校、医院数量众多，教育经费逐年增加
学校、医院是人口较为密集的公共场所，饮水安全也显得相当重要，在此类场所建设管道直饮水工程可以体现很好的社会效益和经济效益。根据国家统计局数据显示，截至 2014 年，我国共有普通高等学校 2529 所，高中学校 13253 所，初中学校 52764 所（2013 年数据），普通小学 201377 所，特殊教育学校 2000 所，学前教育学校 209881所。截至 2013 年，我国有医院 24709 个，社区卫生服务中心 33965个，乡镇卫生院 37015 个，专科疾病防治院（所/站）1271 个，妇幼保健院（所/站）3144 个。
2005-2012年国家教育经费情况
数据来源：国家统计局网站
目前国内城镇市场家用净水机普及率仅 5%，学校、医院等公共场合普及率更低，而原水水质较好且市政水处理能力较强的欧美市场普及率达到 70%（软水机占比较高），日本普及率也达 40%（以净水机为主），相比之下，我国的直饮水市场还有较大的增长空间。
3）受突发水污染事件影响，消费者用水安全意识在加强
水资源稀缺、水源污染日益严重、二次供水污染、农村饮用水状况堪忧，等一系列饮水安全问题导致水不得不净的现实。保障饮用水安全问题成为舆论焦点，净水产品的普及是必然。2012 年春节之后短短两个月时间已经连续发生了数起重大水污染事件，每一次水污染事件会都会导致消费者产生恐慌，而这种饮水安全的猛然觉醒为净水产品的推广提供了市场教育和产品销售的机会。
近来来我国发生严重的水污染事件
时间 | 事件 | 事件后果 |
2004 | 沱江“302”特大水污染事件 | 川化股份大量工业废水流进沱江，导致四川五市近百万居民无水可用 |
2004 | 濮阳黄河取水口水污染事件 | 污染持续 4 个多月，导致城区 40 多万居民饮水困难，自 97年以来濮阳饮用水每年有 4-5 个月受污染影响 |
2005 | 松花江重大污染事件 | 中石油吉林石化双苯厂苯胺车间爆炸，百吨污染物流入松花江，哈尔滨取水口停止供水 |
2006 | 白洋淀死鱼事件 | 任丘市所属 9.6 万亩水域全部污染，导致华北最大淡水湖白洋淀大面积死鱼 |
2007 | 太湖水污染事件 | 无锡连续高温少雨导致太湖富营养化，城区自来水质受到影响，出现超市抢水事件 |
2007 | 江苏沭阳水污染 | 大量污水侵入沭阳淮沭河取水口，导致城区供水系统关闭，20 万居民用水受到影响 |
2009 | 江苏盐城特大水污染事件 | 城西水厂受到酚类化合物污染，导致多个县区断水，近 20万居民饮用水供应中断 |
2010 | 紫金矿业溃坝事件 | 紫金山铜矿湿法厂酮酸水泄露事故，导致汀江水域发生严重污染 |
2011 | 云南曲靖铬污染事件 | 5000 吨铬渣倒入水库，导致云南 30 万立方米水污染，包括珠江源头南盘江 |
2012 | 广西龙江镉污染事件 | 企业排污导致龙江河宜州市近 300 公里河段发生水质污染，并引发下游柳州居民出行恐慌性屯水 |
2012 | 山西长治苯胺泄露事件 | 潞安天脊煤化工厂苯胺泄露入河，导致下游邯郸地区发生停水和居民抢水 |
2014 | 兰州自来水苯超标事件 | 威立雅水务公司出厂水及自流沟水样苯含量严重超标，导致兰州大范围抢水事件 |
2014 | 浙江化学运输车污染事件 | 桐庐县发生运输车侧翻泄漏，部分四氯乙烷进入富春江，下游富阳停止取水和居民抢水 |
2014 | 地表水检出抗生素 | 央视联合水环境国家模拟重点实验室等研究机构在东北、华北和华东等多地地表水中检出多达 68 种抗生素 |
2、不利因素
1）行业内企业众多，竞争无序
净水行业最初的低门槛和较高的毛利，使众多投机商家争先恐后地进入到这一行业。于是，一大批小作坊式的企业如雨后春笋般在中国大地上蔓延开来，不懂行、无技术、连最基本的卫生条件都无法保证的小企业不占少数。小企业由于缺少品牌优势，技术优势，只能靠价格战，即为了降低成本而偷工减料，生产出的产品无法做到质量保证。整个净水行业的大品牌在塑造的缓慢进程中受到的不仅是行业内部不完善带来的阻力，更受到同样做水的桶装水等其他行业的竞争。由于部分商家缺乏长远眼光，急功近利使得产品的售后服务不完善，产品质量得不到保障；厂商无序竞争过程中出现的虚假炒作，误导性广告宣传，致使消费者由迷茫到丧失信心。
2）生产厂家的创新能力偏低 “创新是一个民族的灵魂”。创新是企业立于不败之地最有利的武器。美国怡口首创世界上第一台软水机、德国水利首创前置过滤反冲洗技术、爱惠普自动断水设计；国内有三角洲 RO 泵、CCK 管线，立升 PV 合金毛细管超滤膜的创新。创新可以体现在方方面面，不仅仅是技术的创新，还可以外观上创新、营销策略创新、传播方式创新等，等等不胜枚举的创新方式。企业可以结合自身实际情况或着优势项目选择适合自己的创新方向。
3）专业研发人员与技术人员稀缺，技术瓶颈阻碍行业发展
技术上的研发与创新任何企业都渴望，但是依目前净水行业专业人才稀缺的事实，要达到自主研发创新这样的高度，小企业望尘莫及，即便是知名的大企业也都束手无策。那么，打破瓶颈，就要让社会看到净水行业的巨大前景，企业重视专业培训与自我提升用自身的魅力去吸引人才，令他们自觉自愿地投入进来。
三、直饮水行业发展趋势
1、新技术不断涌现，行业将出现明显分层
直饮水处理设备企业近年来，不断学习外资企业的先进技术，加大自主研发力度，创新产品特性，力争在行业内处于领先水平，产品的性能已经较行业发展初期得到了很大的提升。未来直饮水设备产品在外观设计、制造工艺、功能特性等方面，与国外产品的差距将不断缩小，同时产品的性能与价格的梯度将逐步充实，不同类型的产品将面向不同的消费群体。
由于中央净水设备较之于家用净水器在技术、材料、工艺、工程等方面有很大的差别，一些主营家用净水器设备的企业靠简单的模仿已无法在直饮水工程竞标中中标。随着直饮水处理设备国家标准陆续出台，行业中技术先进、经验丰富、品牌声誉好的企业将具备从资本市场获得支持的能力，从而脱颖而出，在较大工程竞标中胜出，抢占市场份额；而技术落后、研发能力低、融资不畅的企业则将在激烈的竞争中退出市场。未来净化水处理行业将会出现较大变化，产生全国性大型企业、地区龙头企业。未来，市场格局将由数家大型净化水处理企业主导，同时呈现国内企业与国外企业齐头并进的态势。
2、行业将继续保持增长，普及率进一步提升
直饮水行业是随着国家的发展、人民生活水平的提高、用水安全意识的觉醒而发展起来的。民众用水安全意识的觉醒，将会促进家用、商用及区域性分质供水设备的使用。我国仍是发展中国家，与发达国家经济水平仍有不小差距，尤其是中西部地区差距更大。但随着经济的快速发展，相应的安全饮水需要也直饮水设备快速增加，这也意味着整体行业仍将有较大增长空间。
另外，国务院要求提高民生工程和人民幸福指数的政策指导，也将促使地方政府在公共设施方面增加投资，在公共场所安装直饮水设备。根据国务院发展研究中心市场经济研究所调查：未来 5 年中国净化水处理设备市场容量年增长率将达到 50%，预计到 2019 年全国家用净化水处理设备市场普及率将达到 20%～30%，约 3 亿人左右使用净水设备，年平均增长率为 30%。中怡康预计 2015 年净水设备零售量将达到 558 万台，同比增长 55.0%，市场规模将达到 136 亿元，同比增幅预计达到 70.0%，2014-2020 年，净水设备市场将保持 45%的年均复合增长率。
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