LED户外媒体从一级城市转移区域城市

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LED户外媒体从一级城市转移区域城市

近年来，由上海、北京、广州、深圳、成都等地相继地培育出数家大型LED户外媒体运营商。由于这些前者的努力，让LED户外媒体成为户外媒体行业的新宠儿。

★ 一级城市LED户外媒体的瓶颈 ★

由于快速膨胀而产生的连环效应，一级城市的LED户外媒体业态的瓶颈也随之到来。这些瓶颈的纠结不外乎下列四项：

1、阵地成本、屏体成本及运营成本三重压力下，使得一级市场的LED户外媒体运营商形成不如往年的成长，获利率明显下降。

2、一级城市下的媒体泛滥、消费形态的多变、营销多元化的带动使得LED户外媒体正处于被动的境界。

3、媒体客户的疑惑。客户往往由第三方索取LED媒体运营商的监播报告与分析，然而这些报告与分析仅仅能表现投放的过程，对于准确反映客户销售与行销上的目的尚有很大距离。

4、投放预算的分流。近年来，客户就区域性投放、分类性投放及特通性投放日渐增加，但往往削减了一级市场的投放预算，取而代之的是直接行销与互动行销的投入。

由于上述的四点，使得饱和与沉重的一级城市的LED户外媒体运营商只好转换至获利更高的其他城市。但必须面对的问题更为艰峻，如地域差异、当地关系、运营管理及维护体系，都在考验着运营商的决心与成果。

★ 区域性LED户外媒体的崛起 ★

营销区域的划分与行销费用的下放，导致媒体客户寻求更多的地区媒体来拉动当地的销售目标，区域性LED户外媒体由此悄然崛起。

省代理商、区域代理商、省分公司及区域分公司等，在当地的推广上，碍于当地可选择性的媒体与形式有限，往往首选平面户外媒体。但这些区域的平面户外媒体，近乎是立满了整片城市：立交桥、城市圆环、十字路口，甚至连校园区域都不放过。然而，混乱不堪的平面户外媒体，更是让媒体客户感到无从下手。

LED户外媒体投放灵活、刺激销售、价格合理、媒体新颖等特点快速地影响了区域性户外媒体的生态环境。

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