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【创意搜集•分享】饼干上的历史 - Oreo奥利奥100周年

TRACK: #新媒体营销案例# Oreo 奥利奥的100周年: 周年庆，是公关和营销中重要宝库，这个品牌年轮的分割点让品牌可以超越产品本身，用更自然和更人性化的方式去讲述故事，拉近和消费者的距离。奥利奥的100年周年庆活动，不仅有效的利用了社交媒体实现好玩的互动，同时也很好把产品有机地融入到互动和营销活动中。


受众：

  • 年轻消费者

  • 辣妈潮爸

策略：

  • 奥利奥100周年庆典首先从平面广告开始。和一般品牌只强调自己的品牌历史和文化不同，奥利奥更懂得什么样的内容更容易打动消费者 - 用一堆奥利奥饼干、牛奶和玻璃杯拼出过去100年的历史。而且，奥利奥知道什么样的历史讲述具有让你目光停留3秒的魔力 。 100年的历史不过是扭一扭，舔一舔和点一点。


  • 这组平面广告在平面媒体、户外广告牌和脸书上发布和传播，而核心是吸引大家到官方网站www.oreo.com/birthday。

  • 奥利奥的官方网站也没有落入“送祝福送大奖”的俗套。奥利奥清楚的明白如何把这一品牌的节日变成大众的节日- 一起分享你心中的童趣。



1 奥利奥100周年：饼干上的历史

2官方网站：Celebrate the Kids Inside


ROI和效果（as of June 28）：

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