品牌“三十”，如何应对老化！
??中擂对中国企业品牌老化问题全面解读支招
作者:黄文海
一个人到了一定的年纪，皮肤就会衰老，这是一种自然现象也是自然规律。企业经营也是如此，随着企业发展，企业理念的变换，原有的品牌形象已经不能覆盖到现有企业的业务和形象，同时，社会消费意识、消费观念的变化频率越逐渐加快，都会影响到品牌的寿命，导致品牌老化。那么，下面我们一起来认识下品牌老化的相关问题：
一、什么是品牌老化？（Brand Outdated）
由于外在或内部原因，品牌在市场竞争中的知名度、美誉度下降以及品牌销售量、市场占有率和覆盖率降低等使得品牌“受冷落”的现象，这就是所谓的品牌老化。
二、品牌老化有哪些表现？
1.品牌形象僵化
由于品牌墨守陈规，缺乏创新，广告宣传重复几年不变，产品包装设计反复使用多年不换……这种因循守旧、简单重复的做法，严重跟不上消费者的形态观念的变化，让消费者感觉品牌暮气十足，老态横生。
世界{dy}品牌可口可乐，虽然它的“乐观向上”的品牌核心价值没有变，但是它一百多条不断更新的广告语、极富时尚特色的代言人、紧跟时代潮流的营销策略时刻为可口可乐注入时尚活力。一百多年来，一代代人的容颜渐老，然而可口可乐依然青春活力。
2.主打产品落后
品牌产品的包装、功能、配方多年一成不变，缺乏创新，产品的老化带来品牌的老化，渐渐被追逐时尚的消费者弃之墙角，跟不上市场的消费需求。
3.品牌人气下降
品牌老化后，虽然品牌在市场上有一定知名度，甚至还耳熟能详，然而陈旧过时的形象使品牌人气大幅下降，消费者虽然知道它，但却不会考虑去购买它，于是产品的销量逐渐下降，市场份额日益萎缩，市场销售频频受阻。
譬如，商务部曾在全国实施“振兴lzh工程”，从2006年起利用3年时间重新认定1000家“中华lzh”，并给予政策扶持。提起很多中华lzh，可谓尽人皆知，然而在购物的时候人们却想不起它，这种高知名度、低认可度的现象正是品牌衰老的表现。正是这种品牌的老化，让2000多家中华lzh随着时间的流逝，几乎所剩无几。
三、品牌老化有哪些危害？
品牌老化对一个品牌的危害是巨大的，甚至会使品牌从此一蹶不振。
品牌一旦老化就如同贴上“落伍”的标签，让消费者避而远之。老化的品牌不仅很难争取到新顾客眷念，而且还会丢失掉许多老顾客，甚至有可能从此一蹶不振，成为日暮西山的衰退品牌。
同时，品牌老化的印象在消费者心中一旦形成就很难逆转，老化品牌的高知名度恰恰成为难以逆转的羁绊，因为很少有人愿意再进一步了解一个他们已经很熟悉的“落伍”品牌。消费者转移品牌偏好，舍弃老品牌，追逐新品牌是极其自然的事情。
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