2014中国图书消费报告：解读中国人的阅读地图

北大学生收到快递来的书

书店即景

　　近日，互联网图书巨头当当网发布了《2014中国图书消费报告》（以下简称“报告”）。这份基于该网销售情况的“大数据”分析显示，不同地区、不同省份、不同院校，在网上购书也是千差万别，勾勒出一幅“中国人阅读地图”.

　　广东人买书最多

　　出人意料的是，2014年，广东省在当当网的购书量位居榜首，占全国购书量的16.8%,是排名17-32位的16个省区市的总和。紧随其后的才是北京、江苏、山东、上海，这5个经济发达省市的购书量，几乎占到总量的50%.专家表示，经济发达省份购书多，体现了网购在当地的成熟，已成为了大多数人的日常生活方式。

　　除去直辖市，网上购书最多城市分别是广州、深圳、武汉、南京、杭州、西安、长沙、郑州。广东省东莞市也异军突起，挤进了购书最多城市的前10名。仅东莞一地，即购书475万册，超过全国的13个省份，令人惊讶。

　　每个省的人们都读些什么呢？数据显示，西藏、青海、新疆、辽宁的读者最爱看小说，北京、上海、云南、广西的读者则更多地购买旅行类图书；在天津，网上购书的读者买了全部市场上1/3的童书，而在湖北、西藏，销量最多的却是字典。

　　此外，山东销售最多的书籍为教辅资料，浙江为管理类图书，四川则是哲学宗教，让人不禁想到这几个省份的地方背景。

　　手机阅读成新潮

　　搭乘任何一种交通工具，你都会有一种感觉：电子阅读的时代真的来了。无论是在飞机还是地铁，或是拥挤的公交上，你都能看见捧着手机、平板电脑和kindle在阅读的人。

　　“报告”的一份读书问卷调查结果却让人有些“意外”--读者的阅读方式首选依然是“纸质书”,其次才是“手机阅读”和阅读器。传统书籍和电子书籍的销量对比也证实了这一点：在网络购书的总量上，传统纸质书籍的销售占了七成，电子书占三成。

　　但电子书的阅读风潮却是难以忽视的。在电商巨头亚马逊上，同样一本新书，购买电子书和购买纸质书的差价甚至能达到10倍，因此，有越来越多的人开始选择电子书。

　　去年4月，我国发布的《第十一次全国国民阅读调查》显示，我国成年国民阅读率稳步上升为57.8%,其中提升尤快的是“数字化阅读方式接触率”,比上年度提高了9.8个百分点，41.9%的国民进行过手机阅读--与此形成鲜明对比的，是报纸和期刊阅读率的持续下降。

　　当当的“报告”指出，在手机购书的新潮流中，排在前列的许多都是经济不甚发达的“二线省份”,如湖北、河北、黑龙江、河南、福建等。

　　人们一般都在什么时候读书呢？“报告”中的调查显示，中国人最集中的阅读时间，是在早8时与晚6时--也就是早晚上下班的高峰时段，人们选择用阅读来打发通勤的时间。而晚7时至晚9时的餐后休息时间，是仅次于早晚高峰的中国人“集体阅读时间”.

　　大学生喜欢读什么书？

　　学生时代总是最求知若渴的。“少年强则中国强”,大学生们读什么书，也是社会非常关注的问题。

　　“报告”显示，网上购书量年度排名第一的是中山大学，共买了接近23万册书。紧随其后的是武汉大学、北师大、中国人民大学、浙江大学。而中国最着名的两所大学，北大和清华，居然没有进入这一排行榜的前列。有北大学生表示，图书馆的藏书量很大，很多书籍无需购买，借阅即可。大数据给出的分析显示，北大学生更偏爱语言文学类图书，清华则是计算机类。

　　本报走访了北大校内的博雅堂书店和野草书店，店主告诉我们，在北大，心理学、时间管理类的畅销书籍反而销量最差，文学经典如《理想国》《世界通史》《忏悔录》《史记》的销量最好，中国现当代小说也是学生的主要购买对象。这和当当网榜单中提到北大学子最爱买《罗辑思维》《金融战争》等畅销书的数据有一定出入，体现了网络购书和实体店购书的偏好差异。

　　去年的《第十一次全国国民阅读调查》显示，还是有66%的成年国民，更倾向于“拿一本纸质图书阅读”.甚至有7.1%的数字阅读接触者，在读完电子书后，还会购买过该书的纸质版。其中最受欢迎的是文学作品，之后是生活方式方面的书籍。调查显示，读者平均每年逛两次书店去购买新书--在平均半年一次的逛书店频率的间歇中，网络购书的空间就更大了。