中国主球超级联赛概况
中国足球协会超级联赛（官方英文名称为Chinese Super League，简称CSL）是由中国足球协会组织的，中国最优秀的职业足球俱乐部参加的全国最高水平的足球职业联赛，仿照英格兰足球超级联赛，简称为中超联赛。该联赛开始于2004年，前身为原中国足球甲级A组联赛。
中国足球甲A联赛开始于1994年，曾是中国足球的顶级联赛，2003年赛季结束后改制为中国足球超级联赛。十年甲A的平均电视观众每年15亿，中央电视台收视率为1.78%，地方电视台收视率高达7.3%，平均每年现场观众达2620万人次。中国足球联赛曾向亚洲53个国家和地区进行转播。
中国足球甲A联赛经过十年的发展，市场化已经相对成熟，成为了国内商业化运作最好的体育赛事。但甲A联赛仍然存在着三大弊端，即俱乐部建设不规范；俱乐部经营不善，财务管理混乱；甲A联赛腐败问题突出，严重损害了中国足球的形象。中国足协为了改变这三大弊端，为中国足球职业联赛提供一个新的发展平台，中国足球超级联赛便应运而生。
中国足球超级联赛的规模
中国足球超级联赛第一届有12支球队参加，前两个赛季暂停了降级制度，于2006年赛季恢复球队的升降级。2005年赛季，武汉黄鹤楼和上海中邦两支俱乐部由甲级联赛升级到中超联赛，参赛球队增加到14支。2006年赛季，四川冠城宣布解散，因此降级名额减为一个，重庆力帆队降级，河南建业和浙江绿城升级，参赛球队增加到15支。2007年赛季，由于上海申花和上海联城合并，实际参赛队伍为15支，降级名额也只有一个，厦门蓝狮最终降级，广州医药和成都谢菲联升级，新赛季的参赛球队达到16支。2008年赛季，武汉光谷宣布退出中超联赛，降级的球队为辽宁宏远，升级的两支队伍为重庆力帆和江苏舜天。2009年赛季，原本降级的球队为浙江绿城和重庆力帆，但广州医药和成都谢菲联因涉赌而最终遭到降级的处罚。2010年赛季共有16支俱乐部球队参加比赛，仍然采取主客场双循环的方式进行，全赛季共有30轮比赛，240场激烈对决。
中国足球超级联赛是国内足球的顶级联赛，也是国内影响力最大的联赛。全中国大约共有3亿球迷关注中国足球超级联赛，尽管他们中的大多数同时又是欧洲五大联赛的球迷。在媒体报道方面，全国有多达1050家媒体、7000名专业体育记者从事中超联赛的报道。
中国足球电视报道的发展历程
足球是世界第一大运动，而中央电视台则是国内电视媒体的龙头老大，在经过30多年对足球报道的探索后，中央电视台已经由简单播报新闻、单一解说比赛发展到了如今的第一时间全方位报道国内外重大比赛。
国外赛事引进阶段
勿庸讳言，我国体育电视缺少赛事资源，更多的依靠从欧美国家进口。据统计，我国体育电视的赛事转播70%以上来自购买国外的各种赛事。除了四年一度的奥运会、亚运会、足球世界杯和各种项目锦标赛杯赛外，NBA、欧洲足球五大联赛、网球四大满贯和系列巡回赛、世界排球联赛和女排大奖赛、高尔夫球系列赛大奖赛、F1赛车和汽车拉力赛、环法自行车赛等一个个贴着“洋标签”的体育赛事纷至沓来，挤进中国电视银屏，蚕食中国体育电视市场。就连名不见经传的美国橄榄球、美洲杯帆船赛等项目，也在寻找各种机会，进入中国电视荧屏。
中央电视台成立前的足球报道
1958年5月1日，北京电视台（中央电视台的前身）成立，体育新闻报道在开播不久后便占据了其中的重要一席，同年年底开始转播体育比赛的实况。1959年，为《体育之窗》），将各种体育赛事和大众体育活动，以及明星运动员、著名教练员的训练生活和体育知识介绍给广大观众，这其中自然包括不少足球的报道。北京、广东、南京等电视台之后也分别开设了《体育巡礼》、《体坛内外》、《体育与卫生》等专题节目。1959年，第一届全国运动会在北京成功举行，北京电视台对足球、排球、篮球等重要比赛以及开幕式进行了实况转播，开创了中国电视对足球比赛报道的新局面。此后，北京电视台（中央电视台）对历届全国运动会和在中国举办的国际国内重大体育比赛都进行了实况转播。
北京电视台尽管在文化大革命时期一度停办，但在其他时期还是保持了一定量的体育比赛报道，内容主要集中在“国球”——乒乓球上，对足球的报道十分有限，形式也很单一，绝大多数是就比赛情况进行简单的陈述性报道。
CCTV-5成立之前的足球报道
1978年，北京电视台正式改名为中央电视台。同年6月，第十一届足球世界杯在阿根廷举行，中央电视台利用国际通信卫星，对在布宜诺斯艾利斯举行的半决赛和决赛连续进行了实况转播。这是中央电视台第一次利用国际通信卫星从国外传回声音和图像信号，由著名体育评论员宋世雄在中央电视台的机房里看着屏幕配加解说，并向全国播出。尽管此次世界杯比赛的电视转播是由国际通信卫星组织安排制作的，中央电视台并没有直接派人参加，只是经由卫星接收阿根廷方面传送过来的电视信号，它却使中国人第一次通过电视了解了在国外举办的重大体育赛事，从而拉近了中国电视观众与世界的距离，在体育赛事的电视转播方面具有里程碑式的意义。
自此以后，中央电视台对足球比赛的转播及报道逐步增加，从世界杯、奥运会、亚运会足球比赛到欧洲足球锦标赛、美洲杯足球赛、亚洲杯足球赛无一不足。
丰田杯足球赛是欧洲冠军联赛（原欧洲俱乐部冠军杯）的冠军队同南美解放者杯的冠军队进行决赛的世界顶级俱乐部比赛。1985年的丰田杯比赛在日本国立竞技场举行，由意大利的尤文图斯队与阿根廷的青年人队展开决战，中央电视台第一次向全国观众进行了播放。这场比赛让中国球迷第一次了解到不同国家的球员可以在同一支队伍中效力，为当时处于封闭状态的中国人提供了了解世界的机会。1989年，中央电视台对丰田杯足球赛开始进行现场直播，中国球迷第一次与全世界球迷同步欣赏这场足球盛宴。
1986年，第13届世界杯足球赛在墨西哥举行，中央电视台第一次完整转播了全部52场比赛，并派出6人报道组赴香港，使用香港电视台的信号进行现场评论。在一个月的时间里，通过国际卫星传送100多个小时的节目，中央电视台全部进行了播出。这是当时中国体育赛事转播和收录史上规模最大、时间最长、转播手段最为复杂的一次，也为以后的世界杯足球赛报道确定了基本模式。
1990年，借着第14届足球世界杯在意大利成功举办的东风，中央电视台在下半年将素有“小世界杯”之称的意大利足球甲级联赛引进到了国内，意甲联赛也率先走进了中国电视荧屏。当时，中央电视台在每周日14:10在CCTV-1的《赛场纵横》栏目中播出一场意甲联赛和当轮的射门集锦，并在第二周星期三16:10进行重播。1993年8月29日晚，CCTV-3第一次现场直播了1993-1994赛季意甲联赛首轮那不勒斯与桑普多利亚的比赛。这也是中央电视台第一次对意甲联赛进行现场直播，从而正式拉开了中央电视台对国外联赛现场直播的序幕。随后，欧洲冠军杯、德国足球甲级联赛也相继进入了中国电视荧屏。
CCTV-5成立之后的足球报道
1995年1月1日，CCTV-5正式开播，中央电视台也成为国内创立最早、规模最大、拥有世界众多顶级赛事国内独家报道权的专业体育频道。中央电视台对国外足球赛事报道的力度进一步加大，除了保持意甲联赛、德甲联赛等龙头节目之外，还开办了多个有关国外足球的专题栏目。
1995年，德国足球甲级联赛在CCTV-5也进入现场直播阶段。在解说方面，年轻主持人黄健翔因转播1995年美洲杯足球赛而一举成名，足球专家、曾担任过足球裁判的李惟淼以及“德国通”余大川固定地成为了德甲联赛的解说嘉宾，他们三人组成了继韩乔生、张慧德和张路之后CCTV-5新的“铁三角”阵容。
为了加大对国外足球报道的力度，CCTV-5还从国外媒体购得了多个国家职业联赛的画面报道权，开办了欧洲足球集锦、美洲足球集锦、亚洲足球集锦等栏目。这使广大国内球迷除了观看意甲和德甲联赛外，还能了解到英超联赛、西甲联赛、荷甲联赛、法甲联赛以及韩日足球联赛等世界高水平足球赛事。
另外，CCTV-5还加大了专题节目的播出量，《天下足球》无疑是报道国际足坛赛事和新闻专题节目中的佼佼者。2000年11月27日，中央电视台体育频道《天下足球》栏目开播。《天下足球》是一个以报道国际足坛最新赛事和新闻为主的栏目，首播时间为每周一晚的19：30至21：25.《天下足球》的前身是《国际足球赛场》，但不再仅仅是以报道赛事为主，而是延展了它的空间，更深入地挖掘足球背后的故事，介绍世界足坛的立时掌故、分析足球事件的新闻背景等，极大地丰富了节目的内容，同时也增加了节目的可视性。《天下足球》的子栏目《绿荫重量级》、《绝对巨星》、《足球制造》、《看球听歌》、《TOP10》等颇具特色，深受观众的喜爱和支持，成为《天下足球》吸引更多观众的招牌。
在洲际足球比赛报道上，CCTV-5也加强了专题化报道。1994年，第15届足球世界杯在美国举行，CCTV-5从这次比赛开始便加强了对赛事的专题化报道，而往后的洲际足球比赛不管是世界杯，还是欧洲杯、亚洲杯、美洲杯比赛，中央电视台都投入大量的人力、物力、财力，倾力打造专题节目，以吸引更多的球迷观众的关注。2002年第17届韩日世界杯，中国队首次进入到世界杯的决赛圈，国内媒体对世界杯的报道也达到了前所未有的疯狂。作为中国体育电视的龙头老大，中央电视台自然不能作壁上观。2002年3月14日，中央电视台就与德国基尔希几团 达成协议，购买到了2002年和2006年两届世界杯足球赛中国大陆广播电视的独家报道权。在比赛期间，中央电视台通过紧凑的节目编排，将赛事、专题、新闻三个栏目进行了很好地整合，从而将每天的赛事报道巧妙地串接了起来，全天的直播时间达到了11个小时。其中的《球迷世界杯》是由两队球迷于比赛开始前在演播室预测比赛结果并阐释理由，带有强烈的辩论色彩，属于受众参与式的谈话节目，是球迷发表见解的乐园；《你好！世界杯》则是由主持人点评和比赛现场直播两部分组成，属于大型赛事直播节目；晚上还有《我爱世界杯》的专题节目，在晚上11点以后还有当日比赛的精彩集锦。中央电视台通过这三大专题节目的联动，将赛事直播和新闻专题报道巧妙地糅合在一起，不仅增强了节目的连贯性，更是形成了“套餐效应”，提升了节目质量，提高了收视率。在世界杯比赛结束之后，《你好！世界杯》的专题节目还持续播出了五天，同样的直播场景，同样的主持人，同样的赛事回顾，经过重新的编排处理，广大球迷观众有了一个从世界杯热潮中慢慢退烧的缓冲过程。
国内联赛兴起阶
中央电视台早在20世纪80年代就对中国足球甲级联赛和足协杯赛有过转播，但并未形成规模，各项转播手段也只是处于起步阶段。
甲A联赛蓬勃发展
1994年，中国足球协会率先开始走职业化道路，作为一个新兴的职业联赛，中国足协急需一个像中央电视台这样的全国性媒体来进行宣传报道。而当时的中央电视台也正在筹建崭新的体育频道，正需要国内职业足球联赛来充实自己的报道内容。于是，双方一拍即合，中央电视台出资1000万元，第一次以广告时段转让方式（央视转播比赛每场给足协2分钟广告时段）购买了1994至1998年5年甲A联赛的全国性电视版权，这也是国内电视机构第一次购买国内比赛的电视版权。中央电视台从此拉开了全方位报道中国足球甲A联赛的序幕。因为有了意甲联赛转播的成功经验，中央电视台在甲A联赛转播上得心应手。除了每周日下午在CCTV-3进行现场直播，并在当天的体育新闻中播报新闻之外，还在每周六晚上的《体育大世界》栏目中开辟了“甲A特别报道”专栏，对上一周的甲A联赛进行全面的综述性报道。这是中央电视台第一次投入大量人力、物力、财力，在同一时刻不同的地区发回第一时间的信息，并对图像和文字进行整合。甲A联赛的报道很好地锻炼了中央电视台的足球报道队伍，为日后进行各个方面的足球报道提供了宝贵的财富。经过中央电视台这一全国最具影响力媒体的介入，甲A联赛的球市越来越好，从职业联赛之初的无人关注，直到1996年的黄金盛世。这些年上座率数据是，1994年场均1.65万，1995年是2.37万，1996年是2.43万，迄今为止依旧是国内职业联赛的峰值。
1998～2003年间，一方面由于联赛的深入发展，甲A联赛在知名度、受关注度、商业价值等方面都有了质的提高，另一方面随着与国外高水平联赛的交流与合作的开展，联赛的管理者，经营者对联赛的认识也在不断加深。在电视转播权问题上，中国足协与各俱乐部都认识到了其市场价值，并希望以此增加经营收入，弥补球队的亏损。因此中国足协希望在转播权方面与国际接轨，按照市场的规律来与央视成交转播权，无疑会使转播的费用得到大幅度提升。
1999年，中国足协与中央电视台的第一个5年转播协议到期，双方开始就新的转播权展开了谈判。中国足协已不满意中央电视台支付过低的转播费用，希望在转播权方面能与国际接轨，按照市场规律来与中央电视台完成转播权出卖，从而打破以往只有央视一家“垄断”的局面。而对于“吃惯了免费午餐”的中央电视台来说，中国足协所开出的转
播费却是难以接受的。
中国足协原本打算将1999年至2003年的甲A电视转播权首先卖给中国体育总局属下的中体传播网，中体传播网和中国教育电视台再一起买断全国的甲A转播权。但国家广播电影电视总局之后发布《关于加强体育比赛电视报道和转播管理工作的通知》，其中第四条明确规定各教育电视台不得转播体育赛事（大学生运动会、中学生运动会等学生体育运动会除外）。中国教育电视台因此无法再分享中国职业足球联赛的转播权，也无法再成为中国足协跟央视讨价还价的筹码。中国足协让实力相对较弱的教育电视台，作为“炒”起电视转播费的“杠杆”，以失败而告终。
最终，中国足协和中央电视台经过漫长的谈判，双方在1999年赛季甲A联赛开赛前3天正式达成协议：中央电视台以每场14.1万元的价格，购买了3年甲A全国性版权的电视转播权，3年共计1100万元。2002年由于价格产生分歧，中央电视台仅与中国足协进行了首轮一次性签约，在第一轮比赛中对京沪的两场精彩赛事进行了直播，而从第2轮一直到第6轮比赛都没有直播，直到世界杯后的第7轮比赛，中央电视台才同中国足协谈妥转播费用，重新恢复了甲A联赛的转播。与此相对应的是，全国甲A联赛13个赛区的当地电视台全部购买了地方电视转播权。中国足球甲A联赛经过中央电视台十年的培育，已经成为了国内乃至亚洲最具影响力的职业联赛之一。
在专题节目方面，以国内联赛报道为主的《足球之夜》则是其中的“王者”。《足球之夜》是中央电视台于1996年4月创办的，是中央电视台第一个足球报道的专业栏目，栏目把足球职业化改革过程中出现的重大事件、赛场内外的新闻热点以及相关的人物故事作为自己的报道重点，以“球迷每周的节目”为宗旨，力争引领舆论主流，弘扬足球快乐。
《足球之夜》的每期节目由三部分组成：对热点新闻事件的追踪报道，对重要比赛的专业化分析和精彩回放和人物故事。每个部分都强调贴近观众的收视心理和习惯，并在此基础上突出节目的风格和特色。《足球之夜》不断调整报道思路，一方面努力学习平面媒体在传达资讯方面的技巧和手段，另一方面坚持客观、权威、深度、感人的报道方针，已经形成了比较鲜明的理性思辨和人文关怀的节目特色。尤其在面对重大矛盾和冲突时敢于表达自己的观点，不回避，不粉饰。
2000年，欲与《足球之夜》分庭抗礼的《中国足球报道》出笼，它是由北京、上海、广东等12家当时拥有甲A足球队的电视台联合制作的专题节目，同时在全国15个省市现场直播。《中国足球报道》在每周四和周日比赛结束的当天晚上，就向球迷报道各场比赛情况、现场球迷的动态、赛前赛后新闻故事、花絮等，在国内足球迷中赢得了较高口碑。甲B联赛短暂转播
1995年，中央电视台开始转播甲B联赛，由于收视率不高等一系列原因，甲B联赛仅仅只转播了一个赛季便戛然而止。不过，值得一提的是，虽然中央电视台对甲B联赛的转播半路夭折，但由地方台供给画面，并由地方电视台的主持人在当地解说比赛的模式既节省了大量的经费，也促进了中央电视台与地方电视台的合作，开创了中国电视对足球比赛转播的新局面。
中超联赛重新起步
中央电视台尽管始终掌控着十年甲A的电视转播权，但随着中国足协将中国顶级联赛升级为超级联赛以来，中央电视台在电视转播权方面处于落后地位。上海文广集团作为地方电视媒体中的“老大”，在中超开始前取得了前三年的电视转播权。2004-2006年，上海文广集团通过东方卫视这个平台转播中超联赛，并向全国球迷观众播出，2006年后半段的比赛中，中央电视台体育频道也开始转播中超联赛。东方卫视在全国主要城市的落地数超过100个，其中在中西部地级市的覆盖率达到了90%，目前居全国各家省级卫视覆盖率之首，覆盖人口近7亿。东方卫视在海外也已经覆盖日本、澳大利亚、北美等地。东方卫视创意总监骆新曾自信地表示电视直播“不仅要有充分的自信心、娴熟的技术，更要有对于外界信息的分辨、整理、深度加工的快速反应能力”。
2004年，东方卫视平均每2轮播出3场中超比赛，整个赛季共播出约40场比赛。2004年整个赛季中超联赛的累计电视收视人次高达1.03亿，其中东方卫视的累计收视人次约为4000万，占到了总收视人次的43%。东方卫视通过中超联赛的转播使其“新闻见长、影视支撑、娱乐补充、体育特色”的内容定位更加突出。2005年赛季，中超联赛的收视人数累计达到1.1亿人次，平均每轮达450万人次。2006年的中超收视数据基本与2005年持平，2007年由于中央电视台体育频道的加入，电视传播的覆盖面和收视人数都有所上升。2004年，包括11家拥有俱乐部的电视机构和15家无俱乐部所在城市的电视机构转播中超联赛的比赛，数量达到26家，是2003年的甲A联赛的2倍，因此中超联赛的整体曝光度有所增加，收视人口有所扩大。上海文广集团不仅允许地方台每轮播出本地球队的比赛外，还播出下一轮对手的比赛，播出场次增加了1倍。2004年赛季的中超联赛在全国各地方电视台的转播累计场次超过500场次。东方卫视企划营运部主任叶理在与广东电视台签订首届中超联赛的转播协议后就表示“基本上是每个省或者直辖市有一家电视台转播，因此至少会覆盖到26个省或直辖市”。
2005年，参与中超转播的地方电视台数量增加到27个电视频道。2006年中超球队增加到了15支，厦门、陕西、吉林三家地方电视台也加入到了实际转播信号制作队伍，总数达14个，再加上非中超球队城市联播电视台以及ESPN STAR Sports旗下的卫视体育台，2006年的总播出电视台的数量为25个。2007年，中央电视台体育频道作为主转播台之一开始转播中超联赛，共26个电视频道转播中超比赛。此后，转播中超联赛的电视频道数量稳定在26个左右。
除了电视转播，上海文广集团还进行常规性的新闻、栏目、宣传片、记录片等的立体报道、深度报道。这些都是转播的延伸报道和有益补充。“1964年BBC的‘今日比赛’开创了电视固定的足球性节目，该节目在每周六晚播出主要赛事的精彩片段。当时只有7.5万人观看了第一期节目，但截至20世纪70年代早期，有超过1200万观众经常收看此节目，这是赛场观众的10倍。”2004年中超开幕前，上海文广集团推出10集记录片《超越》和《中超倒计时》系列报道。为配合中超开幕，上海文广集团旗下的体育频道2004年5月1日起每天在3档体育新闻节目后推出全新的滚动节目《足球新闻》。中超联赛开始后，上海文广集团又推出两档栏目《数字中超》和《中超集锦》，这两档节目在全国各地方台同步播出。中超形象宣传片2004年5月1日起在上海东方卫视、上海电视台体育频道以及北京、广东等地播出，其中在东方卫视累计播出的宣传片次数达到354次，177分钟；在北京电视台各档节目中播出中超宣传片约60次，30分钟；在广东电视台节目中播出中超宣传片约35次，17分钟。上海文广集团与香港英皇娱乐携手拍摄制作中超主题的音乐电视分别在各地方播出平台播出。
中国足球超级联赛的电视转播
在有关电视转播权买卖的欧盟理事会的指令中，对电视转播是这样定义的：“电视转播（Television Broadcast）是指通过有线或无线，包括通过卫星首次播出电视节目，这些节目不管是编码的还是解码的形式，都是以被公众接收为目的。它包括企业之间以向公众转播为目的的节目信息传输，它不包括应个人的要求提供某项信息或其他消息的通讯服务，如电子拷贝，电子数据银行和其他类似的服务。”从这个定义可以看出，首先，电视转播是指首次播出，这里应当是指与现场比赛等活动几乎同步的首次播出，即现场直播，并包括现场直播者把自己的节目信息同时传输给其他企业在同一时间播出，如湖南卫视转播中央电视台的新闻联播节目；其次，电视转播的节目以被公众接收为目的，而不是以特定的个人接收为目的。
体育赛事电视转播权是指举办体育赛事、体育表演时，许可他人进行电视转播、直播、录像，主办方从中获取报酬的权利35。按照国际惯例，电视报道权是比赛谁主办就归谁，如足球世界杯的电视报道权就归国际足联。
从资产特性看，电视转播权是属于其所有者的体育无形资产。适合实行电视转播权有偿转让的赛会有大规模综合性运动会、热门项目的职业化或半职业化联赛、各项目的商业比赛以及各种以获取经济收益为目的的体育比赛和体育表演。
对电视转播权的开发，主要体现在电视转播权的出售上。体育赛事电视转播权分为3部分，即新闻报道权、赛事集锦权和赛事实况转播权。在电视节目中使用赛事信号超过3分钟就需要购买赛事画面集锦权；集中播出15分钟以上的集锦画面，就要购买赛事集锦权；要转播整场比赛则需购买赛事转播权37。一般来说，有商业性或以取得经济收益为目的的体育比赛和表演(具有公益性的比赛除外)的电视转播，都必须付酬。
随着技术的不断进步，电视转播权按电视媒体的性质可进一步细分，可分为有线转播权、无线转播权和卫视转播权三类。而按转播允许接受的地域范围不同可分为世界性转播权、全国性转播权和地方性转播权三类。
中超联赛电视转播权的更迭
中国足球职业联赛从1994年开始，中央电视台始终掌握着十年甲A联赛的转播权。随着中国足球职业联赛的深入和发展，中国足协希望在电视转播权售卖上与国际接轨，因而与固定搭档中央电视台“分手”，而与实力最强的地方电视媒体——上海文广集团达成协议，获得了3年1.5亿的天价转播权收入。中央电视台的垄断地位并未因中超转播权的旁落而遭到动摇，上海文广集团与中国足协签约时，在与中央电视台合作转播中超方面留下了很大的回旋余地。因而，中超电视转播权出现了更迭的现象。
2003年，中国足协与中央电视台的第二个5年合同到期，中国足协开始向全社会公开招标中国足球超级联赛的电视转播权。经过一番旷日持久的招标和谈判后，地方电视台中实力最强的上海文广集团以3年1.5亿的天价，获得了中国足球超级联赛的首个电视转播合同，中国足协如愿大赚一笔。上海文广集团在获得中国足球超级联赛的全国独家转播权后，一方面通过他们自己的卫星电视频道——东方卫视向全国进行中超联赛的直播，同时又向各俱乐部所在地的地方电视台出让有线转播权。
上海文广集团和中国足协的合作是本着“整体转让、合作分享”的原则进行的。“电视本质的核心内涵有两个：
第一，它是一个大众信息传播平台，具备传播丰富多样内容的可能性；
第二，它是声画多元结合的传播平台”。
上海文广集团不是一般意义上的买断中超的电视转播权，而是成为中超联赛的整体电视合作伙伴。上海文广集团对中超进行整体宣传规划；参与电视转播；作标准的制定和电视节目的设计；进行多媒体合作以及新媒体开发。因此，用“中超传播”代替“中超转播”更能体现上海文广集团中超项目的特色。上海文广集团的中超传播体现了“多平台、多媒体、多赢”的特色。“多平台”是指全国播出平台（东方卫视、中央电视台体育频道）、地方播出平台（俱乐部所在的地方电视台、非中超球队城市联播电视台）、境外电视平台（ESPN）和数字电视平台（上海互动电视）。“多媒体”是指除电视报道外，还包括广播报道（2004年包括上海、北京、青岛在内的10多家省市广播电台对中超联赛进行转播）、平面媒体报道（与《体坛周报》合作）和互联网报道（东方宽屏网与新浪网合作）的全方位报道。“多赢”则是上海文广集团和中国足协等合作方都做到了互利互惠。
在中超转播中，上海文广集团首次做到了四个统一，即“统一字幕、统一色块、统一标准、统一风格”。这有助于形成视觉标识，用字幕、色块的有致组合形成独特风格，达到有效传播，从而培植受众的忠诚度和满意度。为此，上海文广集团成立全国中超电视播出联盟，成立专业化、国际化的制作、播出团队，在北京成立制作中心，购买先进的设备，成立专门的商业运作实体。上海文广集团在制作上也进行了大投入，东方卫视在2004年就花了20万美元，购买了两台75倍率的镜头，又花费20万美元购买了两套EVS系统。上海文广集团在请来国际专家指导的基础上进行了内容上的创新，转播中更加重视比赛数据的统计和精细慢动作的切换回放。2005年4月2日，在新赛季中超联赛开幕式上，上海文广集团技术运营中心电视转播部额外动用一套EVS、一套DRAKE通话系统以及两套大倍率镜头，更好地提高了转播质量。上海文广集团还从英超引进了一些数据分析的先进软件来分析数据，球员一场比赛跑动多少千米，失误多少次，都能通过这些软件进行统计和分析，使《数字中超》栏目名副其实，更具看点。
中超传播平台经过上海文广集团地精心打造，中超联赛的品牌得到了提升。上海文广集团还制订全新的技术准备，并专门打造全新的数字化中超演播室，完善和提高了中超联赛的电视制作水平。另外，上海文广集团专门撰写了《中超电视制作标准手册》，开创了中国足球联赛电视转播的先河。上海文广集团力图和全国各级电视机构联合打造全国性的足球节目传播平台，为制作原创的、优质的、民族的、本土的足球电视节目做了有益的尝试。
中央电视台体育频道重新接手转播
2003年，上海文广集团尽管以3年1.5亿的高价获得了中国足球超级联赛的转播权，但中央电视台的霸主地位并未动摇。上海文广集团在地方台中虽然是佼佼者，但其实力并不能改变中央电视台一家独大的局面。因此，上海文广集团与中央电视台的关系并非是对立的，而是在双方合作转播中国足球超级联赛的问题上留有很大的余地。CCTV-5在失去了国内顶级足球联赛的转播权后，对国内足球的直播报道就只能依靠国字号球队的比赛以及有中超俱乐部参加的亚洲冠军联赛。广东卫视之后又购买了曾经乏人问津的中甲联赛（即原来的甲B联赛）的转播权，CCTV-5对国内足球联赛的转播权彻底“沦丧”。
为了改变这一不利局面，中央电视台与上海文广集团和中国足协就中超转播问题重新达成协议，2006年7月，CCTV-5也开始对中超后半段的比赛进行现场直播，中超联赛得以重新登录CCTV-5的荧屏。2007年3月，新赛季中超揭幕前，上海文广集团以7000万从中超公司打包买下未来五年的中超联赛转播权。同时，在未来五年的中超转播中，将采取双主播台的形式，即除了上海东方卫视外，CCTV-5也是主播电视台，中央电视台体育频道这个全国覆盖平台又重新成为了中国足球超级联赛的重要转播平台。但好景不长，中央电视台体育频道仅仅完整转播了2007年赛季的中超联赛，2008年11月10日，由于多方面的原因，CCTV-5对中超联赛进行了全面封杀，中超联赛再度与中央电视台体育频道这一重要的全国播出平台分道扬镳。
中央电视台体育频道全面封杀中超
2008年的中国足球超级联赛是“多事之秋”的一个赛季：武汉光谷退赛、上海申花重新洗牌、反腐扫黑触及中国足协高层，而球场暴力和球迷骚乱也充斥中超赛场。面对种种问题，中央电视台体育频道不得不宣布从2008年11月10日开始停止转播中超的比赛，而且此次“封杀”是全方位的，各档体育新闻、足球专题节目等都不会再出现任何中超或中甲的电视画面报道，就连最起码的文字条幅和口播新闻也都被取消了。
在中央电视台体育频道封杀中超联赛后，地方电视台又成为了转播中超联赛的主力军，尽管绝大多数地方电视台还是集中转播本地球队的比赛，但北京电视台体育频道已率先打破了这一局面，除了每轮必须转播的本地球队（北京国安）的比赛外，还直播或录播其他场次的比赛，最多的一轮转播了全部八场比赛中的七场之多。在中超转播数量上，北京电视台体育频道占据了国内转播中超联赛的霸主地位。随着反腐扫黑取得阶段性成果，中超联赛也逐步进入正轨，中国足球似乎有了置之死地而后生的希望。2009年4月18日，中央电视台体育频道在各档体育新闻中恢复了对中超的报道，尽管有不少平面媒体和网络媒体随后猜测CCTV-5或将就此解除对中超的封杀，但直到2010年赛季结束，CCTV-5对中超的现场直播仍然未能重新开始。
全国重点城市体育频道的中超联赛转播
体育赛事的转播是一个体育频道发展的重中之重，体育赛事的质量直接关乎频道的收视率，是体育频道发展赖以生存的生命线。足球作为世界第一运动，自然是各体育频道决不能忽视的重要赛事之一。中超联赛作为国内的顶级联赛，也是国内各个体育频道的重要赛事资源。
北京电视台体育频道的中超联赛转播任何一个成熟的体育频道的发展，都是由体育赛事转播、体育新闻和体育专题的完善组成，北京电视台体育频道也不例外。体育专题、体育赛事转播和体育新闻构成了北京电视台体育频道节目的点、线、面组合，很好地保证了频道的制作水准和品位。
目前，北京电视台体育频道共有三个体育新闻栏目，分别是《体育新闻》、《天天体育》和《足球世界波》。三个栏目均集中在晚间播出，覆盖全天的赛事信息， 奉献给观众一顿体育的饕餮大餐。《体育新闻》节目形式庄重、干脆，内容准确、客观和丰富。作为北京电视台历史最悠久的栏目之一，《体育新闻》是体育节目中的王牌节目，在京城体育迷中有着不可替代的位置。《天天体育》是北京电视台体育新闻类节目的重中之重，是当日体坛资讯的集大成者，当日焦点热点的全面反映，是体育新闻的一面旗帜。《足球世界波》是一档专门以足球为主的新闻报道栏目，在传播足球新闻的同时，融精彩赛事缩编、经典赛事回顾、火爆对决前瞻等多个板块，让喜欢足球的观众朋友在每一天的18:30分都可以享受到一道美味的“足球大餐”。中超联赛是国内发展最为成熟的职业联赛，无疑也是北京电视台各档体育新闻的重要新闻来源。
北京电视台体育频道非常注意体育专题栏目的开发和品牌塑造，专业化程度高、报道深入的体育专题栏目是北京电视台体育频道的节目特色之一。《足球100》就是北京电视台体育频道中杰出的体育专题栏目。《足球100分》创立于2005年1月。经过4年多的时间，现在已经成为了北京电视台体育频道的一个品牌栏目。每周一晚19：35到21：20现场直播。在当时，北京电视台体育频道拥有英超、意甲、西甲和欧洲冠军联赛等欧洲最顶级的足球赛事资源，而《足球100分》也是在这样的背景之下得以创立，因此在《足球100分》创立的一段时间里，最初的节目定位为浓缩欧洲足球精华。节目的主要受众为喜爱国际足球的观众群。从2007年开始，由于报道权等各方面原因，欧洲足球资源逐渐匮乏。《足球100分》也很快根据客观形势和观众群的变化调整了战略，把更多的精力集中在国内足坛方面。收视率不但没有下滑，反而得到了幅度较大的提升，又为北京电视台体育频道争取了一大批观众。
从开播到现在的5年多时间里，《足球100分》从无到有，从小到大，一步步发展起来。从创业阶段，这个节目就没有把自己简单定义为一档集锦类的大杂烩，而是狠抓节目质量，从策划选题，前期拍摄采访，到后期制作合成，都凝聚着节目组每一位编辑记者的心血。特别是遇到重大选题的时候，《足球100分》节目更是下大力气，倾尽全部力量，给观众奉献出最好的作品。无论从电视专业角度还是从普通百姓的观赏性角度，都具备值得称道的地方。2007年的最后两个月，由于国际赛事资源短缺，而国内足坛也进入冬歇期，新闻点匮乏，但是《足球100分》栏目开动脑筋，集思广益，连续推出了《这一年》系列，把北京球迷最喜爱的三位教练员沈祥福、李章洙和高洪波在这一年国内足坛的奋斗经历精心制作成专题节目，并把三个人分别请进演播室，用专业、真情、热忱和执着打动了三位嘉宾，节目取得了很大的成功。不仅观众感到满意，同时也让这三位当事人深受感动，他们不约而同地在节目结束后表示了感谢，并且希望得到自己做客这期节目的影像资料。沈祥福甚至直接在节目中表示，这就是“对他这一年工作的最好总结”。2008年，《足球100分》仍然立足于中超联赛，坚持一直固有的深度化、精品化原则，不断为广大观众奉献精彩的节目。在央视索福瑞的收视率统计方面，《足球100分》的全年收视率为0.57，而在AC尼尔森的收视率统计数据，则高达0.9。2009年，北京国安从年初就喊出争冠口号，并且最终也夺取了中超联赛的冠军，《足球100分》节目也紧紧抓住这个热点，更是成为了观众们最喜爱，最贴心的节目之一。很多期节目都深深打动球迷和观众的心扉。在2010年里，尽管北京国安队的成绩没有上赛季辉煌，但《足球100分》节目仍紧密围绕观众和球迷最关心和喜爱的北京国安队进行报道，给大家带来了更精彩的节目。
大量转播足球比赛一直是北京电视台体育频道赛事转播的主要特色之一，足球的转播时间大约可以占到总转播时间的一半左右。如表8所示，2004年和2005年足球的收视比重的贡献比较大，足球比赛的收视比重要大于其播出比重。然而从2006年开始，足球的收视贡献越来越小，其收视比重已经落后于播出比重。主要原因在于：首先，在世界杯、欧锦赛、亚洲杯这样的国际性赛事方面，北京电视台体育频道虽然转播，但其专业品牌远远无法和中央电视台体育频道相抗衡，北京电视台体育频道只能在中超联赛以及亚冠比赛上做文章；其次，中国足球近几年的发展已跌入谷底，不论是各条战线上的国家队成绩，还是中超联赛都是呈下滑态势，大量球迷流失，导致收视率下滑。
北京国安俱乐部是北京本地最著名的职业足球俱乐部，虽然在2009年赛季之前一直没有赢取过中国职业足球联赛的冠军，但是他们“永远争第一”的精神得到了普遍的尊重；北京国安俱乐部于90年代中期在工人体育场创造的“工体不败”神话更是球迷们最喜欢提及的话题。正是因为有北京国安这一俱乐部，中超联赛中北京国安的比赛自然就是北京电视台体育频道重要的赛事转播资源。2010年赛季，北京国安的全部30场比赛，北京电视台体育频道都进行了现场直播。另外，每轮中超联赛，北京电视台体育频道还选择了他场次的比赛进行直播或者录播，2010赛季总共转播了118场中超联赛，其中直播达到79场。北京电视台体育频道超过了拥有中超转播权的上海文广集团旗下的上海东方卫视和上海电视台体育频道的转播数量，成为国内转播中超联赛最多的电视台。
上海电视台体育频道的中超联赛转播
体育电视节目主要有两大重点，一是体育新闻，一个就是创办品牌节目。体育新闻一直是上海体育电视传媒的发展重点，长久以来对上海体育电视传媒的收视率与收视份额影响重大，即使在体育赛事的淡季，或者在上海体育电视传媒尚未取得重大赛事版权的被动局面下，体育新闻总能创造黄金时段的高收视峰值，而在大型综合赛事中，新闻战略的正确实施弥补了上海体育电视传媒的很多短板。
经过多年的发展，上海五星体育的《体育新闻》节目目前一天四档滚动直播，在12点、18点、19点和22点四个时间段内，第一时间、第一现场向观众播报国内外体育消息。作为上海体育电视传媒的主打节目，《体育新闻》不断地与国际化、专业化接轨，并积极探索新的报道形式与手段，专设了《天天足球》和《G品篮球》两档专业体育新闻。中超联赛的每轮赛况必然是各个时段体育新闻的重要赛事消息。
一个电视频道要想创品牌，必须要有自己的品牌栏目。品牌栏目是指具有一定号召力和招牌效应的知名栏目，在广大的电视观众中有较高的知名度、美誉度和忠诚度。上海体育电视传媒经过多年的耕耘努力，建立了多个品牌栏目，尤其是在低投入的局面下，取得了相当不错的成绩。其中足球旗舰栏目——《五星足球》可以说是上海五星体育品牌栏目的一面旗帜。
广东电视台体育频道的中超联赛转播
广东体育电视是我国体育电视的重要力量，与地方体育台中的北京体育频道、上海电视台体育频道一起构成了地方体育传媒势力的“三驾马车”，是领先于其他地方体育频道的“第二集团”。广东体育频道以其丰富的足球赛事资源和独特的岭南文化，在整个广东地区及其周边地区拥有巨大的市场份额和很高的收视率。
广东电视台体育频道是我国华南地区最大的体育专业频道，全天24小时播出，通过有线网络覆盖包含深圳市在内的广东省的21个地级市地区，拥有广东全省1100万有线电视用户。2006年，广东电视台体育频道成功实现异地传输，进入拥有480万用户的重庆市有线电视网。为此，广东电视台体育频道特别为重庆观众制作全部为普通话播出的节目，主要内容为中超、英超、意甲、德甲、西甲、欧洲冠军联赛等国内外足球赛事以及NBA、CBA等体育赛事直播、体育新闻和各类专业体育栏目。
在赛事转播方面，广东电视台体育频道的主要特点是大打足球牌。广东电视台体育频道拥有绝大部分国内外体育赛事在广东地区的独家版权，对包括中超、中甲、英超、意甲、西甲、欧洲冠军杯等足球赛事进行转播。尽管广东电视台体育频道在欧洲顶级足球联赛转播权方面可谓应有尽有，但为了满足本地球迷的需要，广东电视台体育频道仍然对国内联赛（中超、中甲）采取现场直播的方式进行转播，转播场次则集中在深圳红钻和广州恒大这样的本地球队。2010年赛季，广东电视台体育频道对中超联赛的转播全部采用直播的形式，共直播了30场比赛，转播场次毫无疑问选择的是本省球队——深圳红钻队的比赛。而广东电视台体育频道重庆版也对当地球队（重庆力帆）的全部30场比赛进行了现场直播。
全国重点城市体育频道的中超联赛转播比重
2004年至2006年，新兴的中国足球超级联赛进行了三个赛季激烈的争夺。在其电视转播权方面，中国足协与十年甲A转播的“老搭档”——中央电视台体育频道分道扬镳，而与上海文广集团达成合作意向，从而打破了由中央电视台把持中国顶级足球联赛转播的局面。自此，中央电视台在中超联赛的报道上仅仅只是在各档体育新闻和《足球之夜》专题中进行。在没有了国内顶级联赛的转播权之后，CCTV-5以报道国内足球为主的《足球之夜》专题节目的收视率也随之大幅下降，关心国内联赛的电视观众也从CCTV-5大量流失。2006年赛季后半段，CCTV-5开始对中超联赛进行了转播。2007年3月，新赛季中超揭幕前，上海文广集团以7000万从中超公司打包买下未来五年的中超联赛转播权。同时，在未来五年的中超转播中，将采取双主播台的形式，即除了上海东方卫视外，CCTV-5也是主播电视台，中央电视台体育频道这个全国覆盖平台又重新成为了中国足球顶级联赛的重要转播平台。中超联赛随后在中央电视台体育频道的收视率也重新得到了提升。但CCTV-5仅完整转播了2007年赛季的比赛，2008年11月，CCTV-5由于各方面的原因对中超联赛进行了全面封杀。
上海东方卫视作为中超联赛的主转播台，基本上每轮选择一场进行现场直播，呈献给全国观众。北京电视台体育频道对2010赛季中超联赛的转播场数达到了118场，主要采取现场直播和延时或录像播出的方式。对本地球队北京国安的30场比赛全部进行现场直播，每轮还至少选择一场进行直播或者录播，北京电视台体育频道也是国内转播中超联赛场数最多的电视台。上海电视台体育频道整个赛季对中超联赛的转播场数为53场，其中本地球队上海申花的30场比赛都采取现场直播的方式，另外还以录播的方式转播了14场比赛。广东电视台体育频道整个赛季的转播场数为30场，均为现场直播，且都是隶属于广东的球队深圳红钻的比赛。另外，广东电视台体育频道重庆版与广东电视台体育频道一样，也是对当地球队重庆力帆的全部30场比赛进行现场直播。
中国足球超级联赛的电视观众
体育运动是社会发展到一定程度才产生的一种文化现象，但自从与电视结合后，体育运动便得到了飞速发展。足球作为世界第一运动，自然能网罗到众多的电视观众，不管是四年一届的足球世界杯，还是欧洲五大联赛和欧洲冠军联赛，抑或是中国足球超级联赛，都拥有着不少忠实的电视观众。
受众是传播活动的中心环节之一，为了更好地了解观众对中超联赛电视转播的认识和看法，满足其收视需求，设计了一份调查问卷，内容主要围绕电视观众收看中超联赛的主要电视频道、收看频率以及对中超电视转播的看法等。
中超联赛电视观众的收视特征
一般来讲，电视观众的男女比例基本相等，女性观众数量略多于男性。在体育电视节目领域里，却是男人的世界，而且受教育程度较高的观众更加关注体育节目。在庞大的体育电视观众中，学生是体育电视节目的主力军。尽管中国足球在国际大赛上一直成绩不佳，但中超联赛作为国内足球的顶级联赛，仍然吸引了较多的关注。
电视观众对中超联赛的认知
中国足球超级联赛作为国内的顶级足球联赛，也是国内职业化开展得最为出色的联赛，经过十年甲A的发展，拥有着广大的受众。尽管中超元年各种恶性事件不断，人气相对下滑，2005年中超又无奈“裸奔”，联赛更加缺乏人气。但中超联赛的球市在经过了前两年的低迷后，开始在2006年出现复苏。虽然近两年特别是2010年进行了深入的反赌扫黑，官员、裁判、俱乐部、球员几乎“全军覆没”、全都牵涉其中。尤其是谢亚龙、南勇、杨一民、蔚少辉、陆俊等昔日足坛大腕的落网令人震惊。中超联赛的球市却并未因此而跌入谷底，每轮转播比赛的收视率较为可观，特别是像京津大战、京沪对垒这样的重点场次比赛的收视率总是能位于前列。
根据对北京、上海和广东三地的调查，可以看出，有高达60%的电视观众从来不看中超联赛，仅有6.3%的观众经常观看中超转播。可见，中超联赛并未能得到广大电视观众的垂青，中超联赛自身水平不高、比赛不够精彩是其关注度低下的重要原因。
根据北京、上海和广东三地的调查，在收看中超联赛的电视观众中，有69.3%的观众一个赛季一般观看1-5轮比赛，17.9%的观众观看6-10轮比赛（而在每轮的8场比赛中，高69.2%的观众仅仅收看一场比赛，15.4%的观众收看两场比赛；而观看4场及以上的观众仅有2.6%。由此可见，中超联赛中超电视观众中的收看率很低，未能获得广大观众的认可。有37.5%的电视观众认为中超联赛解说员的解说质量和互动的加强这两个方面需要提高；另外，画面的切换和机位的数量及设置两方面也有待提高，这样才能更好的满足受众的需求，从而牢牢抓住受众的眼球。
中超联赛电视转播形成了以上海为代表的地方台为中心的格局中央电视台体育频道由于在转播费用方面无法与中国足协达成一致，因而丢掉了国内顶级足球联赛的电视转播权。地方电视台中实力最强的上海文广传媒集团乘势获得了中超联赛的转播权，打破了央视独霸国内顶级赛事电视转播权的局面。尽管央视在2007年重新成为了中超联赛的主转播台，但仅仅完整转播了2007年赛季。2008年11月10日，由于各方面的原因，央视对中超联赛实行了全面封杀。目前中超联赛的电视转播形成了以上海为代表的地方台为中心，北京电视台体育频道、广东电视台体育频道为主要力量，辅之以各俱乐部所在省市文体频道的传播格局。
中超联赛电视转播量不高
虽然中超联赛是我国最高水平的足球职业联赛，但是和其它国内外赛事相比，各电视台对其转播量并不大。虽然北京电视台体育频道近年来加大了中超联赛的转播力度，但是各地方电视台基本上都只转播本地市所属球队的比赛，仍无法弥补中央电视台体育频道不转播中超联赛的空缺，也严重影响了中超联赛在我国电视转播的覆盖率。
中超联赛电视转播存在地区性差异
从2010年赛季中超联赛在我国各城市中可以明显看出，经济相对较为发达的北京、上海等地，其转播场次较多，收视率也相对较高；而江西、陕西等内陆相对不发达地区的收视率则相对较低。在央视封杀中超联赛后，国内仅有上海东方卫视作为主转播台向全国观众播放中超联赛，而东方卫视每轮仅直播一场比赛，尽管还有青海卫视、宁夏卫视等能向全国观众转播，但其覆盖率和知名度十分有限，收视率也并不理想，而其他地方文体频道基本上都只转播本省市球队的比赛，这势必减少了中超联赛的电视覆盖率，影响中超联赛的推广。
中超联赛的解说质量有待提高
体育解说员是根据赛事的需要而专门设置和安排的专业人才，他们能为观众解疑释惑，并常常与体育迷融为一炉，对提高体育赛事收视率有着重要的作用。目前，我国中超联赛大多是一位主持人和一位嘉宾一起解说，但存在着广播式播报、自恋式表现、个性化缺失和公正性失衡等问题。建议提高俱乐部的竞技水平，提升联赛产品质量各俱乐部应努力提高自身竞技水平，吸引更多的观众来观看比赛；加强场馆及配套硬件设施的建设，为观众提供更加舒适的观赛环境；同时中国足协应该制定更加合理的赛程，以更适合电视转播的需求，更好地满足观众的收视习惯。
打造中超联赛的品牌
精确定位中超联赛的品牌个性，同时树立好良好的公益形象，建立更为专业化的市场推广部门，借鉴欧洲五大联赛的市场推广经验，强化中超联赛的商业推广和包装，通过造星、公益慈善等活动提升中超联赛的品牌价值，促进中超联赛电视转播经营的持续发展。
确定合理的转播权价格及转播收入分配
首先要明确体育竞赛主办者对电视转播的拥有权；其次制定合理的电视转播价格，可以对不同时段、不同地区的比赛，分不同的转播区域，确定不同的转播收费；第三，确定合理的电视转播收入分配比例，例如英格兰超级联赛就规定，英国国内转播权出售后的50％收入由各俱乐部分配，25%根据球队上赛季的不同排名来分配，排名越高分得越多，另外25％则根据电视台转播场次来分配，球队根据被转播的次数获取收益。
进一步改善和提高转播技术积极开发并使用现代化转播技术，在转播机位的数量和设置上要与国际接轨，从而提高中超联赛电视转播的质量，最大化地满足中超联赛电视观众的收视需求，进而推动其电视转播市场的培育和开发。
提高解说质量，加强与观众的互动体育电视评论是现代体育发展的重要特征和基本组成部分，优秀的解说与评论能给比赛转播增色，吸引更多的观众观看比赛。解说评论员要树立敬业精神，自觉拓宽知识面，增加积累，并且要掌握体育发展大势。在解说时要饱含激情，善用电视语言，充分利用嘉宾的顾问作用，发挥短信平台和网络互动平台的作用，加强与广大观众的互动。
