移动取代PC，成为互联网的一切？

VVE视点：在人类媒体发展时代长河里，广播取代了报纸的主导地位，电视取代了广播的主导地位，电脑取代了电视的主导地位，如今，手机等移动媒体即将取代PC，成为21世纪的主旋律。我们应该抓住时代发展脉搏，把握商机，创造财富，共赢未来。

移动取代PC，成为互联网的一切

中国用了8年时间在PC互联网用户数上超过美国，今天中国的PC互联网用户几乎是美国的2倍。但是在移动时代，智能设备使用规模超越美国，中国只用了2年。

中国的人口结构决定中国的互联网经济是85后经济;而且未来再讲互联网，不会再去讨论PC互联网，移动互联网将是一切。

PC时代的互联网公司可以分成四大类：

1新媒体：新浪、搜狐等，以北京为根据地;

2新娱乐：PPTV、PPS、盛大、巨人网络，以上海为根据地;

3新通讯：腾讯、163、Foxmail，以广东深圳为根据地;

4新商务：阿里巴巴，以浙江杭州为根据地。

中国电商发展趋势

网络零售增速十倍于社会消费品零售总额。中国零售行业仍然在以两位数增长，其原因有二：第一，网络上电子商务的的增长;第二，四五六线的城市的增长。

电子商务在中国发展迅速的原因也是两个：第一，传统商业的布局不到位，消费者因电商的便利性选择了电子商务。中国传统零售还没有布局好，电商就来了。第二，中国商业地产的发展推高了商家的经营成本，商家不得不选择通过电子商务发展零售业务。

要把互联网的零售做好有两个前提：消费者要去，商家要去。在美国，商业布局完善，经营成本也没有快速的增长，所以商家把网络作为补充，消费者也把网络作为补充，自然而然网络零售也就只是补充。中国则不同，消费者会把它当成主流，慢慢地随着线下成本越来越高，商家也想搬到网上去。

中国电商发展：从“非主流人群、非主流产品”到“主流人群、主流产品”。

伴随着85后这个群体的成长，伴随着这个群体在经济社会中身份和购买力的变化，中国的电子商务经历了四个发展阶段，即从“非主流人群购买非主流产品”、“主流人群购买非主流产品”、“非主流人群购买主流产品”逐渐过渡到“主流人群购买主流产品”。

当然，消费者的演进变化是分行业的。对于地产而言，消费者还没有完全进第四个阶段。有些行业的主流消费人群已经是85后了，它受到冲击最大。比如说3C类产品、服装。85后已经是主力，所以这两个行业被互联网冲击得最厉害，不是由于互联网容易卖，而是主流消费人群已经移民互联网了。

传统企业对电商的看法经历四个阶段：

第一个阶段叫“看不见”，就是当非主流消费者买非主流产品的时候，传统企业根本没有察觉。2003年，淘宝出头时，只出现在互联网版、娱乐版，财经版什么都不会出现的，因为大家认为它是互联网领域或者说科技领域的事情，跟商业社会并没有直接的关系。

第二个阶段叫“看不起”，当时很多媒体看不起刘强东、陈言之流，认为他们的商业模式不过是小打小闹，成不了气候。

第三个阶段则是“看不懂”，主要是2011年双十一以后，传统行业大佬对于网络电商爆炸式的发展完全无法理解了。

而一但进入到第四阶段，“你将被看不到”。这里的“你”，指的就是传统企业。如果企业的核心消费群体移民了，但是企业却没有跟着去移民，以前建立的再好的品牌也自然不会被别人看到。

电子商务对传统行业冲击的四种程度

哪些商家受互联网冲击最大?哪些商家受互联网冲击相对较小?也是分四种不同的程度。

第一种，如果产品或者服务，会被彻底地数码化，那么它会很快完蛋。比如胶卷、传统书店等;

第二种，如果产品会急剧标准化，也会第二个被消灭的，比如家电零售。即使在行业整合的过程中，个别企业会因为竞争对手的消亡在短期内获得增长的机会，但是从长远来看，由于市场的萎缩，这一类商家的日子也会越来越难过。

第三种，产品的标准化程度低，单品数量极多，需要一定的线下的体验的行业，受到的冲击会比较小，获益相对大。以苹果为例，虽然它开了很多线下店铺，但实际上最核心的任务是为了提供极致的服务和体验，销售反而不再是第一要务。

第四种，是你提供的产品和服务，百分之百需要线下提供的，没有办法从网上提供，比如说餐厅吃饭、看电影，新婚夫妇拍摄婚纱照等。不远的将来，大量的零售会退出传统的业态，商铺会大量过剩，但是餐饮等就是需要线下绝对体验的业态，不可能被互联网消灭掉。

中国B2C电商的四种模式

第一类，平台型电商。什么是平台?平台型电商就是地产型电商，类似于shoppingmall。万达和阿里其实两个都是地产商，只不过一个是实体地产商，一个是虚拟地产商。

互联网上什么是地呢?用户。互联网圈地运动在圈什么?圈用户。淘宝当年圈地的时候，获得一个用户才两到三块钱人民币。而现在大约上涨了50倍。所以平台型电商公司，再冒出来的可能性越来越小，主要原因是手上没地，地被别人圈走了。

第二类，网络零售型。新出现的公司有机会但也不是太大，比如京东、1号店。那么，它们的出路在哪呢?它们会像亚马逊一样转型为平台型电商。亚马逊原来也是网络零售型电商，现在转型了。这个模式，叫开放平台。什么叫开放平台呢?京东为什么今天亏损，还有这么高的估值?因为京东零售只要不亏钱，就意味着它几乎是以零成本获得了用户流量。这种模式下，只要不亏钱就是赚。零售不仅可以打平成本，还能提供正现金流。只要周转速度够快(京东周转速度已经超过6次了，账期60天，自然现金流为正)，现金流是正的，持平和略亏意味着它平台业务的流量是几乎免费的，再把流量开放给平台上的其他公司并收取费用，这种模式就有了核心竞争力。第二类电商的未来其实就是当年的“家乐福模式”，当它发现零售不赚钱之后，就会变相做零售加商业地产，以零售带动商业地产。

第三类，品牌型零售电商。比如凡客。凡客曾经也想转型为平台电商，但为什么不成功?因为作为一个单一的服装品牌为主的电商，没有办法用它的人流撑住一个平台。电子商务它本质上还是商务，它必须符合基本的商业规律。而第三类电商则应当老老实实做一个互联网品牌。

第四类，O2O。现在这一类讨论的最火，但不是所有的行业需要O2O，更不是所有的企业可以O2O。O2O需要用两个“凡是”来检验一下：凡是对于用户和消费者体验，不能成倍成倍提高的，它不是好的O2O;凡是对自己的经营效率，不能几成几成提高的，不是好的O2O。