空气能热水器凭什么虏获消费者的心

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经济的高速发展使人民的生活水平得到空前的提高，品牌的艺术是品牌的命名、品牌的理念、品牌的情感营销策略、品牌的市场定位等一系列策划环节前期精心准备后，为后期的品牌细节设计和品牌推广打下坚实的基础。品牌艺术有很多作用，有提高声誉、影响消费者的忠实度、质量和信誉的保证、建立消费者的认同感等。

一、用视觉冲击力抢占消费者的眼球

消费者对产品信息的接受在大多数情况下并非是主动积极的，在空气能专卖店琳琅满目的产品中，包装就必须要有强烈的视觉冲击力，才能从众多的产品中跳进消费者的视线，吸引消费者的注意，刺激客户的购买欲望。专卖店的产品目不暇接，形形色色的包装争奇斗艳，消费者只能在瞬间用的时间进行视觉接触，产品外观有吸引力了，消费者才会停下他们的脚步来驻足观目。特别是在许多品牌的外观己陷入同类型的情况下，外观的独特性更加重要。

二、独特产品特性叩开消费者心扉

同类产品千万，竟争对手无数，今天的顾客已经越来越理性化，他凭什么对你的产品过目不忘?凭什么掏钱买你的产品，回归本源，消费者购买的是产品，你的产品能给消费者带来什么利益?产品是企业的核心，在最核心的问题上找到最为强势的差异化方向!必须要换位思考，顾客是怎么想的?我们应该怎么做?如何让消费者认知到你的产品是同类产品里最好的，首先需要从消费者购物的思维习惯入手，使产品具有一个完全独立且与竟争对手相区隔的概念，让消费者找不到可以比较的对象，从而形成独特的空气能产品的差异点。

三、完美演绎引起消费者共鸣的品牌诉求

在品牌营销体系中，诉求占据非常重要的位置。一句好的诉求会让消费者对一个品牌产生深刻印象，产生关注，最后促进购买欲望，形成良好的传播，积淀无形的品牌价值，形成品牌良好传播。顾客买产品是在买他能给消费者带来的特质属性与精神诉求，消费者购买产品也在间接表达产品的主人的社会形象，并在产品个性与品牌精神演绎下，让别人认识与理解自己的形象。消费者在社会中所要追求的形象，就是品牌诉求的方向。

众所周知，优质的品牌不是现成的，而是靠企业去研发出来的。即使品牌推广再好，如果没有优质而全面的销售渠道，消费者不知从何处购买，必然影响销售。因而在推广中建设渠道，在渠道建设中推广品牌，才能步入发展快车道。一方面，企业应展开定期市场活动和互动交流，从市场调研、活动组织、工程项目合作等多方面了解消费者们的需求。另一方面，因势利导，企业也需要出台有力的优惠促销活动，调动消费者的积极性，使其从中得到更多利益。

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