3月国内空调产销环大幅增长空调零售是否乐观？

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　　2015年3月国内空调产销总体规模水平环比均出现较大幅度增长，主要是2月春节企业都放了长时间的假期，假期结束后生成步入正轨，产量回升也属正常。3月家用空调的行业生产总量为1350.1万台，同比下降0.7%，环比增长116.22%；销售总量为1505.07万台，同比增长2.66%，环比增长102.54%。总体来看，3月产量和去年同期相比有微幅下降，可以说这个结果应该是比预期表现略好，去年同期3月的行业产量在很高的水平，在今年如此艰难的形势下，还能基本保持相当的水平已实属不易。

　　内销：3月内销量874.77万台，同比增长7.39%，环比增长147.18%。3月内销同比环比增长，确实有些意外，因为从无论是从终端销售还是区域出货情况来看，大家的反馈都不是特别理想，但仍有这么大的出货量，主要原因还是春节过后，厂家陆续旺季开盘，都推出了很优惠的政策力度，促进了出货，另外一轮又一轮的价格战也直接刺激了出货。从品牌情况来看，主要是大品牌拉动了行业的增长，从品牌分布来看，大部分企业的出货出现不同程度的同比下降，但美的3月出货迅猛，直接拉升内销的整体出货水平。从财年累计的情况来看，2015年1-3月，国内家用空调内销量1610.28万台，同比增长0.45%。面对并不是十分景气的空调终端销售，加大力度促进零售是各家企业最紧要的任务，经销商的资金也比较紧张，现在都在看五一，看旺季，盼望旺季出现好天气。

　　出口：3月出口总量630.3万台，同比下降3.24%，环比增长61.95%；内销市场虽然压力很大，但是空调出口也显现疲软现象，出口订单不稳。1季度美国市场有复苏，同时航线价格上涨促使提前出货，受到欧元汇率下跌的影响，欧洲市场启动很慢。东欧市场主要受乌克兰局势影响，也有下降，特别是俄罗斯市场影响较大，出口俄罗斯订单，企业多较为谨慎，前期部分订单也多有取消或延迟。新兴市场拉美相对保持了不错的需求态势。

　　库存：3月的行业库存总量750.91万台，同比增长4.35%，环比下降13.1%。主要是3月各空调企业开展价格战，抓零售，都在清货，库存减少显著。

　　3月份工厂出库好，是繁荣的假象，工厂库存转移给渠道。实际上行业生存和竞争压力很大，如果今年6-8月旺季不热，会给很多厂家很大压力。终端售价在下降，主要是行业过渡促销、价格战所致。但实际终端销售一般，经销商库存压力较大，影响后期销售，4月份各厂商会将工作重心转到零售工作。

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