会员动态：匹克蝉联中国篮球鞋市场综合占有率第一名

继匹克在NBA赛场实现6连冠之后，匹克在中国篮球鞋市场也实现了7连冠。4月2日，由中国商业联合会、中华全国商业信息中心最新公布的《全国大型零售企业级消费品市场2014年度监测报告》中，匹克篮球鞋以9.58%的市场占有率位列同行业第一，自2008年以来连续第七年蝉联此殊荣。于此同时，匹克篮球鞋也成为2014年度全网同类商品销量第一位，可谓双喜临门。为了表彰过去3-5年连续获得市场综合占有率第一的企业，中国商业联合会还授予了匹克“冠军之星”的荣誉称号。

由中国商业联合会、中华全国商业信息中心共同发布的每年一次的《全国大型零售企业级消费品市场2014年度监测报告》是中国社会消费品零售业最权威的报告之一，是从全国200多家大型零售企业的月度和年度销售统计数据的基础上得出的。而在电子商务兴起的大时代中，中国商业联合会、中华全国商业信息中心依托最新研发的零售大数据系统，也首次将线上的最新消费经济数据统计结果进行公布，更加全面的展示了2014年的中国消费情况。

　　“匹克能够连续七年位列国内市场综合占有率的榜首，全网同类商品销量第一，是对匹克对专注在篮球市场策略的高度认可。”匹克体育CEO许志华说，“通过20多年在品牌、研发、设计的积累和创新，匹克已经成为中国篮球市场产品最丰富、设计最新颖、科技含量最高、工艺最出色的专业品牌。”

　　篮球是匹克的核心品类，在匹克20余年的发展历程当中，匹克一直在篮球领域深耕细作。在产品上匹克一直强化科技研发和设计。仅2014年，就推出了705歀新鞋类产品、1496款新服装产品及454款配饰产品，以此来满足不同年龄阶段、不同性别、不同气质追求的消费者的多样化需求。这其中，篮球产品更是备受好评。在2014年，帕克二代被世界知名的球鞋网站Weartester列入“2014年最佳性能篮球鞋TOP10”榜单，成为唯一一个上榜的中国运动品牌。而这也是继“闪电”-TP9、乔治·希尔“大三角”后，匹克战靴再一次登上国外球鞋网站评选的年度榜单。

　　此次匹克篮球鞋在获得国内市场综合占有率的第一的同时，还获得了全网同类商品销量第一。这在电子商务畅行的时代，可谓是难能可贵。“目前，匹克已经在天猫、京东以及官方网站等线上平台建立旗舰店。很多品牌都选择通过压低价格的方式，在线上平台进行售卖，但在我们看来线上和线下是有机结合体。未来，匹克将探索线上下单，线下实体店取货的O2O模式。用线上带动线下。”匹克体育CEO许志华介绍道。

　　除了产品创新、运营模式创新外，创新营销方式也是匹克实现率先复苏的关键。在当日下午的2015中国消费市场年度观点论坛上，匹克体育CEO许志华以《匹克非常道：和消费者做朋友》与现场来宾进行了经验分享。“90后、00后已经开始成为主流消费人群，对于这些年轻的消费者，我们要做的是真正走近他们，与他们深入的交流，从以品牌为中心到以消费者为中心。在过去的几年中，匹克实现了从批发到零售、市场扁平化、升级终端店铺、研发设计个性化、提升数据系统、社区互动、会员服务等一系列改革措施，目标是离消费者更近一些，市场反应速度更快一些，更好的满足消费者的需求。”

　　中国商业联合会副会长王耀评价说：“新常态下消费需求和消费方式都发生了变化，正视消费者的需求，推行线上线下结合，国际国内联动，品牌和消费者互动，正是匹克在行业内率先实现复苏的关键。”（来源： 云南经济日报）