阿里腾讯“红包大战”白热化

经历了上周“你来我往”式的屏蔽封杀后，支付宝昨日再放大招，宣布从１１日开始发放红包一直到年初一，红包价值共６亿元，其中现金红包１．５６亿元，购物消费红包４．３亿。当然，腾讯也不甘示弱，于昨日傍晚“跟进”发放红包。春节未到，红包大战却已硝烟弥漫，就在腾讯、阿里忙着发放各种红包的时候，由争抢移动端所引发的摩擦也在不断升级。

阿里发放6亿元现金红包

支付宝钱包方面透露，将于２月１１日至２月１９日期间，在１４个整点时间发放现金红包。用户抢到的现金红包，将直接进入用户的支付宝账户余额，与一般的支付宝资金一样，可以在所有支持支付宝消费的地方使用，也支持提现到银行卡。此外，用户抢到的商户优惠券红包，可在相应消费时使用。

据记者了解，支付宝红包发放时间是有讲究的。其中１１日有３个整点时间段发放，１２日－１５日只有在１０时整点发放，１６日和１７日“休息”两天后，于除夕（１８日）再次发放，当天１０时发放１０００万元红包，晚上２０时－２４时，５个整点共发放１亿元红包。在１９日１０时再次发放红包后，活动宣告结束。

对于用户抢红包，支付宝设置了一定的限制条件，同一用户在每一个时间段只能参与一次，同一支付宝账户、银行卡、身份证、手机号及同一部手机均视为同一用户。

支付宝钱包相关负责人表示，今年春节给用户大手笔发放现金红包，主要目的就是能让用户在“红包游戏”上玩得开心。今年，支付宝钱包对红包功能进行了大幅改进与优化，上线了接龙红包、群红包、面对面红包等新玩法。

由于微信屏蔽了支付宝支付在自身平台上的红包推广，此次现金发放都是在支付宝钱包内展开。据悉，届时支付宝钱包内会“飘”红包，用户可以点击抢夺。支付宝宣布春节发放现金及购物红包，也是支付宝钱包与微信之间红包大战的又一次火力升级。

腾讯联合商家“摇红包”

早在今年１月２６日，支付宝钱包８．５版本就上线了红包功能，其ＡＰＰ图表上出现了“亿万红包”的字样，引发了外界诸多猜测。

事实上，互联网企业牵头发送红包，并非支付宝钱包一家。本月初，腾讯旗下的手机ＱＱ宣布，从２月１１日开始发红包一直到除夕。腾讯发放的红包共分两种形式，一种是明星红包，由范冰冰、李晨、郑恺等１０多位国内当红明星助阵，另一种是由１０多家知名企业联合发放的企业红包。红包由现金和代金券组成，金额总计超过３０亿元。

就在支付宝钱包宣布春节发放“现金红包＋购物红包”总计６亿元的“大招”后，腾讯微信方面昨日下午同样祭出了“红包计划”，宣布联合商家推“摇红包”，送出“５亿元现金红包＋３０亿元卡券红包”。值得注意的是，腾讯系的微信和ＱＱ这一红包活动并不重合。

据了解，微信红包将从２月１２日２１时开始发放。与以往用户自己“包红包”，发送至微信群，让好友来抢红包模式不同，此次微信别出心裁，将抢红包的动作统一变成了“摇一摇”，用户可通过微信摇一摇功能，随机抽取现金红包。也就是说，去年微信春节红包以朋友圈互动为主，而今年微信则开始主动贴钱。

支付宝借微信推广遭封杀

有数据显示，２０１４年除夕夜参与微信红包活动的总人数达到了４８２万人次，其中最高峰出现在零点，瞬间峰值达到每分钟２．５万个红包被拆开。领取到的红包数量总计超过２０００万。由于发放红包和提现都需要绑定银行卡，微信支付顺势获得了不少用户。一年后，支付宝借春节在１月底推出了“亿万红包”功能，没想到，支付宝红包功能刚开始发力，微信随即“见招拆招”。

自上周起，支付宝钱包内的红包功能，新增了微信、朋友圈、ＱＱ和ＱＱ空间的分享入口。即用户在使用支付宝钱包时，也可以给自己的微信好友、ＱＱ好友发放红包。但不到一天的时间，微信和ＱＱ就全面封杀了支付宝钱包的分享接口，并强硬表态，“等什么时候阿里系接入了微信支付，我们再来谈这个问题”。

确实，支付宝钱包借助微信平台推广自己的红包业务，显然是触及了微信的底线，遭到“封杀”也在意料之中。

此后，支付宝钱包再出“妙招”，于２月３日晚间上线了“红包口令”，输入朋友分享的口令就可以参与抢群红包或接龙红包。有趣的是，口令可以用截图的方式进行传播，支持用户在微信、ＱＱ或微博等社交平台上分享给自己的好友，从而巧妙地避开了微信的封杀。

但支付宝官方微博２月３日发布消息称，接到多位商户来电反映，从２月２日下午开始商户通过微信公众平台开设的店铺，无法使用支付宝收付款。卖家们只看到一个“淘宝屏蔽了来自微信的浏览请求”的页面提示，微信方面表示，是淘宝屏蔽微信所致。

对此，支付宝方面称，并没有屏蔽微信平台商家的任何接口调用请求，而是微信将微信平台上所有与支付宝相关联的链接或请求全部“拒之门外”。

移动端争夺愈演愈烈

此后，微信的封杀行为进一步蔓延。有着阿里背景的虾米音乐和天天动听也被微信封杀。这意味着微信用户无法通过移动客户端，将虾米和网易云音乐上的音乐分享至微信朋友圈。值得一提的是，在针对音乐应用的封杀中，阿里系外的网易云音乐意外“躺枪”，这让外界担忧微信封杀范围是否会进一步扩大到除阿里以外的其他竞争对手。

网易云音乐在一份声明中称“我们没什么缘由好抱怨的毕竟那是他们的地盘。他们有自己的音乐应用他们也不想失去市场份额他们还要继续卖绿钻他们还要靠微信来弥补遗失的社交基因，这是他们应该做的。”

对此腾讯方面回应音乐应用被屏蔽和支付宝被屏蔽是两码事，暗示音乐应用被微信屏蔽是因版权问题。２０１４年１１月腾讯曾起诉网易云音乐称其有６００余首歌曲侵犯了腾讯斥巨资买下的“专用信息网络传播权”。

腾讯公司对外的表态基本是以暗示方式进行的。例如，暗示支付宝红包在朋友圈分享的行为是恶意营销，破坏朋友圈体验，并暗示此举与阿里未在其平台上接入微信支付有关。而对于封杀虾米网、网易云音乐，则暗示其存在侵犯版权的行为。

微信与阿里两大流量平台的争斗已非首次。２０１３年，双方就进行了数轮封杀大战。例如，淘宝服务平台屏蔽微信以及微信链接，而微信也早已封杀淘宝各类营销账号。尽管双方实则是竞争，但就屏蔽支付宝钱包应用，微信官方表态称，临近春节，微信平台收到的用户举报显示，很大一部分涉及假货售卖、虚假红包、欺诈等违规行为的源头，都来自于少数第三方平台链接分享。为了保护用户的权益，从源头避免相关风险，微信公众平台近期将对违规的第三方平台行为进行逐步整治。

随着两大平台在移动端上的争夺愈演愈烈，有业内人士调侃称，不管互联网巨头之间的竞争有多激烈，最终受益的还是用户，就如同快的打车和滴滴打车一样，两者的血拼最终换来普通消费者的受益，岂不是皆大欢喜。

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