江苏卫视周五晚强推《一票难求》：T2O让影评类节目起死回生？

中国电影市场正以令人瞠目的速度扩张，就在刚刚过去的2月份，我国电影票房突破40亿元，首次超越美国成全球票房冠军。

但相比美国的《at the movies》、《Filmspotting》等长寿节目，中国并未诞生一档和高票房相称的专业影评类节目，曾经火爆一时的《第十放映室》、《零点锋云》等也逐渐淡出荧屏，因此其实在电影业内，许多人一直期待有一档高收视高影响力的影评类节目出现。

因此，江苏卫视近日宣布在第二季度，将播出一档影评类栏目《一票难求》，而且还是放在周五晚920档播出——要知道，现在江苏卫视同期播出的可是王牌栏目《最强大脑》。是什么让影评类节目上了这么重要的档期呢？据节目组介绍，主要有两点，一个是江苏卫视主推的920档节目带，一个是将和微信电影票合作的T2O，“用户在看电视的同时，还可以直接买电影票，这才是最有商业前景和转化率的T2O模式节目”。

1.江苏卫视周五920推影评类节目：看似大胆实则精心设计

2015年卫视间最大的变化莫过于多了一个920节目带，但众所周知，江苏卫视主打的都是周六、周日档，这也意味着，在周五如此重要的档期，江苏卫视不得不推出一档“920”节目。

但节目带只有40分钟时长（包括广告时间），只能以“小节目”填充之，从节目创意、形式感、内容拓展度、节目属性，及至节目获得高收视率上，920节目留给电视台和制作公司的发挥余地都不大。尤其对于卫视三强江苏卫视而言，用一档什么样的节目对抗《奔跑吧兄弟》和《天天向上》，成了最大的挑战。

不过对电视生态来说，920节目带带来的好处就是让电视人又回到了动脑子想节目创意的状态。而江苏卫视暂定于4月3日9：20推出的《一票难求》，就是这样一档“创新类”的电影文化观点节目。

据悉，这档节目将由王自健携权威专家、文化名流、新锐影评人和100名热爱电影的各年龄层观众代表齐聚演播室，对即将上映的中外影片，抢先评说，深度剖析。在节目中后期，节目组将邀请相关电影明星们上台互动，并推出独家“电影推荐指数”——比如说第一期节目中，就将邀请电影《咱们结婚吧》的主创高圆圆和姜武到场。

为什么江苏卫视会诞生这样一档节目呢？

1.从节目属性上看，影评类节目有文化属性和新闻评论属性，而不属于总局所限制的“婚恋交友”、“真人秀”等9类娱乐节目，很符合920档的要求；

2.从观众属性上看，影评类节目又具有良好的大众传播度；

3.从卫视配合度上看，江苏省是全国电影票房排第一的省份，而且节目组告诉小娱，“江苏卫视是拥有电影版权最多的省级卫视，也是播放电影量最多的省级卫视”，因此两者有极强的关联性；

4.再从产业角度上分析，江苏卫视有幸福蓝海电影院线，这个节目在江苏卫视整体的电影产业布局上，也是非常有益的一步棋。

据江苏卫视的工作人员告诉小娱，“我们这次推影评类节目，实际上内部认证了很多轮，是经过精心考量的”。

2.和微信电影票合作：T2O让影评类节目起死回生

说起综艺节目的趋势，很多人很容易想到T2O(TV to online)，无论是导流至服装店（《女神的新衣》）、机票代理店（《何以笙箫默》）还是其他商品，基本上都以实物为主。

但《一票难求》则另辟蹊径，找到了更合适T2O的电影票：每期节目播出时，现场观众都有一个购买推荐指数的环节设置；在现场观众的示范下，电视机前的观众能实时进入微信电影票为《一票难求》开通的购票专区中，购买当期节目宣传的电影。

为什么说电影票比之服装等品类更为合适，节目组告诉小娱：“因为电视观众和电影观众本身就有相关性，而且电影票价格便宜，而且又是冲动性消费的产品，更适合进行T2O”。

同时，《一票难求》相比其他T2O节目，还有一个更有野心的想法，那就是建立一个“电影推荐指数”，对当期电影进行票房预测。在节目组制片方的设想中，节目组最开始会挑选100位70-90后的观众（同时也是电影消费受众），组成节目的观众团，他们会经过现场多轮投票，“表明自己究竟愿不愿意花几十元观看该部电影”，而这个指数会乘以一个票房系数，对当下电影票房形成一定的指导意义。虽然这个数值在最开始肯定会有所偏差，但“随着观众人数的积累、投票大数据的修正，我相信票房预测会越来越准确。”

毫无疑问，“电影票房预测指数”这件事情肯定是任重而道远的，但无论如何，通过这个节目，电影大屏、电视屏幕、手机屏幕三屏将得以贯通。

更重要的是，《一票难求》作为一线卫视广谱性的电视节目，其受众动辄上千万，就算其商业转化率不到1%，其一期只产生了几百万的票房预售，通过和微信电影票分账，《一票难求》制作方也能进行基础的保本。

或许，T2O模式在商业上的前景，以及920节目带提供的机遇，才能让影评类节目这个失传已久的“武术流派”起死回生。

详解《一票难求》人员构成：

1.影评人：周铁东、徐浩峰、马薇薇、蒋昌建、洪晃等人组成电影评论团队，他们将分为权威影评人、文化大咖、新锐影评人等类型人物参与点评，并云集了《电影双周刊》、《电影世界》、《大众电影》、《看电影》、《中国银幕》、《新电影》、《环球银幕》等媒体的主编为策划团队。

2.幕后团队：电视制作方面由中国电视顶尖制作团队+众多综艺栏目优秀导演+幕后段子手团队进行短片支持，并聘请欧美顶级脱口秀《艾伦秀》主创人担纲跨国艺术顾问。

本文转自娱乐资本论

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