【微视角】穹顶的火得益于新媒体的传播

小微说：柴静环抱视频《穹顶之下》在朋友圈的传播持续高温，这一事件也是对新媒体传播很好地诠释。

近日，“亚布力中国企业家论坛第十五届年会”在黑龙江召开。新浪首席执行官兼董事长曹国伟出席并做了演讲。

以下是演讲要点：

新媒体传播让柴静视频火了

在过去的一年里，大家可以看到，新媒体对我们生活的影响在加速，特别是移动互联网越来越成为现实生活当中不可缺少的部分。

传播方式在发生根本性的变化。柴静环保视频传播的事件，是一个非常好的对新媒体传播的诠释。这条视频从早上10点发布，到晚上10点，这短短的12小时里，视频通过各个媒体社交平台拥有了超过5000万次的播放量。

更重要的是，它产生了社会上很多的讨论，在社交媒体上，在很多视频的评论里，不断有人在评论这样的话题。

新媒体的变化带来社会变化

以前讲的媒体，是个人跟媒体对接，比如我是CCTV的记者，是CCTV的主持人，很多新闻是因为CCTV发布所产生了影响力。

但现在，只要个人有能力去做报道，他完全可以运用新媒体渠道去发布和传播信息，甚至能产生很大的社会影响力，我觉得这是社交媒体或者新媒体带来的根本性变化。

这个变化带来的不仅仅是媒体的革命，实际上对社会方方面面都会产生很大影响。实际上当每个人都有权力，有能力去发布信息影响社会的时候，以前传统社会里的那种信息不对称被打破了。

以前讲的媒体很多是大众媒体，大众媒体是由少数人控制的精英媒体，少数人来选择让你读什么、看什么，选择传播什么东西，因为它掌握了媒介，掌握了内容的渠道。但在新媒体时代，社交媒体时代，当每个人都有发言权，并且都有技术手段去传播、影响的时候，信息壁垒就被完全打破了，信息的不对称也被打破了。

这样对政治也好，商业也好，对我们的文化都会产生方方面面的影响。比如说政治上，以前有很多不透明性，但自从有了社交媒体后，就被打破了。老百姓跟很多官员，跟很多社会精英人士掌握的信息越来越对称了。

所以在这个时候，必须改变社会的管理方式，如果不改变的话，管理者就会非常被动。因为以前的很多管理方式是基于社会的信息不对称，现在信息越来越对称以后，管理方式就需要改变。

未来十年是更加个性化的时代

现在是一个信息爆炸的时代，每一天在互联网上产生的信息总量超过人类2003年以前整体创造的数据，但是这些数据大量产生以后，究竟什么样的信息是跟我们相关的，我们要利用社交平台，利用大量技术手段，了解每个用户，这样我们对数据的掌握会越来越精确。

这时候我们就会发现，下一步越来越走向个性化。也就是说我知道你是谁，我知道你在哪里出现，你可能需要什么东西，你可能需要一种信息的时候，我会推送给你，我们会慢慢走向信息推送的时代，这是个性化的时代。

在个性化的时代，一些共同的热点还会是非常流行的，比如说柴静的报道，每个人都会自动传播，传播非常快。但是在个性化时代，每个人对于自己相关的信息会有个性化的需求。

所以，现在很多移动端的产品越来越走向这两方面，一个是让热点传播的很快，第二个是让个性化的东西越来越做精确化的推送。

移动时代是越来越个性化的时代，个性化能力越来越强，我们讲营销能力越来越强的产品形态的时候，他的变现能力越强，他的规模就越来越大，就会把其他变现能力弱的给覆盖掉。所以讲到移动的模式是怎么样的，我觉得很重要的一点是，它会进入个性化非常精确的营销平台的商业模式，这时候就跟我们背后的大数据，跟我们的算法，跟我们推介的能力息息相关。效率越强，产生的效率会越来越高，是其他媒体没办法追赶的，除非是一种新的颠覆性的产品又出来以后，可以对过去的平台进行颠覆。

十年以后是什么样的模式，可能现在谁也讲不清楚，可能5年以后这个世界就变了，我们今天每天用的微信、微博客户端可能又过时了。我觉得现在科学技术进步的速度非常快，我相信在未来慢慢一定会走向个性化的时代。

媒体其实是有这种趋势的，过去PC把人跟信息结合起来，社交网络是人和人结合起来，现在到了移动互联网，个性化时代就是互联网把所有东西都连接起来了，移动时代是连接一切。

所以以后不光是连接人，也可以连接内容，连接很多数据，收集很多数据以后，实际上是会改变我们方方面面生活的。所以未来怎么样没法预估，但是一定是更加个性化的时代，更加精确的营销的时代。（来源：腾讯网）

小微点评：《穹顶之下》备受质疑，但是单单从传播角度来看，是一起成功的案例。有业内人士称这是一场传统内容和新媒体表达方式的融合实验，各类解读、剖析不断，多方面的互动链接、精确的营销传播模式，新媒体的趋势不可阻挡。

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