2015年全球智能手机销量估增 14% 成长趋缓

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根据 GfK 资深分析师 Kevin Walsh 指出，今年全球智能手机市场成长率料将趋缓，主因是已开发市场接近饱和，预期今年全球销量仅将成长 14%，少于去年的 23%。随着智能手机价格持续下探，预期新兴区域的智能手机销量将在今年持续成长。GfK 预测，150 美元以上价格带的智能手机占比将下滑，100 至 150 美元价格带的销售将维持稳定，但更便宜的机种将瓜分市占。

　　GfK 认为，今年成长力道最强的两大区域将是新兴亚洲及中东非洲，预期销量将成长 33%，随着消费者逐渐舍弃基本机款与既有手机，改换大屏幕手机，这两大区域仍有显着成长空间。根据 GfK 研究数据显示，全球智能手机销售在去年第四季缔造新的里程碑，销售额达到 1，150 亿美元，年增 20%;去年第四季全球智能手机销量年增 19%，达到 3.4 亿支，累计去年全年度全球智能手机销量达 12.27 亿支。

　　GfK 指出，去年第四季全球各个区域的智能手机销售皆出现成长，销量与销售额都较前年同期增加，唯一的例外是已开发亚洲，南韩因为手机补贴政策转弯，拖累已相当成熟的亚洲市场。去年第四季拉丁美洲拿下智能手机市场最高的成长率，共卖出 3，600 万支智能手机，年增 43%;同时，拉丁美洲的销售金额也表现亮眼，年增 37%，逼近 100 亿美元。

　　至于中国在智能手机销量与销额方面，预期都将持续稳坐全球最大市场。然而，GfK 指出，去年下半年中国智能手机市场成长率已大幅减速，去年第四季销量仅与前年同期持平;不过，中国智能手机销额仍年增 21%，达到 280 亿美元，创下历年各季之冠。

　　Kevin Walsh 表示，近来中国智能手机销量出现停滞，但销售额持续成长，主因是消费者纷纷改用价格更高的大屏幕手机。此趋势在大多数市场都看的到，GfK 全球数据显示，5 寸至 5.6 寸的大屏幕手机在去年第四季年增超过 130%，全年度成长更将近 150%。预期今年大屏幕智能手机在尺寸上将成为市场主流，首度超越 4 寸至 4.5 寸手机。

　　不过，若以区域来看，GfK 指出，除了北美地区与已开发亚洲之外，去年第四季平均销售单价(ASP)均出现下滑，预期今年全球各个区域销量都将成长，但成长率将较去年明显趋缓。

　　2014 年 Q4 全球智能手机销售情形

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