37亿人次春运大迁徙中的消费变迁！

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不管你舍不舍得春节，假期模式已经结束，今天我们都要恢复到工作模式。这种模式转换给中国带来大约37亿人次的春运大迁徙，香港《亚洲周刊》称之为一部尚未完结的现代中国史诗。

这种迁徙不仅仅是人口的简单流动。伴随着那些工作、学习和生活在一二线城市的白领、蓝领、学生和农民工向自己三四线城市的老家转移，虽然他们仅仅在这些城市呆上少则三四天，多则也不过个把月，但他们所到之处留下的不仅仅是消费市场的活跃，更有着消费理念的传播。

从腊月三十中午12点的百度迁徙地图来看，北上广深等一线消费城市成为春节期间人口迁出地，也是消费理念输出地。其他位于前十的城市包括东莞、重庆、天津、杭州、南京和佛山等消费发达城市。

而保定、阜阳、赣州、周口、六安等三四线城市成为消费迁徙的重要方向，也成为消费理念的重要接收地。

在返乡族的带动下，春节期间三四线城市的餐饮市场活跃程度绝不输于一二线城市。

查询大众点评年味地图发现一个有趣的现象，在一些三四线城市，人均餐饮消费贵过一二线省会城市等。如昨天下午6:25左右，在江苏省，吃饭人均消费城市排名前三位分别是南通、常州和苏州，省会南京排在第10名；在浙江省，吃饭人均消费排名前三位的分别是舟山、温州和宁波，杭州排名第7位。在山东省，吃一顿花费排名前三位的依次是烟台、青岛和东营，济南排名第7。

“近年来，不少三四线城市的消费阶段性的高于一二线城市，尤其在餐饮方面。”大众点评相关负责人分析认为，一方面春节期间一二线城市人口大量返乡，阶段性拉高了当地的消费水平；另一方面，三四线城市餐饮竞争还不充分，春节期间开店营业的餐饮店数量不多，也一定程度上拉高了节假日的人均消费价格。

春节长假，除了吃喝，另一件重要的事就是玩乐了。

《大众点评年味地图》显示，春节期间，全国最火的玩乐方式是逛街购物，受到千万人关注，其次是酒店开房和足疗按摩。而喝咖啡、唱K、做头发也是颇受国人喜爱的休闲娱乐方式。户外郊游也跻身前十，位列第九，趁着假期和家人一起去周边走走，享受天伦之乐也是不少人的选择。

今年春节档电影票房爆棚超过17亿，同比增长37%。其中三四线城市青年成观影主力，贡献或过半。

北京、上海等一线城市票房下滑

三四线城市票房基本上都出现了顺差

在2013年，二三线城市春节期间（初一至初七）的票房占比比上年全年占比增加了6.3%，这一数字在2012年为6%。这就意味着，二三线城市在春节期间与平日的票房差距正在逐渐增大，也说明一线城市观影人群向二三线城市的短暂迁移为二三线城市做出了巨大的贡献。除此之外，2014年新增银幕4297 块，超过半数的银幕建在二三线和县级城市，二三线城市银幕增长速度远高于一线城市，这也是春节期间二三线城市票房占比增高的重要原因。

因此在一二线城市，春节票房与平时票房占比相比，出现了票房逆差，越是在外来人口多的大城市，这种情况越明显。用各个城市2015年2月16日至2月22日这一个周的票房占比全年的票房占比相减，可以发现，北京是票房逆差最严重的城市，2015春节期间票房占比仅为5.53%，而2014年全年却是7.77%，逆差高达2.24%。紧随其后的上海和深圳，逆差分别为1.02%和0.96%，同为一线城市的广州位列第七，因为与北上深相比，广州外来人口占比相对较小。

与一二线大城市相比，很多三四线小城市却迎来了票房顺差，也就是说，这些城市2015年2月16日至2月22日这一个周的票房占比全年的票房占比相减出现的是正值。票房顺差排名第一的是佛山，为0.45%，随后是台州和盐城。

值得注意的是，一二线票房逆差要远远严重与三四线城市票房顺差。TOP15票房逆差城市之间的差距（北京与大连）可以高达2个百分点，而TOP15顺差城市之间的差距并不明显，最高与最低者（佛山与泰州）只有0.3个百分点的差距。

春节期间出游成为新的消费热点，“不在家过年”的接受度越来越高。

据国家旅游局2月24日发布的《2015年春节旅游情况的报告》显示，春节期间，各地旅游节庆活动丰富多彩，以散客和家庭为单位的民俗祈福游、贺年休闲游成为市场主流，春节前夕习近平总书记慰问过的延安、铜川、西安等地成为陕西旅游新热点。

现在，外出旅游已成为节日不可缺少的内容。今年春节期间，探亲访友更是与旅游叠加，旅游需求旺盛，形成了出行高峰。据报告显示，上海市共接待游客380.27万人次，同比增长4.8%，实现旅游收入37.49亿元，同比增长4.9%；江苏省纳入统计的12家景区共接待游客298.08万人次，同比增长16%，实现旅游总收入9622.52万元，同比增长7.5%；山东省17市共接待游客1480.2万人次，按可比口径，增长11.9%，旅游综合收入120.7亿元，同比增长15.8%；吉林省春节期间接待游客770.89万人次，同比增长15.53%，旅游总收入61.82亿元，同比增长20.40%；湖南省共接待游客约1442.17万人次，同比增长18.18%；辽宁省共接待游客1478.4万人次，同比增长11.7%；旅游总收入103.8亿元，同比增长12.4%。

各地增长的旅游数字得益于丰富多彩的旅游节庆活动，而以散客和家庭为单位的民俗祈福游、贺年休闲游正在成为市场主流。庙会、灯会游客最为集中。假期第五天，北京两大庙会客流逼近27万人次，创春节假期新高；江苏南京“苏台灯会”，截至大年初四已接待游客超过25万人次。各地旅游节庆活动深受欢迎。广西各景区共推出100多个主题节庆活动，吸引大批游客；贵州省推出“到贵州过大年”主题文化旅游活动90多项和30多条体验游线路，吸引各地游客感受年味。

适于冬季开展的温泉、冰雪旅游项目在节日期间也吸引了大量游客。吉林省各大温泉满负荷运营，滑雪场游人爆满、欢声鼎沸，纷至沓来的游客将“冷资源”变成了“热经济”；江苏扬州推出的“旅游天使”爱温泉、“泡温泉、送福袋”、“美食养生月”、“温泉+景区优惠大酬宾”等活动，吸引了大批市民和游客参与体验；贵州铜仁石阡夜郎古温泉、思南九天温泉城日接待游客超过1万人次；湖南汝城温泉、魏源温泉、高洲温泉、灰汤温泉等温泉景区、酒店爆满，一床难求；海南游客乘坐飞机进岛数量增长4.44%，自驾车进岛数量增加5.85%，高端酒店订房率达到或接近80%。

汇率利好、签证放宽、消费环境改善等有利因素正在进一步激发了中国游客春节期间出境旅游消费的热情。“全国旅游团队服务管理系统”数据显示，2月18日至24日出境游人数(不含港澳地区)达到518.2万人次，同比增长约10%。2月17日至2月23日，虹桥和浦东两个机场出入境总人数分别为36.6万人次、32.2万人次，同比分别增长40.9%、14.6%。云南河口口岸出境旅游人数出现“井喷式”增长；江苏部分旅行社春节出境游同比增25%。据统计，春节团队出境游首要目的地仍是泰国，日、韩、东南亚海岛等近程目的地热度不减，赴澳、美的远程线路也现大幅增长。各国纷纷针对“中国春节旅游季”采取措施：西班牙通过调整菜单、接入中国电视台信号、提供中文服务等方式打造一批“中国友好型”酒店；美国部分酒店开办针对中国客人消费习惯的培训班，并推出系列庆祝活动。