2014-2019年中国广告业市场发展契机与投资风险预警报告
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正文目录
{dy}部分 广告业行业的相关概述
{dy}章 广告业综述 2
{dy}节 广告业行业概述 2
第二节 当今全球广告业的发展特点 3
第二章 广告行业相关概述 6
{dy}节 广告业定义、分类及原则 6
一、广告的定义 6
二、广告的功能 9
三、广告的种类 11
四、广告的原则 12
第二节 广告的实质与作用分析 15
一、广告的实质与构成分析 15
二、广告策划的程序制定 16
三、广告的市场定价作用探析 18
四、广告对消费流行的影响作用分析 21
五、广告对公共领域的影响分析 23
第三节 广告与品牌、营销关系概述 25
一、广告影响力与品牌传播的关联作用分析 25
二、广告创造品牌的过程策略分析 27
三、广告的定位与品牌的塑造解析 28
四、企业的品牌定位与广告策略探析 30
五、广告与营销战略的关系解析 33
六、广告创作在营销传播中要注意的问题 35
第二部分 2014年广告业行业运行状况
第三章 2014年国内广告业行业运行状况 40
{dy}节 广告业行业总体规模分析 40
一、企业数量结构分析 40
二、行业生产规模分析 42
第二节 广告业行业产销分析 46
第三节 广告业行业盈利能力分析 47
第四节 广告业行业偿债能力分析 48
第五节 广告业行业营运能力分析 49
第六节 广告业行业重点企业简析 50
第七节 行业在国民经济中的地位 51
一、在第二产业中的地位 51
二、在GDP中的地位 52
第四章 世界广告业发展综合分析 57
{dy}节 世界广告业发展分析 57
一、世界广告发展历程 57
二、世界广告媒体发展历史 59
三、世界广告业的逻辑发展轨迹解析 60
四、世界广告业发展新态势统计数据分析 62
第二节 美国广告业发展分析 66
一、美国现代广告的发展 66
二、美国七种网络广告的发展现状分析 69
三、美国报纸广告分类及运作探析 71
第三节 日本广告行业发展状况分析 73
一、日本现代广告的发展分析 73
二、日本广告市场发展格局分析 75
三、日本互联网广告发展状况及问题分析 76
第四节 英国广告行业发展分析 79
一、英国网络广告业发展势头强劲 79
二、英国互联网广告超越报纸广告 80
三、英国电视广告的政策与规定解析 82
第五节 俄罗斯广告行业发展分析 86
一、俄罗斯的部分广告种类浅析 86
二、俄罗斯广告业发展迅猛 89
三、俄罗斯互联网广告发展分析 91
四、俄罗斯成为全球发展速度最快的广告市场 92
第六节 世界广告业发展趋势分析 95
一、全球经济一体化下中国广告业的趋势变革 95
二、全球广告业发展趋势预测 96
三、世界广告发展新趋势变化 98
四、虚拟世界广告发展前景分析 101
第五章 2014年国内各地区广告业行业运行状况 106
{dy}节 2014年华南地区广告业行业运行情况 106
一、华南地区广告业行业产销分析 106
二、华南地区广告业行业盈利能力分析 109
三、华南地区广告业行业偿债能力分析 111
四、华南地区广告业行业营运能力分析 112
第二节 2014年华北地区广告业行业运行情况 115
一、华北地区广告业行业产销分析 115
二、华北地区广告业行业盈利能力分析 116
三、华北地区广告业行业偿债能力分析 118
四、华北地区广告业行业营运能力分析 121
第三节 2014年华中地区广告业行业运行情况 124
一、华中地区广告业行业产销分析 124
二、华中地区广告业行业盈利能力分析 126
三、华中地区广告业行业偿债能力分析 129
四、华中地区广告业行业营运能力分析 131
第四节 2014年东北地区广告业行业运行情况 133
一、东北地区广告业行业产销分析 133
二、东北地区广告业行业盈利能力分析 135
三、东北地区广告业行业偿债能力分析 136
四、东北地区广告业行业营运能力分析 138
第五节 2014年西北地区广告业行业运行情况 142
一、西北地区广告业行业产销分析 142
二、西北地区广告业行业盈利能力分析 145
三、西北地区广告业行业偿债能力分析 147
四、西北地区广告业行业营运能力分析 148
第六节 2014年西南地区广告业行业运行情况 151
一、西南地区广告业行业产销分析 151
二、西南地区广告业行业盈利能力分析 152
三、西南地区广告业行业偿债能力分析 154
四、西南地区广告业行业营运能力分析 157
第六章 中国广告行业发展分析 162
{dy}节 中国广告市场发展概述 162
一、中国现代广告的发展历程 162
二、中国广告业发展的市场环境分析 165
三、中国广告业的产业组织结构解析 167
第二节 2014年中国广告行业发展回顾 169
一、2014年中国广告业发展分析 169
二、2014中国广告市场发展特点分析 171
三、2014中国广告市场发展分析 172
第三节 中国广告市场上的外资发展分析 175
一、国外广告公司加速进军中国 175
二、外资加速在华新媒体广告业布局 176
三、全球广告巨头中国市场竞争动态分析 178
四、中国广告产业外资影响分析 181
第四节 中国广告行业创意发展分析 184
一、现代广告传播中的创意理论简析 184
二、世界多元文化对广告创意的影响分析 186
三、中国广告作品创意趋势分析 189
第五节 广告市场存在问题分析 192
一、中国广告产业格局存在问题透析 192
二、中国广告行业的“多米诺效应”分析 194
三、广告业的市场壁垒效应分析 197
四、阻碍中国广告行业发展的四大问题解析 199
五、新兴媒体侵占传统媒体广告空间 200
六、中国广告业的生存瓶颈问题解析 202
第六节 广告市场发展对策分析 206
一、中国广告行业要实行集团化发展 206
二、中国广告教育需要新思维 209
三、要牢记广告的“根本” 211
四、广告目标受众问题对策解析 212
五、有效广告投放途径分析 214
第七章 2014年国际广告业行业运行状况 220
{dy}节 国际广告业行业发展轨迹综述 220
一、国际广告业行业发展历程 220
二、国际广告业行业发展面临的问题 222
三、国际广告业行业技术发展现状及趋势 225
第二节 主要国家广告业行业发展的借鉴 228
第八章 中国电视广告发展分析 231
{dy}节 电视媒体发展状况 231
一、电视媒体在传统四大媒体中的地位 231
二、电视媒体的核心竞争力分析 232
三、中国电视媒体迈入影响力竞争时代 234
四、电视媒体在网络时代环境中的生存与发展分析 237
五、中国电视媒体进入全面营销阶段 239
第二节 电视广告发展历程及特征分析 241
一、电视广告发展简史 241
二、中国电视广告产业发展历程分析 243
三、视觉文化环境下电视广告的发展 244
四、电视广告的审美特性分析 246
第三节 中国电视广告市场发展分析 250
一、中国电视广告发展背景概况 250
二、中国电视广告发展的特点解析 253
三、电视广告面临的问题分析 255
四、电视广告发展的思考与对策分析 256
第四节 国内电视广告行业格局解析 259
一、中国电视广告行业发展格局综述 259
二、央视稳坐龙头宝座 260
三、凤凰卫视直面挑战央视 262
四、省级卫视在夹缝中的生存与发展 265
五、省级地面台城市台发展状况 267
第五节 电视广告业面临的压力及对策分析 269
一、电视广告面临的危机 269
二、数字电视广告的未来出路 271
第九章 广告业行业运行环境分析 275
{dy}节 国内宏观经济形势分析 275
第二节 国内宏观调控政策分析 276
第三节 国内广告业行业政策分析 277
一、行业具体政策 277
二、政策特点与影响 279
第四节 上、下游行业影响分析 281
一、上游行业影响分析 281
二、下游行业影响分析 283
第三部分 广告业行业运行数据分析
第十章 广告业行业前sj省市比较分析 288
{dy}节 前sj省市的人均指标比较 288
第二节 前sj省市的经济指标比较 289
一、前sj省市的盈利能力比较 289
二、前sj省市的营运能力比较 291
三、前sj省市的偿债能力比较 292
第十一章 广告业行业所有制结构分析 297
{dy}节 行业规模实力分析 297
第二节 行业损益情况分析 298
第三节 营运能力对比分析 299
第四节 盈利能力对比分析 300
第五节 偿债能力对比分析 301
第十二章 广告业行业规模结构分析 304
{dy}节 行业规模实力分析 304
第二节 行业损益情况分析 305
第三节 营运能力对比分析 306
第四节 盈利能力对比分析 307
第五节 偿债能力对比分析 308
第四部分 广告业行业进出口现状与预测
第十三章 中国广告业进出口现状与预测 312
{dy}节 广告业历史出口总体分析 312
一、广告业出口总量历史汇总 312
二、广告业出口价格历史汇总 314
第二节 广告业历史出口月度分析 318
一、广告业出口总量月度走势 318
二、广告业出口价格月度走势 321
第三节 我国广告业出口量预测 324
一、我国广告业出口总量预测 324
二、我国广告业出口金额预测 326
第四节 我国广告业出口价格预测 330
第五部分 广告业行业相关运行风险预测
第十四章 市场环境风险预测 334
{dy}节 国内同业竞争风险 334
第二节 国际同业竞争风险 335
第三节 金融市场风险 336
第四节 技术市场风险 337
一、安全技术 337
二、效率技术 339
第五节 人力资源风险 341
第十五章 广告业行业环境风险预测 344
{dy}节 宏观经济周期风险 344
一、产业增长弹性分析 344
二、宏观经济影响分析 346
三、我国宏观经济增长的特点 349
第二节 国家产业政策现状及变动影响 352
第三节 行业发展中的不确定性因素 353
第十六章 广告业行业财务风险预测 356
{dy}节 行业债务风险分析 356
第二节 行业营运风险分析 357
第三节 经营风险分析 358
第四节 管理风险分析 359
第六部分 广告业行业竞争状况分析
第十七章 国内广告业竞争状况 363
{dy}节 竞争格局分析 363
第二节 竞争模式分析 364
第三节 企业竞争力分析 365
第四节 行业结构性分析 366
一、行业省分布历年概况 366
二、行业销售集中度分析 369
三、行业利润集中度分析 371
四、行业规模集中度分析 372
第十八章 国内广告业重点企业分析 377
{dy}节 国内广告业重点企业A 377
一、公司基本情况 377
二、公司经营与财务状况 379
三、公司投资情况 380
四、公司前景展望 382
第二节 国内广告业重点企业B 386
一、公司基本情况 386
二、公司经营与财务状况 389
三、公司投资情况 391
四、公司前景展望 392
第三节 国内广告业重点企业C 395
一、公司基本情况 395
二、公司经营与财务状况 396
三、公司投资情况 398
四、公司前景展望 401
第四节 国内广告业重点企业D 404
一、公司基本情况 404
二、公司经营与财务状况 406
三、公司投资情况 409
四、公司前景展望 411
第十九章 2015-2019年广告业行业发展预测及建议 414
{dy}节 2015-2019年国际广告业市场预测 414
第二节 2015-2019年国内广告业市场预测 415
一、2015-2019年广告业产能预测 415
二、2015-2019年广告业产量预测 416
三、2015-2019年市场需求前景 418
四、2015-2019年市场价格预测 421
五、2015-2019年行业集中度预测 423
第三节 相关行业建议 425
第二十章 业内专家观点与研究结论 427
{dy}节 报告主要研究结论 427
第二节 博研咨询行业专家建议 428
附录
附录一：中华人民共和国广告法
附录二：广告管理条例
附录三：广告管理条例施行细则
附录四：广告基本准则
附录五：广播电视管理条例
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