英国脱欧，进口电商推“退欧价”大促，出口电商前途堪忧？

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昨天下午（北京时间2016年6月24日），英国全民就脱离欧盟问题的公投结果出炉：脱欧！一瞬间引发全球经济市场的震荡，英镑、欧元大跌，日元上涨。从网友的评论中可以看出，消费者的普遍关心的是英国海淘有无降价？日本代购是否涨价？而淘宝上也一些英国海淘商家已经打出了“退欧价”。究竟对于淘系卖家、品牌商和跨境电商来说，退欧会有怎样的影响呢？

”

作者 | 晨露

编辑 | 陈晨

套用莎翁的一句话来描述近日全球瞩目的英国脱离欧盟事件来说，“脱还是不脱这是一个问题。”

然而就在昨天下午（2016年6月24日），英国全民就此问题的公投结果是，“脱”！一瞬间引发全球经济市场的震荡，英镑、欧元大跌，日元上涨。

“退欧只是公投的结果，民意投票并不代表脱欧，”主营物流服务、国际快递的飞鸟国际中国区运营官于涌源向记者表示，“上面还有英国议会，即使议会同意，未来还需要经过几年商议执行流程”。

尽管如此，对于价格敏感的中国消费者来说，听到“脱欧”的第一反应是，打开收藏夹，查看宝贝价格，淘宝上也一些英国海淘商家已经打出了“退欧价”。

那么对于商家以及跨境电商来说，究竟脱欧事件意味着什么？后续带来的震动和变化又是如何？

英国代购和英国品牌商会调价吗？

对于国内跨境电商来说，由于货源的复杂性，“脱欧”对其影响也相对比较复杂。然而观察悠悠海淘等几家导购网站，各式英淘攻略、营销海报均已形成一种“节日氛围”。一位英淘爱好者小v告诉记者，她一晚上已经下了3单，很是激动。

“很多消费已经在问商家要折扣了，”据全球购小二魔女（花名）接受电商在线记者采访时表示，淘宝上一些做英国代购的商家们甚至已经打出了“退欧价”。

退欧引发的英镑、欧元贬值产生的直接影响是，英国旅游与海外代购更加实惠了。而对此直接的受益者是做英国货品代购的商家们。尽管随着利润空间变大，目前一些海淘商家并没有马上调整价格，而是处在观望期，魔女表示，待汇率相对稳定后，很多商家就会开始调价促销，这个观望期或许需要一周时间。

相比淘宝上英国海淘商家们的蠢蠢欲动，一些英国品牌商表现出的则是相对冷静，对于脱欧的消息，天猫国际小二刘雯表示，“商家暂时没有什么反馈”。

记者了解到，母婴、食品、保健品、服饰等是国人海淘的热门英国品类，目前天猫国际上已有的英国品牌商包括英国第二大超市sainsbury、英国百货house of fraser、英国第一大保健品牌Holland & Barrett以及英国皇家邮政等上百家英国品牌，而观察其页面，目前除了sainsbury还处在在618的活动中，其他商家均处于正常销售状态，价格未作出调整。

不过这也是由于现有货架上的货品依然是原来仓库中的货品，因此“在价格上这盘货没有什么变化”。记者了解到，由于天猫国际的货品是由海外仓储直接发入国内，平台同英国当地物流公司合作，在英国有自己的仓库，因此在物流方面受影响较小。但如果当地货品价格如果没有产生改变，那么原本库存的产品进入中国市场后势必贬值，所以未来不排除品牌商因为成本增高而产生的价格浮动。

随着英镑贬值，赴英旅行人数增多，消费者对于英国当地品牌认知更广、更深，某种程度上对于消费者购买英国货品也会是一个更大的促进作用。更直接的影响是，相比较容易被取代的日化品等标品，国人对于英国奢侈品，尤其是服饰、箱包的抢购无论在跨境电商或者英国当地都将掀起一阵风潮。

德国、日本商家压力大？

与入驻平台的英国商家的淡定相比，一些欧洲商家（如德国）以及亚洲商家（如日本）可就压力比较大了。

据了解，过去由于英国的进口申报政策相对宽松，其很大程度上在整个欧洲扮演着物流中转站的角色，欧洲的货品通过英国出口海外，海外货品则常常通过英国进入欧洲。

一旦英国选择退欧，原本同欧洲国家之间取消的贸易壁垒重新恢复，原本统一的货币单位（欧元）不再统一，而这些将成为横亘在英国同欧洲之间，以及消费者和电商平台之间的难题。而对于英国企业的老对手德国企业来说，这又是一件喜忧参半的事。据雨果网报道，欧洲大陆有3.42亿互联网用户，实际上德国电商企业也在同英国企业争抢本土消费者。“脱欧”后，德国电商企业削弱了本土的竞争对手，但德国车企却可能迎来巨大困境。据网通社分析，德国车企在英国拥有100家生产基地和供应商，贸易冲突一旦触发，损失巨大。

然后把视野拉回国内，对于已经入驻中国电商平台的德国品牌商来说，面对最直接的现状就是同平台上大热的英国品牌商的pk战。而对于受到波及的日本货品，由于日元上涨，一旦价格上调，其此前大火的美妆等货品恐怕将会受到第一波冲击。

出口英国电商遭遇难题？

仅就物流这块而言，飞鸟国际中国区运营官于涌源称“暂时没有什么影响”，但随着物流门槛越来越高，他认为接下来物流公司会对于产品品质做预审、开箱查验、图片核对、质量核对，避免到海外质量不合格被扣，而这相应但也会增加跨境物流公司的成本。

“未来2~3年还是要看商业模式，物流是跟着商业走的”，他表示，对于物流公司来说更多的会去合作，单纯的靠自己的物流来赚钱盈利模式太单一，就可能在未来残酷的竞争环境中被淘汰。

雨果网分析，研究表明中国和印度的廉价衣服和珠宝，在英国网购消费者中越来越受欢迎。尽管相关数据显示出口英国仅占中国总出口的3%，但如同于涌源分析的，“大多数对于中国电商卖家来说很多会利用英国做一个跳板进入欧盟市场”，“脱欧”对于想要进入欧洲市场的商家来说并不是好消息。

前不久亚马逊英国站要求平台上的商家在6月30日前提供欧盟VAT（Value Added Tax），即附加税的税号，而今天距离“大限”只有5天时间。近日有商家反应，英国和德国的港口货物扣关严重，这是否与近日的VAT风波有关？对此，于涌源认为这是一个不可逆的趋势，并认为接下来只会越来越严格，“对跨境电商来说接下来肯定要迎接更严格的产品质量的挑战”。

而对于中国的出口电商而言，他解释到，过去存在一些处于灰色地带的行为，一边占有英国本土的销售份额，一边则逃过附加税，对于英国政府来说是一个不小的损失。“以前灰色跨境电商的销售，或者是产品品质不合规的、甚至仿牌的，会有影响。”，他解释道，现在跨境电商核心竞争力比较少，主要还是依靠价格战，跨境电商自身也在蜕变。

那么，对此“脱欧”事件出口电商该如何应对？于涌源认为：优化供应链体系，压缩成本。据他分析，英镑贬值，对于中国的出口来讲，产品优势更加降低，“本来国内成本几百块人民币的产品，英国大概10块英镑，现在国内的产品只卖8英镑，卖过去相同的体量的产品成本贵了”。因此需要压缩成本，找更好的产品。而未来，他认为跨境电商阳光化，专业化是一个趋势。

（本站记者刘婧、陈曦对此文亦有贡献）

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