中国网红经济行业调研分析报告

2017-2023年中国网红经济行业现状调研分析及市场前景预测报告

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中国网红经济行业现状调研分析及市场前景预测报告（2017-2023年）

网红经济是以一位年轻貌美的时尚达人为形象代表，以红人的品味和眼光为主导，进行选款和视觉推广，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力。

　　2015年5月成为淘宝店主的董小飒，是直播平台的网络主播，每一次线上直播都能获得百万人次的围观。在粉丝的支持下，仅仅一年多的时间，董小飒的淘宝店已经是三个金hg的店铺，每个月的收入可以达到六位数以上。网红店主张大奕在微博上有193万粉丝。2015年5月，她开了自己的淘宝店"吾欢喜的衣橱"，上线不足一年做到四hg，而且，每当店铺上新，当天的成交额一定是全淘宝女装类目的{dy}名。

　　这两人的淘宝店只是网红店铺的缩影。在2016年618大促中，销量TOP10的淘宝女装店铺中有7家是"网红"店铺。甚至在"网红"店铺中，还出现了有网红店铺开店仅两个月就做到了五钻的案例，堪称淘宝"奇迹"。据悉，淘宝平台上已经有超过1000家网红店铺。2015年"双11"活动，销量排名前十的女装店铺中红人店铺占到整整七席；部分红人店铺上新时成交额可破千万元，表现丝毫不亚于一些知名服饰品牌。

　　网红们深植于淘宝平台这份土壤，未来还可以发展得更好。淘宝总监靳科介绍，淘宝平台还将会对网红店铺提供一系列支持和帮助，其中，专门配合网红店铺的相关产品正在研发之中，此外平台还将通过iFashion频道、星店、淘宝达人等产品，让更多的人了解网红店铺。淘宝平台还会牵头组织网红店铺和"中国质造"厂商之间洽谈，以达到强强联手的目的，实现网红经济与实体经济的进一步对接。

　　国内网红经济目前主要有四种变现模式

　　2014-2016年的 O2O模式培养了中产阶级使用移动互联网的消费习惯，提升了消费频率。2）大众偶像与品牌的时代渐行渐远，个性化时代悄然来临，个性化需求不断被认同，被满足。3）成长在互联网环境下的 90 后更加注重个人情感需求满足，具有一定付费习惯。这 3 类条件触发了网红经济达到理性消费到感性消费的转化，完成了消费升级，只有感性的冲动性消费才会忽略理性的价格敏感性，极大提升产品毛利率。

　　网红经济产生原因可以从消费端和供给端两方面分析

　　由于资本强势介入，网红经济业态发展迅速，目前分为上游流量，主要包括微博等社交平台与直播平台；中游内容（入口） ，主要包括网红孵化器、网红运营商等；下游变现，主要包括电商平台、网红供应链企业及其他变现模式。

　　中国网红经济行业现状调研分析及市场前景预测报告（2017-2023年）对我国网红经济行业现状、发展变化、竞争格局等情况进行深入的调研分析，并对未来网红经济市场发展动向作了详尽阐述，还根据网红经济行 业的发展轨迹对网红经济行业未来发展前景作了审慎的判断，为网红经济产业投资者寻找新的投资亮点。

　　中国网红经济行业现状调研分析及市场前景预测报告（2017-2023年）{zh1}阐明网红经济行业的投资空间，指明投资方向，提出研究者的战略建议，以供投资决策者参考。

　　中国市场调研在线 网发布的《中国网红经济行业现状调研分析及市场前景预测报告（2017-2023年）》是相关网红经济企业、研究单位、政府等准确、全面、迅速了解网红经济行业发展动向、制定发展战略不可或缺的专业性报告。

[正文目录] 网上阅读：http://wwwcninfo360com/  

第1章   网红经济概述

　　11 网红经济的相关概念

　　　　111 网红的定义

　　　　112 网红经济的定义

　　　　113 网红经济与粉丝经济的区别

　　　　114 网红与自媒体的区别

　　12 网红的特征

　　　　121 支撑内容网生化

　　　　122 依赖网络为传播渠道

　　　　123 兼具传播力与影响力

　　13 网红的分类

　　　　131 颜值派

　　　　132 实力派

　　　　133 个性派

　　14 网红生成方式

　　　　141 线下名人影响力延伸

　　　　142 线上行为逐步生成

　　　　143 网红孵化器培育而成

第2章   2014-2016年中国网红经济发展背景

　　21 受众偏好的转变

　　　　211 公众审美需求

　　　　212 公众审丑需求

　　　　213 公众对高品质生活的向往

　　　　214 公众对奢华生活的窥探

　　　　215 公众对才华的欣赏

　　22 粉丝群体消费升级

　　　　221 社会消费变化趋势

　　　　222 电商消费进入转型期

　　　　223 年轻一代成为消费生力军

　　　　224 年轻一代消费能力强劲

　　23 移动互联网的快速传播

　　　　231 互联网技术的发展

　　　　232 自媒体的快速发展

　　　　233 社交媒体的广泛普及

　　　　234 微信朋友圈加速信息传播

　　　　235 新浪微博是网红主要聚集地

第3章   2014-2016年中国网红经济发展分析

　　31 网红经济发展历程

　　　　311 网红10时代：草根崛起

　　　　312 网红20时代：个性文化

　　　　313 网红30时代：名人效应

　　　　314 网络40时代：IP时代

　　　　315 历年网红排行榜

　　　　316 各时代网红发展特点

　　32 网红经济产业链分析

　　　　321 网红经济产业链介绍

　　　　322 网红经济主要板块

　　　　323 网红经济参与主体

　　　　324 网红产业链升级

　　33 2014-2016年中国网红经济发展现状分析

　　　　331 市场发展规模

　　　　332 市场发展格局

　　　　333 网红传播的要素

　　34 2014-2016年中国网红经济相关政策监管措施

　　　　341 加强网络剧节目管理

　　　　342 查处部分网络直播平台

　　　　343 网络直播主播开启实名制认证

　　35 2014-2016年中国网红身份画像

　　　　351 网红指数介绍

　　　　352 热门网红排名

　　　　353 网红身份形象

　　　　354 重点垂直领域

　　　　355 主要变现模式

　　36 网红经济商业模式分析

　　　　361 网红运作模式

　　　　362 盈利模式分析

　　　　363 网红 平台电商

　　　　364 网红 社交电商

　　　　365 网红 社交平台

　　　　366 网红 线下活动

　　37 网红经济发展面临的挑战

　　　　371 网红生命周期短

　　　　372 网红变现渠道有限

　　　　373 网络监管趋于严格

第4章   2014-2016年中国网红 电商模式发展分析

　　41 2014-2016年中国网红电商市场运行情况

　　　　411 网红电商市场规模

　　　　412 网红电商产业链介绍

　　　　413 网红电商运作模式

　　　　414 网红电商供应链模式

　　　　415 网红电商变现模式

　　42 网红电商的竞争力分析

　　　　421 网红店与传统店铺对比

　　　　422 网红电商竞争优势

　　　　423 网红店铺销售规模

　　　　424 网红电商盈利能力

　　　　425 网红店铺业绩影响因素

　　43 网红电商典型案例分析——Lin Edition Limitgd定制女装

　　　　431 企业简介

　　　　432 经营业绩

　　　　433 经营特色

第5章   2014-2016年中国网红 社交模式发展分析

　　51 网红社交平台发展综述

　　　　511 网红社交平台简介

　　　　512 网红社交平台分类

　　　　513 主流网红社交平台

　　52 网红 社交模式发展综述

　　　　521 网红主要社交行为

　　　　522 社交平台属性分析

　　　　523 社交营销的优势分析

　　　　524 主流社交平台用户规模

　　　　525 社交电商的发展优势

　　53 中国网红传播社交平台分析——微博

　　　　531 微博大数据

　　　　532 活跃用户规模

　　　　533 内容发布量

　　　　534 微博经营情况

　　　　535 微博平台优势

　　　　536 微博商业生态

　　　　537 微博橱窗

　　54 国外网红传播社交平台分析——Youtube

　　　　541 Youtube推动网红经济

　　　　542 网红传播渠道

　　　　543 广告分成计划

　　　　544 热门网红收入

第6章   2014-2016年中国网红 直播模式发展分析

　　61 网红 直播模式发展综述

　　　　611 网络直播发展背景

　　　　612 网红主播的产生路径

　　　　613 直播内容生产方式

　　　　614 网红主播的要素

　　　　615 直播平台制约因素

　　62 2014-2016年中国在线直播市场运行分析

　　　　621 市场发展规模

　　　　622 直播内容分布

　　　　623 平台融资情况

　　　　624 市场竞争格局

　　　　625 市场存在的问题

　　　　626 市场发展建议

　　63 2014-2016年中国游戏直播发展分析

　　　　631 游戏直播发展历程

　　　　632 游戏直播市场规模

　　　　633 游戏直播商业模式

　　　　634 游戏主播的结构

　　64 网红 直播盈利模式分析

　　　　641 网红直播变现模式

　　　　642 网红主播收入结构

　　　　643 虚拟货币变现方式

　　　　644 电商变现模式分析

第7章   2014-2016年网红孵化平台发展分析

　　71 网红孵化器的核心竞争力

　　　　711 丰富的网红资源

　　　　712 强大的数据分析能力

　　　　713 有利的供应链支撑

　　　　714 社交平台的粉丝运营能力

　　　　715 合理的利润分成及激励机制

　　72 网红孵化模式分析

　　　　721 网红孵化器的价值点

　　　　722 网红孵化合作模式

　　　　723 网红孵化流程介绍

　　　　724 网红孵化器运营流程

　　　　725 利润分成方式介绍

　　73 资深网红孵化器——如涵

　　　　731 企业发展概况

　　　　732 企业经营情况

　　　　733 企业商业模式

　　　　734 企业融资情况

　　　　735 企业竞争优势

　　　　736 企业发展缺陷

　　74 网红资源整合平台——Uni引力

　　　　741 平台介绍

　　　　742 运营情况

　　　　743 业务分析

　　　　744 运营模式

第8章   2014-2016年重点企业网红经济领域布局动态

　　81 昆仑万维

　　　　811 企业发展概况

　　　　812 经营效益分析

　　　　813 业务经营分析

　　　　814 财务状况分析

　　　　815 布局视频直播

　　　　816 未来前景展望

　　82 华斯股份

　　　　821 企业发展概况

　　　　822 经营效益分析

　　　　823 业务经营分析

　　　　824 财务状况分析

　　　　825 "微卖"运行分析

　　　　826 未来前景展望

　　83 南极电商

　　　　831 企业发展概况

　　　　832 经营效益分析

　　　　833 业务经营分析

　　　　834 财务状况分析 订阅电话:010-62665210

　　　　835 企业盈利模式

　　　　836 未来前景展望

　　84 柏堡龙

　　　　841 企业发展概况

　　　　842 经营效益分析

　　　　843 业务经营分析

　　　　844 企业竞争优势

　　　　845 财务状况分析

　　　　846 未来前景展望

第9章   2014-2016年网红经济投资分析

　　91 2014-2016年网红经济投融资现状

　　　　911 网红融资周期

　　　　912 投资市场火热

　　　　913 网红风投案例

　　92 网红经济领域投资机遇

　　　　921 网红电商继续升级

　　　　922 视频直播市场投资机遇

　　　　923 电竞领域继续发展

　　　　924 医疗美容前景广阔

　　　　925 网红经济公司模式升级

　　　　926 第三方服装设计公司

　　　　927 电商综合服务平台

　　93 网红经济领域投资风险分析

　　　　931 政策监管风险

　　　　932 内容创作的稳定性风险

　　　　933 运营同质化风险

　　　　934 传播平台技术风险

　　　　935 网红电商投资风险

第10章   博研咨询：网红经济发展前景及趋势分析

　　101 网红经济发展前景展望

　　　　1011 网红经济市场空间

　　　　1012 网红经济格局预测

　　102 网红经济未来发展预测

　　　　1021 内容是核心

　　　　1022 善用新格式

　　　　1023 垂直化趋势

　　103 网红经济未来发展趋势分析

　　　　1031 视频化趋势

　　　　1032 专业化趋势

　　　　1033 平台化趋势

　　　　1034 多元化趋势

图表目录（部分）

　　图表：网红经济的内容

　　图表：微博用户各年龄群占比

　　图表：网红gz人群年龄占比

　　图表：1990-2016年我国GDP增速

　　图表：2014-2016年我国移动端社交网络活跃用户人数

　　图表：微信拉动的生活消费测算

　　图表：新浪微博用户信息扩散意愿

　　图表：2016年微博活跃人数增速

　　图表：中国网红十年排行榜

　　图表：不同时代网红的特点及代表人物

　　图表：网红经济产业链

　　图表：网红社交资产的形成

　　图表：网红经济产业链上的上市公司

　　图表：2016年{dy}季度网红指数TOP20

　　图表：2016年{dy}季度TOP100网红身份形象

　　图表：2016年{dy}季度TOP100网红传播内容

　　图表：重点垂直领域热门网红介绍

　　图表：微博内容生产人群生态结构变化

　　图表：2016年{dy}季度TOP100网红变现模式

　　图表：网红孵化器和网红合作模式

　　图表：网红经济盈利模式介绍

　　图表：社交电商B2C2C模式分析

　　图表：网红 社交盈利模式

　　图表：网红电商市场规模测算

　　图表：2016年微博前九大电商网红粉丝量

　　图表：网红电商运作模式分析

　　图表：网红经济供应链模式

　　图表：直营体系线下门店开店费用率测算

　　图表：天猫开店费用率测算

　　图表：网红开店费用率测算

　　图表：网红店铺与传统店铺不良库存率对比

　　图表：网红店铺与传统店铺流量获取成本与流量转化率对比

　　图表：2016年度淘宝女装类目排名前十的店铺

　　图表：重点网红店铺的盈利能力

　　图表：部分网红传播平台日均IP访问数

　　图表：主流网红传播平台

　　图表：网红在社交平台上的增粉工具

　　图表：网红经济主要社交平台分析

　　图表：传统电商用户获取成本

　　图表：2016年三大社交平台月均活跃用户

　　图表：2016年各B2C电商平台月均活跃用户

　　图表：2013-2016年微博月活量与日活量变化

　　图表：2016年新浪微博与同类社交应用日均IP对比

　　图表：2014-2016年新浪微博粘性用户占比

　　图表：新浪微博媒体属性分析

　　图表：2013-2016年微博广告收入规模

　　图表：2014-2016年微博中小广告主页贡献收入

　　图表：2013-2016年微博营业收入及利润

　　图表：新浪微博用户对广告的接受度

　　图表：2016年YouTube视频博主收入排行

　　图表：网络直播背后的"马斯洛需求"理论

　　图表：明星主播吸引粉丝的要素

　　图表：2016年中国在线直播平台市场大数据

　　图表：2016年在线直播市场内容分布

　　图表：2015-2016年网络直播平台投融资情况

　　图表：2016年中国各移动直播平台累计下载量

　　图表：2016年中国网络直播平台20强

　　图表：游戏直播市场发展历程

　　图表：国内外游戏直播发展模式

　　图表：2013-2017-2023年中国游戏直播用户规模

　　图表：游戏直播商业模式分析

　　图表：2016年游戏主播身价排行榜

　　图表：主流电竞平台上主播性别分布

　　图表：主流电竞平台上主播种类分布

　　图表：网红主播收入结构

　　图表：主要直播平台礼物分成规则

　　图表：电竞主播电商产品分类及占比

　　图表：2016年中国电竞用户游戏周边付费

　　图表：2016年中国电竞用户游戏内付费

　　图表：网红孵化器帮助店铺运营流程

　　表5：网红与孵化器公司在不同出资比例下的利润分成方式

　　图表：网红（微信微博类）收入分布占比

　　图表：孵化器合作网红分成分配

　　图表：如涵电商发展历程

　　图表：如涵商业模式分析

　　图表：如涵运营模式分析

　　图表：如涵电商融资轮次

　　图表：2013-2016年北京昆仑万维科技股份有限公司总资产和净资产

　　图表：2013-2016年北京昆仑万维科技股份有限公司营业收入和净利润

　　图表：2016年北京昆仑万维科技股份有限公司营业收入和净利润

　　图表：2013-2016年北京昆仑万维科技股份有限公司现金流量

　　图表：2016年北京昆仑万维科技股份有限公司现金流量

　　图表：2016年北京昆仑万维科技股份有限公司主营业务收入分行业

　　图表：2016年北京昆仑万维科技股份有限公司主营业务收入分产品

　　图表：2016年北京昆仑万维科技股份有限公司主营业务收入分区域

　　图表：2013-2016年北京昆仑万维科技股份有限公司成长能力

　　图表：2016年北京昆仑万维科技股份有限公司成长能力

　　图表：2013-2016年北京昆仑万维科技股份有限公司短期偿债能力

　　图表：2016年北京昆仑万维科技股份有限公司短期偿债能力

　　图表：2013-2016年北京昆仑万维科技股份有限公司长期偿债能力

　　图表：2016年北京昆仑万维科技股份有限公司长期偿债能力

　　图表：2013-2016年北京昆仑万维科技股份有限公司运营能力

　　图表：2016年北京昆仑万维科技股份有限公司运营能力

　　图表：2013-2016年北京昆仑万维科技股份有限公司盈利能力

　　图表：2016年北京昆仑万维科技股份有限公司盈利能力

　　图表：2013-2016年华斯控股股份有限公司总资产和净资产

　　图表：2013-2016年华斯控股股份有限公司营业收入和净利润

　　图表：2016年华斯控股股份有限公司营业收入和净利润

　　图表：2013-2016年华斯控股股份有限公司现金流量

　　图表：2016年华斯控股股份有限公司现金流量

　　图表：2016年华斯控股股份有限公司主营业务收入分行业

　　图表：2016年华斯控股股份有限公司主营业务收入分产品

　　图表：2016年华斯控股股份有限公司主营业务收入分区域

　　图表：2013-2016年华斯控股股份有限公司成长能力

　　图表：2016年华斯控股股份有限公司成长能力

　　图表：2013-2016年华斯控股股份有限公司短期偿债能力

　　图表：2016年华斯控股股份有限公司短期偿债能力

　　图表：2013-2016年华斯控股股份有限公司长期偿债能力

　　图表：2016年华斯控股股份有限公司长期偿债能力

　　图表：2013-2016年华斯控股股份有限公司运营能力

　　图表：2016年华斯控股股份有限公司运营能力

　　图表：2013-2016年华斯控股股份有限公司盈利能力

　　图表：2016年华斯控股股份有限公司盈利能力

　　图表：微卖B2C2C模式

　　图表：2013-2016年南极电商（上海）股份有限公司总资产和净资产

　　图表：2013-2016年南极电商（上海）股份有限公司营业收入和净利润

　　图表：2016年南极电商（上海）股份有限公司营业收入和净利润

　　图表：2013-2016年南极电商（上海）股份有限公司现金流量

　　图表：2016年南极电商（上海）股份有限公司现金流量

　　图表：2016年南极电商（上海）股份有限公司主营业务收入分行业

　　图表：2016年南极电商（上海）股份有限公司主营业务收入分产品

　　图表：2016年南极电商（上海）股份有限公司主营业务收入分区域

　　图表：2013-2016年南极电商（上海）股份有限公司成长能力

　　图表：2016年南极电商（上海）股份有限公司成长能力

　　图表：2013-2016年南极电商（上海）股份有限公司短期偿债能力

　　图表：2016年南极电商（上海）股份有限公司短期偿债能力

　　图表：2013-2016年南极电商（上海）股份有限公司长期偿债能力

　　图表：2016年南极电商（上海）股份有限公司长期偿债能力

　　图表：2013-2016年南极电商（上海）股份有限公司运营能力

　　图表：2016年南极电商（上海）股份有限公司运营能力

　　图表：2013-2016年南极电商（上海）股份有限公司盈利能力

　　图表：2016年南极电商（上海）股份有限公司盈利能力

　　图表：南极电商柔性供应链示意图

　　图表：南极电商项目投资规模

　　图表：2013-2016年广东柏堡龙股份有限公司总资产和净资产

　　图表：2013-2016年广东柏堡龙股份有限公司营业收入和净利润

　　图表：2016年广东柏堡龙股份有限公司营业收入和净利润

　　图表：2013-2016年广东柏堡龙股份有限公司现金流量

　　图表：2016年广东柏堡龙股份有限公司现金流量

　　图表：2016年广东柏堡龙股份有限公司主营业务收入分行业

　　图表：2016年广东柏堡龙股份有限公司主营业务收入分产品

　　图表：2016年广东柏堡龙股份有限公司主营业务收入分区域

　　图表：柏堡龙协同上下游环节

　　图表：柏堡龙设计生产一体化服务

　　图表：2013-2016年广东柏堡龙股份有限公司成长能力

　　图表：2016年广东柏堡龙股份有限公司成长能力

　　图表：2013-2016年广东柏堡龙股份有限公司短期偿债能力

　　图表：2016年广东柏堡龙股份有限公司短期偿债能力

　　图表：2013-2016年广东柏堡龙股份有限公司长期偿债能力

　　图表：2016年广东柏堡龙股份有限公司长期偿债能力

　　图表：2013-2016年广东柏堡龙股份有限公司运营能力

　　图表：2016年广东柏堡龙股份有限公司运营能力

　　图表：2013-2016年广东柏堡龙股份有限公司盈利能力

　　图表：2016年广东柏堡龙股份有限公司盈利能力

　　图表：2014-2016年部分网红风投案例

　　略.........................

了解《2017-2023年中国网红经济行业现状调研分析及市场前景预测报告》

报告编号：611743

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