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2014-2018年中国OTC产业运行新形势与投资策略分析报告

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  2014-2018年中国OTC产业运行新形势与投资策略分析报告
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  正文目录  


    {dy}部分  市场分析
  {dy}章  非cf药行业概况  2
    {dy}节  OTC定义与分类介绍  2
      一、OTC的定义与标准  2
      二、cf药  5
      三、非cf药  7
      四、cf药与非cf药的区别  8
      五、OTC产品的分类  10
    第二节  OTC产品的特性  14
      一、医药行业特性  14
      二、OTC药品的特性  17
      三、OTC药品的五大特征  19
      四、OTC市场的独特地位和特点  20
    第三节  药品分类管理相关法规和政策说明  23
    第四节  OTC管理制度  24
      一、美国OTC药品法规管理简介  24
      二、我国OTC制度建设  26
      三、建立OTC制度cf监管是核心  29
  第二章  全球OTC市场现状与趋势分析  33
    {dy}节  全球及部分国家药业市场现状  33
      一、2014年全球药品销售情况分析  33
      二、2014年欧洲OTC市场发展情况分析  35
      三、2014年法国药店推出部分非cf药自选服务  36
      四、中东欧OTC药品市场规模有望达120亿欧元  38
      五、2014-2018年全球药品市场预测  41
    第二节  2014年全球非cf市场展望  44
      一、cf药向OTC转换  44
      二、DTC营销  46
      三、市场开发的成长机会  49
      四、医药工业全球化  51
    第三节  全球OTC市场的未来趋势  53
      一、世界主要市场  53
      二、部分潜力品种  55
  第三章  我国OTC市场现状与趋势分析  58
    {dy}节  我国OTC市场发展现状分析  58
      一、我国“非cf药”历史演变  58
      二、我国OTC市场的现在与未来  61
      三、我国非cf药(OTC)市场增长率居世界sw  63
      四、2014年OTC销量排行榜  64
      五、我国OTC药品市场:五大类产品占主体  66
    第二节  国外药企进军我国OTC市场情况分析  70
      一、外企加紧布局OTC的市场  70
      二、2014年外企加速中国OTC市场进程  73
      三、2014年医保扩容加剧外资药企分羹中国OTC市场  75
      四、2014年欧洲{zd0}制药公司进军中国非cf药市场  76
    第三节  我国OTC市场发展前景分析  79
      一、中国OTC产业宏观环境分析  79
      二、新医改新市场新机遇中OTC市场的机会  80
      三、药企进军OTC市场需抓住机遇先行一步  82
      四、新医改基本yw对OTC的影响及策略  85
  第四章  中国医药行业发展状况分析  89
    {dy}节  我国医药产业的发展现状分析  89
      一、2014年医药产业发展回顾  89
      二、2014年我国医药工业发展情况分析  91
      三、2014年全年医药工业发展预测  92
    第二节  2014-2018医药工业运行情况分析及预测  95
      一、2014年中国制药工业bjqy  95
      二、2014年我国医药工业运行情况分析  96
      三、2014年份我国医药工业运行情况分析  98
      四、2014-2018年医药工业总产值预测  101
      五、2014-2018年我国医药业发展预测  103
    第三节  医药行业的投资机会  105
      一、全球经济复苏 新兴医药市场增长确定  105
      二、我国经济回升 医药行业发展机遇良好  107
      三、中国医药市场跃居世界第二指日可待  108
  第五章  OTC主要产品市场分析  112
    {dy}节  感冒药市场分析  112
      一、2014-2018年感冒药市场现状分析  112
      二、2014-2018年感冒药危机中蕴藏的机会  114
      三、感冒药市场中成药与西药竞争情况  117
      四、我国农村感冒药市场潜力分析  119
      五、感冒药市场过度细分没有出路  120
    第二节  解热镇痛药市场分析  123
      一、解热镇痛药主要品种  123
      二、解热镇痛药市场现状分析  124
      三、解热镇痛药市场存在的问题  126
      四、解热镇痛药市场未来发展预测  129
      五、国外非cf镇痛药市场非甾体类将占5成  131
    第三节  中成药品市场分析  133
      一、2014年我国中成药产业发展概况  133
      二、2014年102种中成药进入国家基本yw目录  135
      三、2014年中成药成为医院抗流感主力yw  136
      四、我国主要中成药上市公司概况  138
      五、我国中成药主要产品发展概况  141
      六、我国中成药产业存在的主要问题及发展对策  143
      七、未来我国中成药产业发展趋势  144
    第四节  维生素类药品市场分析  147
      一、维生素类产品市场潜力十分广阔  147
      二、2014年维生素类原料药市场逐渐复苏  148
      三、复合维生素类市场国内拓展空间较大  150
    第五节  保健品市场分析  154
      一、国内保健品市场现状  154
      二、2014年国内外药企抢占保健品市场  157
      三、2014年保健品行业发展潜力  159
    第六节  皮肤病外用药市场分析  161
      一、皮肤病外用药主要品种分析  161
      二、皮肤病外用药零售市场分析  163
      三、各地家庭皮肤病外用药分析  164
      四、我国中药皮肤病外用药市场前景可期  166
      五、皮肤病用药零售市场竞争格局  169
    第七节  抗过敏用药零售市场分析  172
    第二部分  市场营销策略分析
  第六章  OTC市场营销状况分析  175
    {dy}节  OTC市场需求分析  175
      一、OTC消费者行为分析  175
      二、城乡OTC市场消费特征对比分析  176
      三、中国消费者最gzOTC的可信性  178
      四、2014年消费理念转变OTC药品迎来销量攀升  181
    第二节  OTC区域市场的开发策略  184
      一、入市阶段  184
      二、发展阶段  186
      三、成熟与衰退阶段  189
    第三节  OTC药品价格策略  192
      一、价格敏感度高的OTC市场产品定价三步走  192
      二、OTC定价权下放影响分析  194
    第四节  OTC包装分析  198
      一、OTC包装现状分析  198
      二、OTC包装医药市场竞争的“盲点”  201
    第五节  我国医药连锁、零售药店的经营现状  204
      一、“2014年度医药流通bjqy”分析  204
      二、2014年中国医药商业转型之路  206
      三、2014年药品零售市场分析  209
      四、新医药竞争环境下药品零售行业竞争趋势之医和药  211
  第七章  OTC药品营销策略分析  214
    {dy}节  OTC药品营销现状  214
      一、我国OTC营销渠道模型分析  214
      二、中国sdOTC经典营销案例  217
      三、OTC药品营销发展分析  219
      四、OTC三级市场操作模式浅析  220
      五、中国式GSL医药营销新模式探索  222
      七、OTC电子商务发展前景分析  225
    第二节  OTC市场终端模式及其营销策略比较分析  228
      一、药店市场终端及营销策略  228
      二、医院市场终端及营销策略  230
      三、OTC市场终端模式展望  233
    第三节  OTC药品营销面临的挑战  236
      一、后促销时代的OTC市场运作  236
      二、新形势下怎样做OTC市场  238
    第四节  OTC药品营销短视行为分析  242
      一、OTC市场“广告+终端”微平衡  242
      二、OTC营销走向业务化模式  245
      三、OTC深度分销的关键策略  247
    第五节  OTC药品营销趋势ts  249
      一、OTC广告策略选择整合创新  249
      二、OTC营销从决战终端到终端形象决胜  251
      三、OTC药品营销应对终端和渠道控制上游  252
      四、OTC药品包装图形设计中的品牌策略  254
    第六节  2014年OTC药品营销竞争策略  258
      一、2014年OTC产品营销发展趋势  258
      二、2014年新医改大幕下的OTC营销  261
      三、2014年OTC新产品渠道策略  263
      四、2014年OTC药品营销策略  264
      五、2014年OTC市场的营销战术及管理  266
      六、走品牌之路将是OTC发展的途径  269
      七、中国OTC药品营销传播八大趋势  271
    第七节  OTC终端发展趋势与营销工作创新  273
      一、OTC营销工作已经进入后终端时代  273
      二、药品零售终端的发展新趋势、分类及其营销工作创新  275
    第八节  OTC品牌营销的五个标杆  277
      一、知名度:品牌资产的起点  277
      二、认知度:品质形象的体现  279
      三、忠诚度:品牌建设的永恒目标  280
      四、品牌联想:品牌形象的延伸  282
      五、商标符号:品牌的法律资产  285
  第八章  OTC药品研究开发策略  289
    {dy}节  世界新药研发趋势  289
      一、研发投入不断增长  289
      二、研发风险不断增加  291
      三、新药上市数量持续减少  292
      四、新药研发的技术动向  294
      五、热点开发yw  297
      六、我国成为全球医药研发外包{sx}地  299
    第二节  新产品开发方向及发展趋势  301
      一、我国新药研发领域发展综述  301
      二、医药企业将主导未来创新药研发  303
      三、中药有望成为全球新药研发新动力  304
    第三节  中国企业参与新药研发的{zj0}切入点  307
      一、OTC原研药诞生流程  307
      二、OTC研发易于切入  308
      三、政策导向是鼓励开发OTC市场  310
    第四节  OTC企业新产品上市一般特点与规律  314
    第五节  药品市场的专利  315
      一、我国化学药领域国内发明专利年均增速高于国外  315
      二、预计到2014年我国将成全球第二大非专利药市场  316
      三、我国药企应对当前的专利困境策略浅析  318
    第六节  国外医药专利战略的启示  322
      一、基础研究与应用研究的关系  322
      二、关于生物技术  325
      三、关于仿制  327
      四、行政规章  在专利保护中的作用  330
      五、专利审查基准的刚性与弹性  329
      六、专利知识的普及与提高  331
      七、制定医药专利战略的若干基本原则  332
    第三部分  企业及发展战略分析
  第九章  OTC行业重点企业分析  337
    {dy}节  西安杨森制药有限公司  337
      一、公司介绍  337
      二、公司发展战略  339
      三、2014年公司发展{zx1}动态及分析  340
    第二节  云南白药集团股份有限公司  343
      一、公司介绍  343
      二、2011-2014年公司经营情况分析  344
      三、2014年公司发展{zx1}动态及分析  346
    第三节  哈药集团股份有限公司  350
      一、公司介绍  350
      二、2011-2014年公司经营情况分析  353
      三、2014年公司发展{zx1}动态及分析  355
    第四节  江中药业股份有限公司  357
      一、公司介绍  357
      二、2011-2014年公司经营情况分析  359
      三、2014年公司中药OTC经营情况分析  360
      四、2014年公司发展{zx1}动态及分析  362
    第五节  三精制药股份有限公司  366
      一、公司介绍  366
      二、2011-2014年公司经营情况分析  369
      三、2014年公司发展{zx1}动态及分析  371
    第六节  山东东阿阿胶股份有限公司  373
      一、公司介绍  373
      二、2011-2014年公司经营情况分析  375
      三、2014年公司发展{zx1}动态及分析  376
    第七节  北京同仁堂股份有限公司  379
      一、公司介绍  379
      二、2011-2014年公司经营情况分析  380
      三、2014年公司发展{zx1}动态及分析  382
    第八节  九芝堂股份有限公司  386
      一、公司介绍  386
      二、2011-2014年公司经营情况分析  389
      三、2014年公司发展{zx1}动态及分析  391
    第九节  三九医药股份有限公司  393
      一、公司介绍  393
      二、2014年三九医药确定OTC产业为公司主营业务  395
      三、2011-2014年公司经营情况分析  396
      四、2014年公司发展{zx1}动态及分析  398
    第十节  重庆太极实业(集团)股份有限公司  402
      一、公司介绍  402
      二、2011-2014年公司经营情况分析  405
      三、2014年公司发展{zx1}动态及分析  407
  第十章  OTC医药企业发展战略  410
    {dy}节  医药企业战略分析  410
      一、医药企业制定竞争战略的意义  410
      二、我国医药企业竞争战略的环境分析  413
      三、我国医药企业竞争战略选择  415
    第二节  “后并购时代”中国医药产业的机遇与决策  417
      一、中国医药产业的发展现状  417
      二、中国医药行业的“后并购时代”  419
      三、 “后并购时代”医药企业的战略影响因素  420
      四、“后并购时代”医药企业的战略重点  422
    第三节  医药企业进入OTC市场类型分析  426
    第四节  农村OTC药品市场面临的问题及对策  427
      一、农村患者用药的特点  427
      二、农村OTC药品市场发展面临的问题  428
      三、农村OTC药品市场问题的解决对策  430
      四、OTC医药企业进入农村药品市场策略  433
    第五节  cf药企业进入OTC市场策略  436
    第六节  OTC市场分析策略  437
      一、 OTC市场分析的原由  437
      二、OTC市场分析的目的  439
      三、OTC市场分析的具体内容  440
    第七节  中药OTC产品做强做大策略  443
      一、中药OTC产品相对于西药具有的优势  443
      二、中药OTC产品做强做大策略  444
    第八节  OTC企业药品零售终端信息化管理模式探讨  447
    第四部分  政策及相关法规
  第十一章  市场政策及相关法规  450
    {dy}节  cf药与非cf药分类管理办法  450
    第二节  cf管理办法  451
    第三节  医药行业“十二五”发展规划  452
    第四节  关于印发《中医药创新发展规划纲要》的通知  453
    第五节  OTC药品的包装要求  454
    第六节  非cf药说明书和标签管理  455
      一、关于进一步加强非cf药说明书和标签管理的通知  455
      二、关于公布非cf药说明书范本的通知  456
    第七节  外商投资政策中有关医药行业的规定  459
      一、《外商投资产业指导目录》中有关医药行业的规定  459
      二、《中西部地区外商投资优势产业目录(2014年修订)》(医药行业)  460
    第八节  《药品广告审查办法》和《药品广告审查发布标准》  463
      一、《药品广告审查办法》  463
      二、《药品广告审查发布标准》  464
  图表目录(部分)
    图表:cf药与非cf药的区别
    图表:2014年全球销售额{lx1}的前15个zl领域
    图表:2014年全球销售额前15名的药品
    图表:2003-2013年全球OTC市场(单位:$bn=10亿美元)
    图表:2002-2013年欧洲OTC市场
    图表:2013年OTC市场各城市销售额排序
    图表:2013年OTC市场各企业销售额排序
    图表:2014年中国制药工业bjqy排名
    图表:2011-2014年医药行业增加值增速走势
    图表:2011-2014年医药行业投资情况
    图表:2011-2014年医药行业固定资产投资情况
    图表:2011-2014年医药行业固定资产投资额及其增速走势
    图表:2011-2014年医药行业新产品产值情况
    图表:2011-2014年医药行业新产品产值及其增速走势
    图表:2011-2014年医药行业工业总产值情况
    图表:2011-2014年医药行业工业总产值及其增速走势
    图表:2011-2014年化学原料药产量情况
    图表:2011-2014年化学原料药产量及其增速走势
    图表:2011-2014年中成药产量情况
    图表:2011-2014年中成药产量及其增速走势
    图表:2011-2014年医药行业工业销售产值情况
    图表:2011-2014年医药行业工业销售产值及其增速走势
    图表:2011-2014年医药行业产销率走势
    图表:2011-2014年医药品进出口情况
    图表:2011-2014年医药行业出口交货值情况
    图表:2011-2014年医药行业出口交货值及其增速走势
    图表:2011-2014年医药行业工业品出厂价格指数走势
    图表:2011-2014年中西药品及医疗保健用品零售价格指数走势
    图表:2011-2014年医药行业主营业务利润率和成本费用利润率走势
    图表:2011-2014年医药行业主营业务收入增速和利润总额增速走势
    图表:2011-2014年医药行业资产负债率走势
    图表:2011-2014年医药行业企业亏损面和亏损度变化走势
    图表:2011-2014年医药行业应收帐款占主营业务收入比重走势
    图表:2011-2014年医药行业流动资产周转次数走势
    图表:2011-2014年医药行业主要成长性指标走势
    图表:2011-2014年部分宏观经济先行指标走势
    图表:2011-2014年经济学家信心指数走势
    图表:总体购买率列前十位的皮肤病外用药
    图表:消费者购买999皮炎平软膏的原因
    图表:消费者购买达克宁的原因
    图表:消费者购买皮康霜的原因
    图表:北部沿海地区购买率列前十位的皮肤病外用药
    图表:南部沿海地区购买率列前十位的皮肤病外用药
    图表:北方内陆地区购买率列前十位的皮肤病外用药
    图表:南方内陆地区购买率列前十位的皮肤病外用药
    图表:西南地区购买率列前十位的皮肤病外用药
    图表:西北地区购买率列前十位的皮肤病外用药
    图表:医院购买率列前十位的皮肤病外用药
    图表:药店购买率列前十位的皮肤病外用药
    图表:OTC药品推广会订货奖励方案
    图表:2003-2013年全球上市新药的数量
    图表:2011-2014年云南白药集团股份有限公司主营构成表
    图表:2011-2014年云南白药集团股份有限公司流动资产表
    图表:2011-2014年云南白药集团股份有限公司长期投资表
    图表:2011-2014年云南白药集团股份有限公司固定资产表
    图表:2011-2014年云南白药集团股份有限公司无形及其他资产表
    图表:2011-2014年云南白药集团股份有限公司流动负债表
    图表:2011-2014年云南白药集团股份有限公司长期负债表
    图表:2011-2014年云南白药集团股份有限公司股东权益表
    图表:2011-2014年云南白药集团股份有限公司主营业务收入表
    图表:2011-2014年云南白药集团股份有限公司主营业务利润表
    图表:2011-2014年云南白药集团股份有限公司营业利润表
    图表:2011-2014年云南白药集团股份有限公司利润总额表
    图表:2011-2014年云南白药集团股份有限公司净利润表
    图表:2011-2014年云南白药集团股份有限公司每股指标表
    图表:2011-2014年云南白药集团股份有限公司获利能力表
    图表:2011-2014年云南白药集团股份有限公司经营能力表
    图表:2011-2014年云南白药集团股份有限公司偿债能力表
    图表:2011-2014年云南白药集团股份有限公司资本结构表
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    图表:2011-2014年哈药集团股份有限公司每股指标表
    图表:2011-2014年哈药集团股份有限公司获利能力表
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    图表:2011-2014年江西江中药业股份有限公司无形及其他资产表
    图表:2011-2014年江西江中药业股份有限公司流动负债表
    图表:2011-2014年江西江中药业股份有限公司长期负债表
    图表:2011-2014年江西江中药业股份有限公司股东权益表
    图表:2011-2014年江西江中药业股份有限公司主营业务收入表
    图表:2011-2014年江西江中药业股份有限公司主营业务利润表
    图表:2011-2014年江西江中药业股份有限公司营业利润表
    图表:2011-2014年江西江中药业股份有限公司利润总额表
    图表:2011-2014年江西江中药业股份有限公司净利润表
    图表:2011-2014年江西江中药业股份有限公司每股指标表
    图表:2011-2014年江西江中药业股份有限公司获利能力表
    图表:2011-2014年江西江中药业股份有限公司经营能力表
    图表:2011-2014年江西江中药业股份有限公司偿债能力表
    图表:2011-2014年江西江中药业股份有限公司资本结构表
    图表:2011-2014年江西江中药业股份有限公司发展能力表
    图表:2011-2014年江西江中药业股份有限公司现金流量分析表
    图表:2011-2014年哈药集团三精制药股份有限公司主营构成表
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    图表:2011-2014年哈药集团三精制药股份有限公司无形及其他资产表
    图表:2011-2014年哈药集团三精制药股份有限公司流动负债表
    图表:2011-2014年哈药集团三精制药股份有限公司长期负债表
    图表:2011-2014年哈药集团三精制药股份有限公司股东权益表
    图表:2011-2014年哈药集团三精制药股份有限公司主营业务收入表
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    图表:2011-2014年哈药集团三精制药股份有限公司每股指标表
    图表:2011-2014年哈药集团三精制药股份有限公司获利能力表
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    图表:2011-2014年哈药集团三精制药股份有限公司资本结构表
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    图表:2011-2014年山东东阿阿胶股份有限公司流动负债表
    图表:2011-2014年山东东阿阿胶股份有限公司长期负债表
    图表:2011-2014年山东东阿阿胶股份有限公司股东权益表
    图表:2011-2014年山东东阿阿胶股份有限公司主营业务收入表
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    图表:2011-2014年山东东阿阿胶股份有限公司营业利润表
    图表:2011-2014年山东东阿阿胶股份有限公司利润总额表
    图表:2011-2014年山东东阿阿胶股份有限公司净利润表
    图表:2011-2014年山东东阿阿胶股份有限公司每股指标表
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    图表:2011-2014年九芝堂股份有限公司净利润表
    图表:2011-2014年九芝堂股份有限公司每股指标表
    图表:2011-2014年九芝堂股份有限公司获利能力表
    图表:2011-2014年九芝堂股份有限公司经营能力表
    图表:2011-2014年九芝堂股份有限公司偿债能力表
    图表:2011-2014年九芝堂股份有限公司资本结构表
    图表:2011-2014年九芝堂股份有限公司发展能力表
    图表:2011-2014年九芝堂股份有限公司现金流量分析表
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