2013-2017年中国牙膏市场趋势观察及前景预测报告（更新版）

2013-2017年中国牙膏市场趋势观察及前景预测报告（更新版）
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　　正文目录　　

　　　　{dy}部分 行业发展分析
　　{dy}章  牙膏行业相关概述　　2
　　　　{dy}节  日化行业定义及分类　　2
　　　　　　一、日化行业的定义及分类　　2
　　　　　　二、日化产业分类　　5
　　　　第二节  牙膏及其技术理论介绍　　8
　　　　　　一、牙膏的形成　　8
　　　　　　二、牙膏的概念　　10
　　　　　　三、牙膏的分类　　13
　　　　　　四、牙膏技术理论的基本框架　　15
　　　　第三节  功能型牙膏及其yw机理　　17
　　　　　　一、功能型牙膏的定义　　17
　　　　　　二、防治龋齿牙膏的yw机理　　19
　　　　　　三、预防牙本质过敏牙膏的yw机理　　20
　　　　　　四、xc牙垢牙膏的yw机理　　22
　　　　　　五、kj牙膏的yw机理　　25
　　　　　　六、美白牙膏的yw机理　　27
　　第二章  中国日化行业综述　　30
　　　　{dy}节  日化行业发展总体概况　　30
　　　　　　一、日化行业20年发展历程　　30
　　　　　　二、中国日化产业开始第二次革命　　33
　　　　　　三、中国日化产业特点及吸引力　　35
　　　　　　四、中国日化产业主要产品类别及市场规模　　36
　　　　第二节  2013年日化行业发展现状　　39
　　　　　　一、2013年日化行业发展现状　　39
　　　　　　二、2013年日化行业发展态势　　40
　　　　　　三、2013年日化行业渠道生态状况　　42
　　　　　　四、2013中国日化行业营销事件简析　　45
　　　　　　五、2013年日化行业加速洗牌及产品升级　　47
　　　　第三节  2013年日化企业发展状况　　49
　　　　　　一、2013年本土日化品牌发展情况　　49
　　　　　　二、2013年日化品牌网络表现排行榜　　51
　　　　　　三、2013年国际本土日化品牌策略分析　　52
　　　　　　四、2013年三、四线日化品牌的生存现状　　54
　　　　　　五、2013年原油涨价影响日化企业的发展　　57
　　　　第四节  2013年日化市场发展状况　　60
　　　　　　一、2013年日化市场运行简析　　60
　　　　　　二、2013年日化市场发展形势　　62
　　　　　　三、2013年日化产业发展态势　　65
　　　　　　四、2013年日化渠道变革分析　　67
　　　　　　五、2013年日化行业即将跨入资本时代　　68
　　　　第五节  2013年日化企业发展状况　　71
　　　　　　一、2013年中国日化企业经营情况　　71
　　　　　　二、2013年本土日化品牌发展处境　　72
　　　　　　三、2013年本土日化企业发展态势　　74
　　　　　　四、2013年国产日化品牌下乡求道　　77
　　　　　　五、2013年中小日化企业发展形势分析　　79
　　　　　　六、日化企业呼吁相关部门加强协调监管　　80
　　　　第六节  日化行业存在的问题与对策　　83
　　　　　　一、中国日化的难题和创新　　83
　　　　　　二、中小日化企业品牌管理主要问题　　84
　　　　　　三、中小日化企业品牌突围攻略　　86
　　　　　　四、日化渠道变革趋势与应对策略　　89
　　　　　　五、中小型日化企业营销策略　　91
　　第三章  中国牙膏行业分析　　94
　　　　{dy}节  牙膏行业发展概况　　94
　　　　　　一、我国牙膏行业发展概况　　94
　　　　　　二、我国牙膏行业现状分析　　97
　　　　　　三、中国牙膏行业经济运行特点　　99
　　　　　　四、我国牙膏行业的二次洗牌　　100
　　　　第二节  中国牙膏企业的现状与策略　　103
　　　　　　一、药企做牙膏业新靶标　　103
　　　　　　二、中国牙膏企业产品缺乏创新　　104
　　　　　　三、中国牙膏企业品牌发展情况　　106
　　　　　　四、中国牙膏企业发展战略分析　　109
　　　　　　五、中国牙膏企业成长和发展的对策　　111
　　　　　　六、中国牙膏产业的发展战略探讨　　112
　　　　第三节  牙膏行业面临的问题　　115
　　　　　　一、小企业逐利导致问题牙膏风波迭起　　115
　　　　　　二、中国牙膏行业陷入氟之争　　116
　　　　　　三、毒牙膏背后凸现标准之争　　118
　　　　　　四、国内牙膏企业存在的问题　　121
　　第四章  中国牙膏市场分析　　125
　　　　{dy}节  牙膏市场发展总体概述　　125
　　　　　　一、中国牙膏市场的发展史　　125
　　　　　　二、国内牙膏市场发展概况　　127
　　　　　　三、我国牙膏市场发展形势　　128
　　　　第二节  2013年中国牙膏市场发展分析　　131
　　　　　　一、2013年2月起牙膏新标准实施　　131
　　　　　　二、2013年我国牙膏市场监管情况　　132
　　　　　　三、2013年牙膏市场品牌竞争现状　　134
　　　　第三节  牙膏市场消费者分析　　138
　　　　　　一、消费群体与区域分析　　138
　　　　　　二、消费者市场细分　　141
　　　　　　三、消费者行为分析　　143
　　　　第四节  牙膏市场品牌分析　　145
　　　　　　一、2013年本土牙膏品牌发展现状　　145
　　　　　　二、牙膏行业民族品牌与洋品牌的比较　　147
　　　　　　三、本土牙膏品牌产品升级战略　　148
　　　　　　四、我国市场现存牙膏主流品牌归类　　150
　　　　第二部分 细分市场及关联产业分析
　　第五章  牙膏细分市场分析　　156
　　　　{dy}节  中药牙膏　　156
　　　　　　一、国产牙膏进军zcy市场　　156
　　　　　　二、本土企业占有配方优势　　158
　　　　　　三、中药牙膏应调整发展思路　　161
　　　　　　四、zcy牙膏亟待突围　　163
　　　　　　五、我国中药牙膏发展方向　　164
　　　　第二节  含氟牙膏　　167
　　　　　　一、含氟牙膏的介绍　　167
　　　　　　二、2013年含氟牙膏新标准　　168
　　　　　　三、儿童牙膏含氟量的极限标准　　170
　　　　　　四、中国市场绝大部分含氟牙膏安全可靠　　173
　　　　第三节  盐味牙膏　　176
　　　　　　一、盐味牙膏发展概况　　176
　　　　　　二、盐味牙膏成为消费者口腔护理产品{sx}　　178
　　　　　　三、草本矿物盐牙膏受市场青睐　　181
　　第六章  牙膏关联产业分析　　185
　　　　{dy}节  漱口水　　185
　　　　　　一、漱口水介绍　　185
　　　　　　二、漱口水品牌　　187
　　　　　　三、漱口水市场调查　　188
　　　　　　四、青岛漱口水类产品消费情况简介　　190
　　　　第二节  牙刷　　194
　　　　　　一、中国牙刷市场分析　　194
　　　　　　二、中国电动牙刷市场机会分析　　197
　　　　　　三、牙刷之都杭集简介　　199
　　　　　　四、牙刷的个性化发展趋势　　200
　　　　第三节  牙膏包装　　203
　　　　　　一、中国市场牙膏软管包装发展之路　　203
　　　　　　二、国内牙膏包装发展现状　　204
　　　　　　三、牙膏包装问题　　206
　　　　　　四、包装对牙膏发展的影响　　209
　　第七章  牙膏原料市场分析　　213
　　　　{dy}节  碳酸钙　　213
　　　　　　一、碳酸钙的分类及发展　　213
　　　　　　二、国内外碳酸钙技术现状及比较　　215
　　　　　　三、国内外碳酸钙工业发展概况　　216
　　　　　　四、我国碳酸钙工业的进步与发展　　218
　　　　　　五、中国碳酸钙工业发展前景展望　　221
　　　　第二节  磷酸氢钙　　224
　　　　　　一、我国磷酸氢钙市场现状分析　　224
　　　　　　二、2013年磷酸氢钙市场发展形势　　226
　　　　　　三、2013年部分地区磷酸氢钙市场分析　　229
　　　　第三节  二氧化硅　　232
　　　　　　一、中国二氧化硅市场外国企业进入情况分析　　232
　　　　　　二、国内外气相法二氧化硅工业发展概况及趋势　　234
　　　　第四节  聚乙烯　　238
　　　　　　一、2013年聚乙烯实现产量简况　　238
　　　　　　二、我国聚乙烯产业发展关键分析　　241
　　　　　　三、中国聚乙烯供需形势将发生巨大变化　　243
　　　　　　四、国内聚乙烯市场发展机会及建议　　244
　　　　第三部分 行业竞争格局分析
　　第八章  牙膏市场竞争分析　　249
　　　　{dy}节  牙膏市场总体竞争概况　　249
　　　　　　一、中国牙膏市场竞争环境　　249
　　　　　　二、牙膏市场竞争深度分析　　251
　　　　　　三、主要牙膏品牌竞争手段　　252
　　　　　　四、中国牙膏市场三大阵营　　254
　　　　第二节  牙膏市场竞争格局分析　　258
　　　　　　一、外资军团　　258
　　　　　　　　（一）产品体系上的异同
　　　　　　　　（二）市场拓展上的异同
　　　　　　　　（三）整合传播上的异同
　　　　　　二、本土联军　　264
　　　　　　　　（一）两面针、田七　　266
　　　　　　　　（二）冷酸灵、黑妹　　269
　　　　　　　　（三）田七、蓝天六必治　　271
　　　　　　三、第三方阵　　272
　　　　　　　　（一）中华
　　　　　　　　（二）黑人、云南白药、LG、纳爱斯　　275
　　　　第三节  牙膏市场竞争现状分析　　277
　　　　　　一、2013年中国{sk}干刷牙膏面世　　277
　　　　　　二、中外牙膏品牌的博弈从未停止　　279
　　　　　　三、六必治牙膏yl无氟牙膏新时代　　280
　　　　　　四、2013年宝洁gd牙膏上市　　282
　　　　　　五、小叮当牙膏白加黑分类突围　　285
　　　　第四节  中国本土牙膏品牌价值重塑战略分析　　288
　　　　　　一、价值重塑之产品升级　　288
　　　　　　二、价值重塑之渠道为王　　290
　　　　　　三、价值重塑之品牌制胜　　293
　　第九章  国外重点公司　　297
　　　　{dy}节  高露洁棕榄有限公司　　297
　　　　　　一、公司简介　　297
　　　　　　二、2013年公司经营情况　　299
　　　　　　三、牙膏市场独特的广告策略　　300
　　　　　　四、高露洁的集中炮力策略　　302
　　　　　　五、高露洁网站的企业营销策略　　305
　　　　　　六、高露洁凭借SCM提升国际竞争力　　307
　　　　第二节  美国宝洁公司（ProcterGamble）　　309
　　　　　　一、公司简介　　309
　　　　　　二、佳洁士品牌介绍　　311
　　　　　　三、佳洁士在中国的发展　　312
　　　　　　四、佳洁士经营策略的失误　　314
　　　　第三节  联合利华　　318
　　　　　　一、公司简介　　318
　　　　　　二、联合利华在中国的发展　　321
　　　　　　三、2013年公司销售额增长情况　　323
　　　　　　四、联合利华将继续强化中国业务增长　　324
　　　　　　五、联合利华的中国战略分析　　326
　　　　第四节  LG生活健康集团　　330
　　　　　　一、集团简介　　330
　　　　　　二、LG目前营销状况　　333
　　　　　　三、LG竹盐牙膏搅热gd市场　　335
　　　　　　四、从LG牙膏的成功看LG生活健康　　336
　　第十章  国内重点企业　　340
　　　　{dy}节  柳州两面针股份有限公司　　340
　　　　　　一、企业概况　　340
　　　　　　二、2013年企业经营情况分析　　342
　　　　　　三、2013年企业财务数据分析　　345
　　　　　　四、2013年企业发展动态及策略　　347
　　　　　　五、企业未来发展展望与战略　　348
　　　　第二节  上海白猫股份有限公司　　351
　　　　　　一、企业概况　　351
　　　　　　二、2013年企业经营情况分析　　352
　　　　　　三、2013年企业财务数据分析　　354
　　　　　　四、2013年企业发展动态及策略　　357
　　　　　　五、企业未来发展展望与战略　　359
　　　　第三节  美晨集团股份有限公司　　361
　　　　　　一、公司简介　　361
　　　　　　二、公司研发实力　　363
　　　　　　三、公司发展战略　　364
　　　　　　四、黑妹牙膏品牌诊断　　366
　　　　第四节  纳爱斯集团　　370
　　　　　　一、集团简介　　370
　　　　　　二、2013年集团产值情况　　373
　　　　　　三、纳爱斯品牌的成功营销　　375
　　　　　　四、纳爱斯牙膏品牌发展路径　　376
　　　　　　五、从雕牌到纳爱斯牙膏的品牌转变　　378
　　　　　　六、牙膏透明也可做卖点　　381
　　　　第五节  重庆登康口腔护理用品股份有限公司　　384
　　　　　　一、公司简介　　384
　　　　　　二、冷酸灵的市场应对谋略　　386
　　　　　　三、冷酸灵的品牌缺陷　　389
　　　　第六节  广西梧州奥奇丽集团股份有限公司　　392
　　　　　　一、公司简介　　392
　　　　　　二、田七中药牙膏的品牌定位　　394
　　　　　　三、田七成长过程中的四幕剧　　397
　　　　　　四、田七牙膏发展前景分析　　399
　　　　第七节  云南白药　　401
　　　　　　一、企业概况　　401
　　　　　　二、2013年企业经营情况分析　　403
　　　　　　三、2013年企业财务数据分析　　404
　　　　　　四、2013年企业发展动态及策略　　406
　　　　　　五、企业未来发展展望与战略　　409
　　　　第八节  安徽芳草日化股份有限公司　　412
　　　　　　一、公司简介　　412
　　　　　　二、两面针拟1.9亿重塑芳草品牌　　414
　　　　　　三、芳草牙膏品牌营销传播策略解析　　417
　　　　第四部分 行业发展趋势预测
　　第十一章  牙膏行业政策环境分析　　422
　　　　{dy}节  牙膏行业政策的制定情况　　422
　　　　　　一、2013年《化妆品标识管理规定》的实施　　422
　　　　　　二、2013年我国实施新的牙膏强制性标准　　425
　　　　第二节  总体政策环境分析　　428
　　　　　　一、中国牙膏的二甘醇标准之争　　428
　　　　　　二、2013年牙膏治病 标签将予以查处　　430
　　　　第三节  相关政策法规　　434
　　　　　　一、中华人民共和国工业产品生产许可证管理条例　　434
　　　　　　二、中华人民共和国工业产品生产许可证管理条例实施办法　　437
　　　　　　三、《牙膏》国家标准　　439
　　　　　　四、牙膏产品生产许可实施细则　　440
　　第十二章  2013-2017年牙膏行业发展趋势预测　　444
　　　　{dy}节  2013-2017年中国牙膏行业发展趋势分析　　444
　　　　　　一、产品方面　　444
　　　　　　二、价格方面　　446
　　　　　　三、渠道方面　　449
　　　　　　四、促销方面　　451
　　　　　　五、包装方面　　452
　　　　　　六、传播方面　　454
　　　　第二节  2013-2017年中国牙膏市场发展前景　　458
　　　　　　一、中国牙膏行业的发展趋势　　458
　　　　　　二、国内牙膏市场发展趋势分析　　461
　　　　　　三、新概念巧包装睡前牙膏前景广　　463
　　　　　　四、牙膏与皮肤护理品功能多样化趋势　　464
　　　　　　五、绿色环保新理念成牙膏发展方向　　466
　　图表目录（部分）
　　　　图表：防牙斑牙膏配方（一）
　　　　图表：防牙斑牙膏配方（二）
　　　　图表：防牙斑牙膏配方（三）
　　　　图表：防牙结石牙膏配方（一）
　　　　图表：防牙结石牙膏配方（二）
　　　　图表：防牙结石牙膏配方（三）
　　　　图表：防牙龈炎牙膏配方（一）
　　　　图表：防牙龈炎牙膏配方（二）
　　　　图表：防牙龈炎牙膏配方（三）
　　　　图表：防牙周炎牙膏配方（一）
　　　　图表：防牙周炎牙膏配方（二）
　　　　图表：防牙周炎牙膏配方（三）
　　　　图表：防龋防蛀牙膏配方（一）
　　　　图表：防龋防蛀牙膏配方（二）
　　　　图表：防龋防蛀牙膏配方（三）
　　　　图表：防牙垢牙膏配方（一）
　　　　图表：防牙垢牙膏配方（二）
　　　　图表：防牙垢牙膏配方（三）
　　　　图表：tm牙膏配方（一）
　　　　图表：tm牙膏配方（二）
　　　　图表：tm牙膏配方（三）
　　　　图表：防口臭牙膏配方（一）
　　　　图表：防口臭牙膏配方（二）
　　　　图表：防口臭牙膏配方（三）
　　　　图表：1999-2012年我国日化产品消费倾向较总消费倾向平稳
　　　　图表：2012年国内6家日化上市公司市场份额较小
　　　　图表：2013年日化行业个人护理品品牌网络表现排行榜
　　　　图表：2013年日化行业家庭护理品类品牌网络表现排行榜
　　　　图表：2013年国内三家日化上市公司销售毛利率下降
　　　　图表：本土日化企业与国际日化企业的优劣势对比
　　　　图表：市场上两面针牙膏产品及其功能和含量
　　　　图表：市场上中华牙膏产品及其功能和含量
　　　　图表：市场上蓝田六必治牙膏产品及其功能和含量
　　　　图表：市场上黑人牙膏产品及其功能和含量
　　　　图表：保健型牙刷规范标准
　　　　图表：2002年与2012年亚在地区重钙主要生产国和地区的生产能力比较
　　　　图表：1950-2012年碳酸钙历年单位产量消耗量对比表（全国平均值）
　　　　图表：2002-2012年全国轻、重钙消费去向表　　507
　　　　图表：国际二氧化硅企业分布
　　　　图表：2013年世界气相法二氧化硅生产情况
　　　　图表：2012-2013年柳州两面针股份有限公司主营构成表
　　　　图表：2012-2013年柳州两面针股份有限公司流动资产表
　　　　图表：2012-2013年柳州两面针股份有限公司长期投资表
　　　　图表：2012-2013年柳州两面针股份有限公司固定资产表
　　　　图表：2012-2013年柳州两面针股份有限公司无形及其他资产表
　　　　图表：2012-2013年柳州两面针股份有限公司流动负债表
　　　　图表：2012-2013年柳州两面针股份有限公司长期负债表
　　　　图表：2012-2013年柳州两面针股份有限公司股东权益表
　　　　图表：2012-2013年柳州两面针股份有限公司主营业务收入表
　　　　图表：2012-2013年柳州两面针股份有限公司主营业务利润表
　　　　图表：2012-2013年柳州两面针股份有限公司营业利润表
　　　　图表：2012-2013年柳州两面针股份有限公司利润总额表
　　　　图表：2012-2013年柳州两面针股份有限公司净利润表
　　　　图表：2012-2013年柳州两面针股份有限公司每股指标表
　　　　图表：2012-2013年柳州两面针股份有限公司获利能力表
　　　　图表：2012-2013年柳州两面针股份有限公司经营能力表
　　　　图表：2012-2013年柳州两面针股份有限公司偿债能力表
　　　　图表：2012-2013年柳州两面针股份有限公司资本结构表
　　　　图表：2012-2013年柳州两面针股份有限公司发展能力表
　　　　图表：2012-2013年柳州两面针股份有限公司现金流量分析表
　　　　图表：2012-2013年上海白猫股份有限公司主营构成表
　　　　图表：2012-2013年上海白猫股份有限公司流动资产表
　　　　图表：2012-2013年上海白猫股份有限公司长期投资表
　　　　图表：2012-2013年上海白猫股份有限公司固定资产表
　　　　图表：2012-2013年上海白猫股份有限公司无形及其他资产表
　　　　图表：2012-2013年上海白猫股份有限公司流动负债表
　　　　图表：2012-2013年上海白猫股份有限公司长期负债表
　　　　图表：2012-2013年上海白猫股份有限公司股东权益表
　　　　图表：2012-2013年上海白猫股份有限公司主营业务收入表
　　　　图表：2012-2013年上海白猫股份有限公司主营业务利润表
　　　　图表：2012-2013年上海白猫股份有限公司营业利润表
　　　　图表：2012-2013年上海白猫股份有限公司利润总额表
　　　　图表：2012-2013年上海白猫股份有限公司净利润表
　　　　图表：2012-2013年上海白猫股份有限公司每股指标表
　　　　图表：2012-2013年上海白猫股份有限公司获利能力表
　　　　图表：2012-2013年上海白猫股份有限公司经营能力表
　　　　图表：2012-2013年上海白猫股份有限公司偿债能力表
　　　　图表：2012-2013年上海白猫股份有限公司资本结构表
　　　　图表：2012-2013年上海白猫股份有限公司发展能力表
　　　　图表：2012-2013年上海白猫股份有限公司现金流量分析表
　　　　图表：美晨集团公司构架
　　　　图表：2012-2013年云南白药集团股份有限公司主营构成表
　　　　图表：2012-2013年云南白药集团股份有限公司流动资产表
　　　　图表：2012-2013年云南白药集团股份有限公司长期投资表
　　　　图表：2012-2013年云南白药集团股份有限公司固定资产表
　　　　图表：2012-2013年云南白药集团股份有限公司无形及其他资产表
　　　　图表：2012-2013年云南白药集团股份有限公司流动负债表
　　　　图表：2012-2013年云南白药集团股份有限公司长期负债表
　　　　图表：2012-2013年云南白药集团股份有限公司股东权益表
　　　　图表：2012-2013年云南白药集团股份有限公司主营业务收入表
　　　　图表：2012-2013年云南白药集团股份有限公司主营业务利润表
　　　　图表：2012-2013年云南白药集团股份有限公司营业利润表
　　　　图表：2012-2013年云南白药集团股份有限公司利润总额表
　　　　图表：2012-2013年云南白药集团股份有限公司净利润表
　　　　图表：2012-2013年云南白药集团股份有限公司每股指标表
　　　　图表：2012-2013年云南白药集团股份有限公司获利能力表
　　　　图表：2012-2013年云南白药集团股份有限公司经营能力表
　　　　图表：2012-2013年云南白药集团股份有限公司偿债能力表
　　　　图表：2012-2013年云南白药集团股份有限公司资本结构表
　　　　图表：2012-2013年云南白药集团股份有限公司发展能力表
　　　　图表：2012-2013年云南白药集团股份有限公司现金流量分析表
　　　　图表：牙膏生产质量安全管理职责总结
　　　　图表：牙膏生产企业环境及场所要求
　　　　图表：牙膏生产资源提供列表
　　　　图表：牙膏初产品生产采购质量控制
　　　　图表：牙膏产品生产过程控制
　　　　图表：牙膏产品质量检验指标
　　　　图表：牙膏生产安全防护核查内容及要点
　　　　图表：牙膏产品生产基本流程
　　　　图表：牙膏产品生产企业必备的生产设备
　　　　图表：牙膏产品的产品标准及相关标准
　　　　图表：牙膏产品生产企业必备的出厂检验设备
　　　　图表：牙膏审查抽样规则
　　　　图表：牙膏产品质量检验项目