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什么是“品牌包装”?
什么是“品牌包装”? “包装”不仅指的是为产品披上件外衣,而是指在与消费者接触的各类场合,把产品的个性特征,以各种载体形式进行塑造和推广的行为。“ 包装”是产品概念由内至外的诠释,它从包装物的形式、材料,到终端卖场的各类推广物品,形成一个对消费者由大到小的环境的影响。就象我们光临一家品牌专卖店,它的店面形象、橱窗、产品陈列、功能区域的划分、营业员的服装、价格牌、POP等各个细节,都围绕着一个品牌概念。消费者从整体环境到细小环节,无处不在感受着品牌的文化影响力,从而留下一个深刻的印象。这是我们说的整体包装,并且这个包装也是随着产品的推广持续进行中的,因产品运作的不同阶段而有所调整。在保持统一格调的基础上,“包装”的每一阶段又有独立的主题,做到既丰富而又统一。就象麦当劳的VI系统是统一的,而在不同时间段都会有不同的空间形象推广主题,让消费者能始终保持新鲜感,从而不断光临消费。
为什么要“包装”?
因为产品需要让自身的优势尽可能多地传播给消费者,并且要超越自身价值之上,形成高附加值,从而获得商业利润。产品只有具备了视觉美感和文化品位,才能与消费者产生深层沟通,才能打动消费者的心灵。试想如果一个产品的包装形象很差,你能相信它的产品品质会很好吗? 这是一个商业高度竞争的时代,酒香不怕巷子深的时代已然过去了,我们为什么会觉得欧美日等发达国家的产品很好,并且愿意为它付出高出国内产品很多的价格,除了产品品质以外,更多的是它们的品牌整体包装做的好,完整、系统而到位。国内大多数企业在产品品质上保持的很好,而其品牌包装意识和水平上则相去甚远,致使产品始终不能进入gd领域。
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