中国建筑陶瓷市场营销策略及投资前景分析报告2015-2021年
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【报告编号】 90128
【出版日期】 2015年3月
【出版机构】 中商华研研究院
【交付方式】 EMIL电子版或特快专递
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【报告目录】
{dy}章 建筑陶瓷行业现状概况 1
{dy}节 陶瓷产品分类 1
第二节 建筑陶瓷的定义与分类 3
一、建筑陶瓷的定义 3
二、建筑陶瓷的分类 3
第三节 建筑陶瓷行业发展概况 6
第四节 中国建筑陶瓷行业市场现状分析 8
第五节 中国建筑陶瓷行业特点分析 9
第二章 建筑陶瓷行业投资特性 11
{dy}节 产业政策以及对行业影响 11
一、建材工业“十三五”规划 12
二、北京禁止生产黏土砖 27
三、中华人民共和国产品质量法 27
第二节 建筑陶瓷行业集中度分析 39
一、企业集中度 39
二、地区集中度 41
第三节 建筑陶瓷行业赢利能力分析 44
一、资产报酬率 44
二、利润费用净利率 45
三、2014年建筑陶瓷行业各省市企业亏损和赢利情况 46
第四节 建筑陶瓷行业长期偿债能力分析 47
一、资产负债率 47
二、销售收入排名前二十位建筑陶瓷企业的资产负债率 49
第五节 建筑陶瓷行业成长能力分析 50
第六节 建筑陶瓷行业财务状况综合分析（杜邦分析法） 51
第三章 建筑陶瓷行业产品分析 54
{dy}节 产品利润核算 54
第二节 建筑陶瓷行业产品的产量 55
第三节 产品进出口状况 57
一、2014年建筑陶瓷行业企业的出口状况 57
二、2014年我国建筑陶瓷出口状况 58
（一）2014全行业总体运行特点 58
（二）存在的问题 60
（三）2014年下半年形势展望 61
第四章 建筑陶瓷行业市场竞争格局 62
{dy}节 建筑陶瓷行业市场竞争格局 62
一、市场销量 62
二、市场占有率 63
第二节 市场竞争力分析 64
一、潜在的加入者 64
二、代替品（纳米陶瓷） 64
三、购买者 65
四、供应商 66
五、现有竞争者 66
第三节 市场营销策略分析 67
一、分销渠道 67
（一）分销渠道的作用 67
（二）分销渠道的级数 68
（三）分销渠道的设计 68
（四）可行的分销渠道 70
二、促销组合 70
（一）促销决策的程序 70
（二）可行的促销组合 71
第四节 市场销量分析 72
第五节 区域市场研究 74
一、佛山石湾——南国陶都 74
二、景德镇——瓷都 75
三、唐山陶瓷——北方瓷都 76
四、淄博陶瓷――中国{zd0}的陶瓷销售集散地 76
第五章 建筑陶瓷行业着名品牌企业分析 77
{dy}节 建筑陶瓷行业企业整体概况 77
第二节 建筑陶瓷行业主要企业分析 78
一、山东华盛集团总公司 81
（一）公司简介 81
（二）2014年公司财务数据分析 83
二、杭州协和陶瓷有限公司 84
（一）公司简介 84
（二）公司荣誉 85
（三）2014年公司财务数据分析 86
三、三水市新中源陶瓷有限公司 87
（一）公司简介 87
（二）公司荣誉 88
（三）2014年公司财务数据分析 89
四、上海斯米克建筑陶瓷有限公司 90
（一）公司简介 90
（二）公司旗下单位 90
（三）财务数据分析 91
五、上海福祥陶瓷有限公司 92
（一）公司简介 92
（二）财务数据分析 93
六、东莞市唯美陶瓷工业公司 94
（一）公司简介 94
（二）财务数据分析 95
七、佛山鹰牌陶瓷有限公司 96
（一）公司简介 96
（二）瓷砖生产线 96
（三）财务数据分析 97
八、山东皇冠陶瓷股份有限公司 98
（一）公司简介 98
（二）财务数据分析 99
第六章 建筑陶瓷行业发展预测及投资策略 100
{dy}节 建筑陶瓷行业发展预测 100
第二节 建筑陶瓷行业SWOT分析 102
一 我国建筑陶瓷行业SWOT分析表 102
二 我国建筑陶瓷行业SWOT分析图 103
第三节 建筑陶瓷行业投资策略性分析 104
一、企业投资的意义 104
（一）企业投资是实现财务管理目标的基本前提 104
（二）企业投资是发展生产的必要手段 104
（三）企业投资是降低风险的重要方法 104
二、企业筹资组合策略 105
（一）正常的筹资组合 105
（二）冒险的筹资组合 105
（三）保守的筹资组合 105
（四）不同的筹资组合对企业报酬和风险的影响 105
（五）我们的建议 106
三、企业的资产组合策略 106
（一）适中的资产组合 106
（二）保守的资产组合 106
（三）冒险的资产组合 107
（四）不同的资产组合对企业报酬和风险的影响 107
图目录
图2-1：2014年建筑陶瓷行业的企业性质比例 39
图2-2：2014年建筑陶瓷行业不同性质的大型企业个数 39
图2-3：2014年建筑陶瓷行业不同性质的中型企业个数 40
图2-4：2014年建筑陶瓷行业企业地区分布 41
图2-5：2014年建筑陶瓷行业全国范围内企业各省市分布状况 42
图2-6：2014年建筑陶瓷行业销售收入前十名省市分配情况 42
图2-7：2014年建筑陶瓷行业全国范围内大型企业地区分布 43
图2-8：2014年建筑陶瓷行业全国范围内中型企业的地区分布 43
图2-9：建筑陶瓷行业2014年杜邦分析系统图 52
图3-1：2014年建筑陶瓷行业产品的地区产量 56
图5-1：山东华盛集团总公司杜邦分析系统图 83
图5-2：杭州协和陶瓷有限公司杜邦分析系统图 86
图5-3：三水市新中源陶瓷有限公司杜邦分析系统图 89
图5-4：上海斯米克建筑陶瓷有限公司杜邦分析系统图 91
图5-5：上海福祥陶瓷有限公司杜邦分析系统图 93
图5-6：东莞市唯美陶瓷工业公司杜邦分析系统图 95
图5-7：佛山鹰牌陶瓷有限公司杜邦分析系统图 97
图5-8：山东皇冠陶瓷股份有限公司杜邦分析系统图 99
图6-1：SWOT分析图 103
表目录
表1-1：2014年建筑陶瓷区域产量 6
表1-2：2014年脚踏自行车行业区域现状 8
表2-1：2014年建筑陶瓷行业各省市企业亏损和赢利情况 46
表2-2：销售收入排名前二十位建筑陶瓷企业的资产负债率 49
表3-1：2014年建筑陶瓷行业产品的利润费用 54
表3-2：2014年建筑陶瓷行业各省市产品产量 55
表3-3：2014年建筑陶瓷行业企业的出口状况 57
表4-1：2014年建筑陶瓷行业销售收入排名前十名的省 62
表4-2：2014年建筑陶瓷行业销售收入前八大企业市场占有率 63
表4-3：我国建筑陶瓷行业目前的竞争者 66
表4-4：2014年全国各地区建筑陶瓷销售收入 72
表4-5：2014年销售排名前八建筑陶瓷企业 73
表5-1：2014年建筑陶瓷行业各省市销售收入状况 77
表5-2：中国建筑陶瓷、卫生洁具行业利税前30名 78
表5-3：2014年建筑陶瓷行业销售前几名企业 78
表5-4：中国建筑陶瓷（墙地砖）产量前30名 79
表5-5：2014年建筑陶瓷行业产品产量前十名企业 79
表5-6：2014年建筑陶瓷行业主要企业财务数据 80
表6-1：我国建筑陶瓷行业SWOT分析表 102
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