中国感冒药行业市场营销策略及投资竞争力分析报告2015-2020年
【报告编号】: 63344
【出版时间】: 2015年3月
【出版机构】: 中研信息研究所
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【报告目录】
{dy}章 感冒药概述 9
1.1 感冒药的概念及意义 9
1.1.1 感冒药的定义 9
1.1.2 感冒药的分类 9
1.1.3 感冒病基本概述 10
1.2 感冒的zl 11
1.2.1 对症疗法 11
1.2.2 中药zl 11
1.2.3 自愈zl 12
1.2.4 控制感染 12
第二章 2013-2014年感冒药行业发展宏观环境分析 13
2.1 2013-2014年中国宏观经济发展环境分析 13
2.1.1 中国GDP分析 13
2.1.2 居民收入增长情况 13
2.1.3 居民消费与恩格尔系数 14
2.1.4 居民医疗保健消费支出情况 15
2.2 2013-2014年中国医药行业社会环境分析 16
2.2.1 2013年中国居民医疗保障情况分析 16
2.2.2 2014年中国医疗卫生服务情况 17
2.2.3 2013年中国人口统计情况 21
2.3 2014年中国医药行业政策环境分析 22
2.3.1 中国医药行业管理体制 22
2.3.2 2014年一季度中国医药行业政策环境综述 23
2.3.3 2014年一季度中国医药行业政策环境分析 29
2.3.4 中国医改对医药行业结构性影响分析 36
2.4 2009-2010中国医药行业发展环境分析 37
2.4.1 2013年中国医药行业运行情况分析 37
2.4.2 2013年中国医药进出口状况分析 40
2.4.3 2014年中国医药行业运行情况分析 46
2.4.4 2014年中国医药行业药品产量情况 48
2.4.5 2014年上半年中国医药行业经济运行分析 53
2.4.6 未来中国医药行业增长性分析 60
2.5 2013年中国药店品类发展指数分析 61
2.5.1 2013年中国药店大类结构变化分析 61
2.5.2 2013年中国药店细分品类的变化分析 65
第三章 2013-2014年中国感冒药市场分析 67
3.1 2013-2014年中国感冒药市场的概况 67
3.1.1 中国感冒药市场的发展环境 67
3.1.2 中国感冒药市场规模及扩张趋势 67
3.1.3 中国感冒药的市场容量统计 68
3.2 2013-2014年中国感冒药的市场特征 68
3.2.1 感冒药行业市场季节性特征 68
3.2.2 中国感冒药市场的产品结构特征 69
3.3 2013年中国感冒药的市场竞争分析 69
3.3.1 zmpp占大部分市场份额 69
3.3.2 感冒药市场大半为外资品牌占据 71
3.3.3 国产与合资品牌市场增势强劲 71
3.3.4 终端感冒药市场竞争激烈 72
3.3.5 中国感冒药市场的个性化竞争 73
3.4 2013年中国感冒药市场危机的剖析 74
3.4.1 全球感冒药危机的起因 74
3.4.2 中国感冒药安全性分析 74
3.4.3 感冒药危机中的中国市场 76
3.4.4 中国感冒药企业的应对策略 76
3.4.5 感冒药危机中的机会分析 77
第四章 2013-2014年中国感冒药行业细分产品市场分析 79
4.1 2013-2014年qrjd类中成药市场 79
4.1.1 中国qrjd类中成药市场概况 79
4.1.2 中国qrjd类用药市场规模 79
4.1.3 qrjd中药注射剂市场竞争状况 80
4.1.4 中国清热冲剂类中成药市场规模 81
4.2 2013-2014年止咳化痰类中成药市场 83
4.2.1 中国止咳化痰类用药市场现状 83
4.2.2 中国止咳化痰类中成药销售增长情况 83
4.2.3 中国止咳化痰药市场竞争状况 83
4.2.4 中国止咳化痰中成药市场规模 84
4.3 2013年中国抗感冒西药市场发展概况 86
4.3.1 中国抗感冒原料药市场的规模统计 86
4.3.2 中国抗病毒药市场的发展概况 87
4.3.3 中国抗组胺药市场的发展概况 88
4.4 2013年中国儿童感冒市场发展概况 90
4.4.1 国外儿童感冒药的用药特点 90
4.4.2 中国儿童感冒药的市场规模 90
4.4.3 中国儿童感冒药的市场特点 91
4.4.4 国产儿童感冒药竞争力分析 92
第五章 中国感冒药消费研究及市场营销策略分析 93
5.1 中国感冒药消费分析 93
5.1.1 消费者对各种感冒药的认可度 93
5.1.2 中低价位感冒药受消费者青睐 94
5.1.3 胶囊类感冒药广受消费者欢迎 94
5.1.4 我国消费者选择感冒药诱因 95
5.1.5 我国感冒药市场的消费特征 95
5.2 影响消费者购药行为的因素分析 96
5.3 中国感冒药市场的营销原则 96
5.3.1 差异性原则 96
5.3.2 大类市场定位原则 97
5.3.3 模糊真相原则 97
5.4 中国感冒药生产企业的营销策略 98
5.4.1 以消费者为中心 98
5.4.2 选准目标 99
5.4.3 了解目标对象 100
5.4.4 品牌是关键 100
5.4.5 广告是捷径 101
5.4.6 产品质量是保证 102
5.4.7 不能忽略购买理由 102
第六章 中国感冒药优势品牌企业经营分析 103
6.1 白加黑（拜耳医药保健有限公司启东分公司） 103
6.1.1 企业概况 103
6.1.2 “白加黑”品牌发展历程 103
6.1.3 “白加黑”市场发展策略 104
6.1.4 “白加黑”市场销售额统计 104
6.2 xktk（中美天津史克制药有限公司） 105
6.2.1 企业概况 105
6.2.2 xktk品牌发展历程 105
6.2.3 xktk化解危机的对策 105
6.2.4 xktk市场销售额统计 106
6.3 999感冒灵（三九医药股份有限公司） 106
6.3.1 企业概况 106
6.3.2 品牌发展战略综述 107
6.3.3 999感冒灵赢得市场的策略 107
6.3.4 999感冒灵市场销售额统计 108
6.4 泰诺感冒药（上海强生制药有限公司） 108
6.4.1 企业概况 108
6.4.2 泰诺赢得市场的策略 109
6.4.3 美国强生召回感冒药 110
6.4.4 泰诺市场销售额统计 111
6.5 感康（吉林省吴太感康药业有限公司） 111
6.5.1 企业概况 111
6.5.2 品牌发展战略综述 111
6.5.3 感康赢得市场的策略 113
6.5.4 感康市场销售额统计 114
6.6 百服宁（上海百时美施贵宝公司） 114
6.6.1 企业概况 114
6.6.2 百服宁市场销售额统计 114
6.7 快克感冒药（海南亚洲制药有限公司） 115
6.7.1 企业概况 115
6.7.2 品牌发展战略综述 115
6.7.3 快克赢得市场的策略 115
6.7.4 快克市场销售额统计 116
6.8 康必得（河北恒利集团制药有限公司） 116
6.8.1 企业概况 116
6.8.2 康必得市场销售额统计 117
第七章 2015-2020年中国感冒药行业前景分析 118
7.1 中国感冒药行业发展趋势 118
7.1.1 感冒药行业发展趋势 118
7.1.2 感冒药细分产品发展趋势 118
7.1.3 儿童感冒药发展趋势 119
7.2 2015-2020年中国感冒药行业发展前景 119
7.2.1 感冒药行业前景广阔 119
7.2.2 儿童感冒药行业发展前景 119
7.2.3 中药感冒药发展前景 120
7.3 2015-2020年中国感冒药行业发展预测 120
第八章 2015-2020年中国感冒药行业投资策略分析 121
8.1 中国感冒药行业投资机会分析 121
8.1.1 感冒药行业吸引力分析 121
8.1.2 感冒药行业增长动力分析 121
8.2 中国感冒药行业进入壁垒 122
8.2.1 政策性壁垒 122
8.2.2 技术进入壁垒 122
8.2.3 品牌障碍 123
8.2.4 资金障碍 123
8.2.5 成本优势壁垒 123
8.2.6 规模经济壁垒 124
8.3 感冒药行业风险因素分析 124
8.3.1 技术风险 124
8.3.2 医疗卫生体制改革风险 124
8.3.3 新产品的研发风险 125
8.3.4 人才匮乏的风险 125
8.3.5 环保政策的风险 125
8.4 感冒药行业投资策略分析 125
8.4.1 感冒药行业投资领域建议 125
8.4.2 感冒药行业经营策略建议 127
图表目录:
图表 1 2004-2014年4月中国GDP增长趋势图 13
图表 2 2004-2014年中国城镇居民家庭人均可支配收入趋势图 14
图表 3 2004-2013年中国农村居民家庭人均纯收入趋势图 14
图表 4 2004-2013年中国城镇居民家庭恩格尔系数 15
图表 5 2004-2013年中国农村居民家庭恩格尔系数 15
图表 6 1990-2013年主要年份中国城镇居民平均每人医疗保健支出及占比统计 15
图表 7 1990-2013年主要年份中国农村居民平均每人医疗保健支出占比 16
图表 8 2004-2013年中国城镇居民基本医疗保险情况 16
图表 9 2004-2013年中国新型农村合作医疗情况 17
图表 10 2004-2013年中国医疗机构诊疗人次及入院人数统计 17
图表 11 2004-2013年中国医疗机构诊疗人次增长趋势图 18
图表 12 2004-2013年中国医疗机构入院人次增长趋势图 18
图表 13 月全国医疗机构总诊疗人次数和出院人数 19
图表 14 2004-2013年中国卫生费用总体情况统计 20
图表 15 2004-2013年中国卫生费用增长趋势图 21
图表 16 2004-2013年中国人均卫生费用增长情况 21
图表 17 2013年中国人口数及其构成情况 21
图表 18 2013-2014年1季度中国公立医院改革试点工作进展情况一览 24
图表 19 2014年4季度各有关部门推进医改工作一览 29
图表 20 全民医保前后药品市场结构：总量增长、结构颠覆 37
图表 21 2013年中国医药制造行业经济指标统计 38
图表 22 2013年中国医药制造行业前5省区企业数量排名 39
图表 23 2013年中国医药制造行业前5省区总资产排名 39
图表 24 2013年中国医药制造行业前5省区销售规模排名 39
图表 25 2013年中国医药制造行业前5省区利润排名 40
图表 26 2013年中国医药分产品出口统计 40
图表 27 2013年中国医药产品出口区域市场统计 44
图表 28 2013年中国医药产品出口国家统计 45
图表 29 2014年中国医药制造行业经济指标统计 47
图表 30 2004-2014年中国化学药品原药产量统计 48
图表 31 2004-2014年中国化学药品原药产量趋势图 49
图表 32 2013年中国各地区化学药品原药产量统计 49
图表 33 2014年中国各地区化学药品原药产量及所占比例 50
图表 34 2004-2014年中国中成药产量统计 51
图表 35 2004-2014年中国中成药产量增长趋势图 51
图表 36 2013年中国各地区中成药产量统计 51
图表 37 2014年中国各地区中成药产量及所占比例 52
图表 38 2013-2014年4月医药行业固定资产投资情况 54
图表 39 2013-2014年4月医药行业工业总产值情况 55
图表 40 2013-2014年4月医药行业新产品产值情况 56
图表 41 2013-2014年4月医药行业工业销售产值情况 57
图表 42 2013-2014年4月医药行业出口交货值情况 59
图表 43 2007-2013年中国药店渠道药品和非药品销售规模统计 62
图表 44 2008-2013年中国药店渠道药品和非药品销售比例结构图 62
图表 45 2007-2013年中国药品大类市场规模统计 63
图表 46 2008-2013年中国药品大类市场规模比例结构图 63
图表 47 2007-2013年中国药店渠道非药品品类份额统计 64
图表 48 2007-2013年中国OTC药品和cf药市场规模统计 64
图表 49 2008-2013年中国药店渠道药品结构图 65
图表 50 2013年中国零售规模前30名药品品类 65
图表 51 2007-2013年中国感冒药零售规模增长趋势图 66
图表 52 2005-2014年中国感冒药市场规模增长趋势图 68
图表 53 2005-2013年感冒药市场结构及增长情况 69
图表 54 2007-2013年中国感冒药前sd品牌的市场占有率 69
图表 55 2007-2013年前sd品牌感冒药销售增长情况统计表 70
图表 56 2006-2014年中国qrjd类用药市场规模 80
图表 57 2006-2014年中国qrjd类中药注射剂市场规模 80
图表 58 2008年中国qrjd类中药注射剂市场市场占有率 81
图表 59 2006-2014年中国清热冲剂类中成药市场规模 82
图表 60 2008年中国清热冲剂类中成药市场份额 82
图表 61 2007-2013年止咳化痰用中成药主要品牌销售情况 83
图表 62 2007-2013年中国止咳化痰类中成药市场占有率 84
图表 63 2005-2014年中国止咳化痰中成药市场规模趋势图 85
图表 64 2013年中国止咳化痰药市场结构 85
图表 65 2005-2013年中国止咳化痰药市场结构及增长情况（亿元） 85
图表 66 2005-2014年中国儿童感冒药市场规模增长趋势图 91
图表 67 2013年消费指定购买的感冒药提及率 93
图表 68 2013年消费者选择感冒药的不同剂型比例 94
图表 69 2013年消费者选择感冒药的原因 95
图表 70 2005-2013年拜耳医药保健启东分公司感冒药销售额统计 104
图表 71 2005-2013年中美天津史克制药有限公司感冒药销售额统计 106
图表 72 2005-2013年三九企业集团感冒药销售额统计 108
图表 73 2005-2013年上海强生制药有限公司感冒药销售额统计 111
图表 74 2005-2013年吉林省吴太感康药业有限公司感冒药销售额统计 114
图表 75 2005-2013年上海百时美施贵宝公司感冒药销售额统计 115
图表 76 2005-2013年海南亚洲制药有限公司感冒药销售额统计 116
图表 77 2005-2013年河北恒利集团制药有限公司感冒药销售额统计 117
图表 78 2015-2020年中国感冒药市场规模增长趋势预测 120
