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广告创意注意什么问题
广告创意要立意新颖而奇特,但不得离谱
广告创意不能随心所欲地去玩“新”、“奇”。一旦“新”得过分,“奇”得离谱,会使对广告的理解带来障的碍。
广告创意要带有艺术,但并不是纯粹的艺术
广告创意中的艺术为实用艺术类,属于现代设计范畴。它不是一种纯艺术。
首先,广告艺术既属于经济基础,又属于上的层的建筑。广告艺术创作与表现都是为了推动商品销售,为企业的组的织的最终带来利的润。它又是上的层的建筑的一部分。这也就是广告创意时既要追求广告艺术,但又不追求纯粹艺术的原因。
其次,广告创意中的艺术以广告目标对的象的心的理的特征为起点,而纯艺术作品是以艺术的家感觉为特点。
第三,广告创意的艺术追求的是利的益的结果,而纯艺术追求艺术本身。
第四,广告创意中的艺术表现逐渐地成为一个系的统的工程,而纯粹艺术品的创作和制作还往往是活动的产的物。
第五,广告创意中的艺术带有极强的时效,而纯粹的艺术品可能在较长的时间不被去感受。
广告创意应该突出的主的题,不要喧宾夺主
在广告创意中,主的题的突出程度与传播效果成正比,无论是广告表现中的前景还是背景、物还是道的具,都应以突出的主的题为根本任务,通道综合表现把受众注意的焦点集中在广告主的题上。但是,在许多广告创意的表现上,作为映衬、烘托的因素,可谓琳琅满目,而把广告的主体冲到一隅,造成主次不分和宾主混淆。造成这种混乱的情况一种是在广告创意表现上主次区分的不明显,把主体部分混同一般,对主客体一视同仁,客主混沌一片;另一种是反客为主,次要部分赫然入目,而主体部分极不显眼,置于从属地位,导致喧宾夺主。
广告创意要表现文化jh,而不能污的染的文化
广告创意是对社的会的文化的整合,又是对社会文化的创造,更是对社会文化的传播。广告创意应该表现社会文化的jh,促进的精的神的文的明的发展和传播。
广告创意中对传统文化非jh部分的宣扬有三种典型:
荣誉罗列。
大小先后与信息焦点置后。
广告创意作为一种文的化的整合,不仅要着眼于经济效益,还要着眼于社会效益,并且不可避免地要承担相应的社的会的责的任。不久前,《广告时的代》总的编鲍的勃.菲的尔的德先生撰文指出:“广告设计要顺应的情的理,注意内容上的卫的生,也就是精的神的卫的生。”我们的广告不应该在对某些非jh文化在广告创意中的不断出现而无动于衷了。
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