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　　我们对网络营销广告现状进行了充分的分析与研究，总结了关于网络营销广告所具有的四个本质特征：

　　（{dy}个）、网络营销广告需要依附于有价值的信息和服务载体

　　用户本身是为了获取对自己有价值有需要的信息来浏览网页或者网站、当他阅读电子邮件，或者使用其他有价值的网络工具如搜索引擎、即时信息等，网络营销广告本身是与这些信息和服务相互依赖与存在的。所以我们在谈论网络营销广告的策划与投放特点时应该要正确理解这些关系，当然并非网络营销广告本身就具有产品目标针对性，而是从互联网获取用户的信息观察他们的行为特点以及要求，网络营销广告本身还是具有一定的针对性，否则网络营销广告便失去了它最重要的存在价值。网络营销广告的这一基本特征说明，网络营销广告的效果其实并不是单纯取决于网络营销广告自身，它还与其存在的环境和依附的载体有着密切关系，这也就说明了为什么有些形式的网络营销广告可以获得非常高的流量。

　　（第二个）、网络营销广告()的核心思想就是引起用户gz与点击

　　由于网络营销广告的一个缺点就是承载信息有限，因此在有些时候难以承担起直接销售产品的职责，网络营销广告主要效果其实表现在流量和用户点击率，因此网络营销广告策略的核心思就是引起用户gz与点击。这也为网络营销广告效果的准确度测量带来了麻烦，而且有些网络营销广告形式是以纯文本的电子邮件信息来实行的，这样本身也就难以准确测量其营销效果。网络营销广告的这个特征也就决定了产品营销效果在品牌推广和产品推广方面哪方更具优势，产品表现形式以新、大、奇等特点更能引起用户gz，这也说明了为了如何解决网络营销广告点击与gz量的不断下降产生的困境。

　　（第三个）、网络广告具有强制性和用户主导性的双重属性

　　网络营销广告的展示手段是非常丰富的，是否让用户产生消费的倾向取决于广告实施者而不是网络营销广告本身。在早期的网络营销广告当中，在网络营销刚开始时期，网络营销广告对于用户的无滋扰性成为了适应互联网营销手段的一个亮点，但随着广告策划者对于用户的gz力要求的扩张，网络营销广告逐渐发展成了具有强制性和用户主导性等双重属性的特点。虽然从理论上来讲用户是否浏览与点击广告具有他自己的主导性，但是现在越来越多的广告策划者采用强制性的手段来迫使用户不得不点击广告，虽然这样行为引起用户的强烈不满，但这样达到了增加浏览和点击效果。

　　（第四个）、网络广告应体现出用户、广告客户和网络媒体三者之间的互动关系

　　网络营销广告具有交互性，因而有时也称为交互式广告，在议论网络营销广告的交互性时，通常是从用户关于网络营销广告的行动来思考，这种交互本来并没有反映网络营销广告交互的完好含义。事实上这种交互性也很少能起到作用，大多数的网络营销广告仅仅被动地等候用户的点击。网络营销广告交互性的真实含义在于表现了用户、广告客户和网络媒体三者之间的互动关系，也只要建立了三者之间杰出的互动关系，才能完成了网络营销广告最调和的环境，才能够让网络营销广告真实成为大多数公司都能够选用的营销战略，网络营销广告的价值也才能{zd0}极限地发挥出来。
 
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下面是一个真实的案例-像这样的在互联网上非常 常见。 小李是在职深圳一家安防科技公司的职员，我们公司属于一家新公司，因为广交会的到来，可是我们官方网站都没有，在百度搜我们公司名称的时候只能搜到一些招聘网站或分类信息的介绍，所以我们老总就把建设官方网站的任务交给我了，我咨询了我的大学朋友,他们也是叫我百度搜一下做网站的，说有一大把建站的公司！ 我通过百度搜索“深圳网站建设公司”，一搜，哇塞！怎么那么多这样的公司？好像是竞价推广的公司比较多，接着我就点击了排名{dy}的网站，咨询他们的客服，然后把类似的网站发给他们。问他们做这样的网站大概要多少钱，他们报价8000元，接着我也咨询了排名第二名 第三名，第四名的那些公司，一个报价 7500元 一个报价880元 一个报价2000元！这下我就傻了，这报价也太乱了吧，接着我就再咨询了2家，一家10000元，一家5000元。我就在想，为什么有的便宜可以880，贵的要10000，同样的一个网站，我真不知道选择哪家好，后来，我选择了880元建站，{dy}是老总说要优惠，第二个是我可以报2000上去自己可以赚点回扣！ 我们就选择了和880元的这家公司合作，首先是签订合同，其次是付百分之50的款项。这两步合作的都非常顺利，然后他们告诉我叫我等7个工作日。大概在8天左右，他们发了一个网址给我，他们说这是给我测试的。然后我打开这个网址，我觉得网站看起来太普通了，和我当时发给他们的差太多了，我就跟他们反映，但是他们的态度让我非常郁闷，他们告诉我。这是按照我当时说好的做的，我想我只能认了，然后我咨询他们什么时候可以上线。他说马上就可以上线了，需要交付尾款，接着我就把剩余的款项给付款过去了，不过接下来我发现，我好像上当了。 域名和空间需要我另外缴费，当时我自己私赚了1200，所以我认了，多给了300元的费用，修改图片和文字之类的，要收费，当时我也认了，多给了500元修改费，不然我不好交差。网站时常打不开，打他们电话常常不接，问他们QQ，他们只会说 稍等 稍等。网站改来改去，看起来非常不舒服，所以我{zh1}挨了老总的一顿大骂！ 但是，我也不敢为了几百元去找这家公司，因为我赚回扣的事情也不敢让老总知道。 2个月后，老总吩咐我，叫我去找另外一家深圳的公司，经过朋友介绍，这次我吸取经验，了解所有的流程以及付款流程，虽然这家公司报价是8000元，但是他们的合同看起来都专业的多，他们会先出一份网站的效果图给我们选择，不行再修改，而且有严格的执行流程，至于售后，他们的反馈时间基本是2小时内处理好了，网站打不开的现象很少。而且网站看起来很大方，这次老总看了很满意，我心理的那份愧疚感也这样的结束了。 所以我在这里也忠告像我这样的朋友，帮老板做事真的不容易。特别是一些不愿意花钱又想做的很好的上司，但是我们千万别因为便宜去选择建站公司！因为{zh1}挨骂的肯定是我们这些人。

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