2013-2017年中国广告行业全景调研与投资前景预测报告
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正文目录
{dy}部分 行业发展分析
{dy}章 广告行业相关概述 2
{dy}节 广告业定义、分类及原则 2
一、广告的定义 2
二、广告的功能 5
三、广告的种类 7
四、广告的原则 8
第二节 广告的本质与作用分析 11
一、广告的本质与构成分析 11
二、广告策划的程序制定 12
三、广告的市场定价作用探析 14
四、广告对消费流行的影响作用分析 17
五、广告对公共领域的影响分析 19
第三节 广告与品牌、营销关系概述 21
一、广告影响力与品牌传播的关联作用分析 21
二、广告与品牌形象塑分析 23
三、企业的品牌定位与广告策略探析 24
四、广告与营销战略的关系解析 26
五、广告创作在营销传播中要注意的问题 29
第二章 世界广告业发展综合分析 33
{dy}节 世界广告业发展分析 33
一、世界广告发展历程 33
二、全球广告市场现状 35
三、世界广告业的逻辑发展轨迹解析 36
四、殴债危机中对海外广告市场的影响分析 38
第二节 美国广告业发展分析 42
一、美国现代广告的发展 42
二、2013年美国广告市场状况 45
三、汽车业衰败影响美国广告业 47
四、2013年美国广告业发展预测 48
第三节 日本广告行业发展状况分析 51
一、日本现代广告的发展分析 51
二、日本广告市场发展格局分析 52
三、2013年日本广告收入大幅下降 54
四、2013年日本企业广告支出减少 57
第四节 英国广告行业发展分析 60
一、2013年英国互联网广告分析 60
二、2013年英国在线广告支出增长较快 62
三、经济危机下英国广告收入大幅下降 65
四、英国电视广告的政策与规定解析 67
第五节 俄罗斯广告行业发展分析 69
一、俄罗斯成为全球发展速度最快的广告市场 69
二、2013年俄罗斯网络广告市场规模 71
三、2013年俄罗斯广告市场分析 72
第三章 中国广告行业发展分析 76
{dy}节 中国广告市场发展概述 76
一、中国现代广告的发展历程 76
二、中国广告业发展的市场环境分析 78
三、中国广告业的产业组织结构解析 81
第二节 2012-2013年中国广告行业发展回顾 84
一、2012年中国广告业统计数据分析 84
二、2012年中国广告业大事件回顾 86
三、2013年中国广告业发展状况 89
四、中国广告业规模跃居世界第二 91
第三节 2013年中国广告行业的发展 93
一、2013中国广告市场发展状况 93
二、2013年中国广告业sd事件 95
三、2013年中国广告业sd并购 96
四、2013年中国广告市场综述 98
第四节 中国广告市场上的外资发展分析 102
一、国外广告公司加速进军中国 102
二、外资加速在华新媒体广告业布局 105
三、全球广告巨头中国市场竞争动态分析 107
四、中国广告产业外资影响分析 108
第五节 中国广告行业创意发展分析 111
一、现代广告传播中的创意理论简析 111
二、世界多元文化对广告创意的影响分析 112
三、中国广告作品创意趋势分析 114
第六节 广告市场存在问题分析 118
一、广告行业结构和区域布局不合理 118
二、广告业总体规模有待扩展 121
三、广告运作水平有待提高 123
四、广告费的投放还未wq走向理性 124
五、违法问题仍然比较突出 126
六、相关政策法规不健全， 129
七、直接搬用欧美模式的广告代理制模式 131
第七节 广告市场发展对策分析 133
一、中国广告行业要实行集团化发展 133
二、要牢记广告的根本 135
三、有效广告投放途径分析 136
四、中国广告业发展对策 138
第二部分 细分市场分析
第四章 中国电视广告发展分析 144
{dy}节 电视媒体发展状况 144
一、电视媒体在传统四大媒体中的地位 144
二、网络时代电视媒体的生存态势 146
三、中国电视媒体在转型中创新 149
四、殴债危机下电视媒体面临的挑战和机遇 151
五、电视媒体在中华文化崛起中的定位与选择 152
第二节 电视广告发展历程及特征分析 155
一、中国电视广告产业发展历程分析 155
二、电视广告的特性和优缺点 156
三、电视广告的语言特点分析 158
四、视觉文化环境下电视广告的发展 161
五、电视广告的审美特性分析 163
第三节 中国电视广告市场发展分析 165
一、中国移动电视广告市场规模分析 165
二、2013年中国电视广告市场发展分析 167
三、2013年中国电视广告市场将缓慢增长 168
四、2013年中国电视广告市场的走向 170
第四节 电视广告市场存在的问题及对策 174
一、电视广告面临的危机 174
二、电视广告市场恶俗广告泛滥 177
三、从恶俗商业广告分析电视广告行业的发展对策 179
四、当前电视广告的难题与对策 180
第五章 中国报纸广告发展分析 184
{dy}节 报纸媒体发展概况 184
一、中国报纸产业发展及其重要推动力分析 184
二、解析中国报业经营改革中的边缘突破 186
三、多媒体时代报纸的定位和运营解析 189
四、浅析报纸的多元化经营 191
五、数字化时代下报纸媒体发展形态探析 192
第二节 报纸广告市场状况分析 195
一、中国近代报纸广告发展简析 195
二、报纸仍然是刊登广告的{zj0}媒体 196
三、报纸广告的优势和策略解析 198
四、报纸广告市场份额 201
第三节 报纸广告的挑战及发展 204
一、国内报纸广告收入增长减缓亟须创新 204
二、报纸版面广告盈利极限及破解方法解析 206
三、报纸与网络的广告经营整合策略解析 209
四、报纸广告创新经营途径探析 211
五、报纸广告营销问题策略探析 212
第四节 报纸分类广告发展状况 215
一、报纸分类广告的特点与针对经营策略 215
二、报纸分类广告市场综合分析 216
三、报纸分类广告的经营策略 218
四、报纸分类广告的市场化运作策略探析 221
五、报纸分类广告的发展与展望 223
第六章 中国期刊杂志广告市场分析 226
{dy}节 中国期刊行业状况分析 226
一、中国期刊业理性进入发展新阶段 226
二、中国期刊业强大路径与模式选择 229
三、中国期刊市场存在的几大问题 231
四、中国期刊业发展问题及对策 232
五、全力推进期刊业改革创新科学发展 234
六、中国期刊业的发展趋势与对策 237
第二节 期刊杂志广告市场状况分析 240
一、期刊广告优势分析 240
二、中国杂志广告迈入整合行销时代 242
三、我国期刊广告经营态势分析 245
四、中国女性时尚杂志广告发展分析 247
五、2013年期刊广告经营增长较快 248
六、2013年期刊广告市场发展情况 250
第三节 期刊杂志广告经营及发展 254
一、杂志的广告经营形态与策略分析 254
二、期刊广告实行营销创新的必要性 257
三、期刊广告营销创新途径解析 259
第四节 期刊广告机遇前景分析 261
一、杂志广告收入预测 261
二、期刊广告市场发展前景看好 263
第七章 中国广播广告发展分析 266
{dy}节 中国广播媒体发展分析 266
一、我国广播媒体价值 266
二、广播业在媒介融合新格局下的新空间 269
三、广播业在媒介融合环境下的战略转型 271
四、新媒体时代广播媒介发展分析 272
第二节 广播广告发展概述 275
一、广播的独特广告价值优势 275
二、我国广播广告的多元化发展分析 276
三、2013年中国广播广告发展分析 278
四、交通广播广告的营销模式 281
五、农村广播广告市场发展潜力分析 283
第三节 广播广告的经营与发展 285
一、广播广告经营状况 285
二、广播广告经营模式分析 287
三、广播广告多元化的经营格局 288
四、中国广播广告经营策略浅析 290
五、广播广告经营发展思路和对策解析 293
第四节 中国广播广告的品牌竞争与营销 296
一、品牌营销时代的广播广告竞争现状 296
二、广播广告营销的优势分析 298
三、提升广播品牌打造广播广告经营的核心竞争力 301
四、广播品牌营销时代的广播广告经营策略 303
第八章 户外广告市场分析 306
{dy}节 户外广告特征影响分析 306
一、户外广告的投放特点 306
二、户外广告类型介绍 309
三、户外广告对城市文化的影响分析 311
四、户外广告受宠的市场因素解析 312
第二节 户外广告市场发展分析 315
一、中国户外广告发展分析 315
二、2013年中国户外广告发展分析 316
三、户外电子屏广告趋于理性走向成熟 318
四、地铁广告牵手BlueAiring打造新型户外广告模式 321
五、特大型城市户外广告发展逐渐低迷 323
六、殴债危机环境下户外广告的发展分析 324
第三节 户外广告市场中的外资进入状况 327
一、国际媒体抢滩中国户外广告市场 327
二、维亚康姆强势进入中国户外广告市场 328
三、郁金香传媒重资征战中国户外广告市场 330
四、德高圈地地铁资源抢夺地铁广告定价权 333
第四节 户外广告市场存在的问题及对策 336
一、户外广告整治的焦点问题及对策 336
二、山区户外广告存在的不足与发展建议 338
三、浅析户外广告发展中的法律问题 341
四、促进户外广告发展的对策分析 343
第五节 户外广告市场趋势前景分析 345
一、中国户外广告业将在变革中提升 345
二、未来我国户外广告趋势预测 347
三、2013年国内户外液晶广告收入规模预测 348
第九章 网络广告市场发展分析 352
{dy}节 互联网产业发展状况分析 352
一、世界互联网发展在于创新 352
二、2013年我国互联网市场发展回顾 354
三、2013年中国互联网市场发展透析 357
四、中国互联网产业发展四大趋势 359
第二节 互联网广告市场形势分析 361
一、网络广告的发展研究综述 361
二、2013年中国网络广告行业发展分析 363
三、2013年中国网络广告市场竞争分析 364
四、2013年中国网络广告行业发展预测 366
五、网络广告出现以搜索定位精准投放新模式 369
六、金融风暴影响下的互联网广告发展 371
第三节 网络广告的创新与发展 373
一、网络广告创新三招 373
二、新型网络广告模式的发展 375
三、网络视频广告模式发展势头强劲 376
四、网游植入式广告营销手段升级 378
第四节 窄告发展分析 382
一、窄告的含义和优势 382
二、窄告的实质 385
三、从窄告看网络媒体的广告自适性 387
四、窄告产品的建议和展望 388
五、窄告发展的前景 390
第五节 互联网广告趋势前景分析 394
一、2013年网络广告的发展趋向 394
二、2013年网络广告市场变局 397
三、互联网广告与传统广告融合的趋势分析 399
四、中国IT广告发展趋势浅析 400
第十章 其它形式广告市场分析 404
{dy}节 手机广告市场综合分析 404
一、手机广告的基本概述及特点解析 404
二、世界手机广告的发展状况 406
三、中国手机广告市场渐趋火热 409
四、3G时代中国手机广告发展形势 411
五、手机广告市场前景看好 412
六、手机广告市场发展路径特点分析 414
第二节 手机广告问题对策分析 418
一、手机广告的主要制约因素分析 418
二、中国手机广告发展中面临的主要瓶颈 421
三、我国手机广告发展存在的阻碍及对策 423
第三节 移动广告业务发展分析 425
一、移动广告的优势与价值链分析 425
二、2013年中国移动广告业务将有新突破 427
三、移动广告业市场规模分析 428
四、发展移动广告业务需要注意的问题 430
五、中国移动广告产业链的两种基本模式评析 433
六、移动广告业务的发展策略 435
第四节 隐性广告发展分析 437
一、隐性广告的产生及发展状况 437
二、隐性广告的传播推广综述 439
三、中国植入式广告全面进入亢奋期 440
四、2013年植入式广告市场规模预测 442
五、植入式广告营销策略分析 445
第五节 其它形式广告 448
一、邮政商函广告业务发展的趋势和对策 448
二、发展邮送广告业务的策略分析 450
三、国内直邮广告发展空间分析 453
四、动漫广告发展势头强劲 455
五、地铁广告的投放策略 456
六、洗手间广告市场发展潜力探析 458
第三部分 主要区域市场分析
第十一章 中国广告业重点区域市场分析 464
{dy}节 北京 464
一、北京广告市场发展历程回顾 464
二、北京广告业主要特点 466
三、北京重点行业广告市场发展状况分析 469
四、北京广告业发展中存在的主要问题 471
五、周边电台蚕食北京广播广告市场 472
六、北京户外广告业发展破局之道 474
第二节 上海 478
一、改革开放30年上海广告业大事记 478
二、世博会整容上海户外广告业 481
三、上海LED广告市场竞争分析 483
四、上海报纸广告业的困境和发展对策 484
第三节 湖北 487
一、湖北省广告业发展状况及其特点 487
二、2013年湖北省广告业发展情况 488
三、湖北省广告业发展对策和建议 490
四、巨型广告大屏幕抢滩武汉 493
五、湖北完善广告业政策确保实现2017年发展目标 495
第四节 其它省市 497
一、大连市广告业发展迅猛 497
二、2013年香港广告业发展情况 499
三、山东省广告业发展迅猛 500
四、重庆广告业发展现状 502
五、深圳市为加快广告业发展创造良好政策环境 505
第四部分 行业竞争格局
第十二章 广告业竞争格局分析 510
{dy}节 中国媒体竞争分析 510
一、媒体行业市场竞争环境 510
二、传媒业国际竞争力的提升路径 513
三、传统媒体应对新媒体挑战的策略分析 515
四、提高媒体竞争力要着重把握四大基点 516
五、未来传媒业竞争将逐步走向融合 518
第二节 中国媒体广告经营的竞争态势分析 522
一、创意成为富媒体广告主要竞争手段 522
二、媒体竞争激化广告主营销转型 525
三、媒体广告经营的焦点在于品牌竞争 527
第三节 各媒体广告市场竞争综合分析 529
一、互联网与传统广告的竞争形势透析 529
二、2013年国内网络广告市场竞争形势回顾 531
三、中国互联网广告市场竞争激烈 532
四、中国电视广告市场竞争状况透析 534
五、邮送广告的市场竞争策略分析 537
第四节 中国广告市场竞争对策及建议 540
一、媒体广告经营的竞争需要改革和创新 540
二、媒体广告价值的科学评价是竞争的基本道德标准 542
三、传媒广告市场竞争策略分析 545
第十三章 世界六大广告集团分析 549
{dy}节 国际广告集团发展概况 549
一、世界五大广告集团发展回顾 549
二、国际广告集团与大陆广告业经营博弈 551
三、全球广告业发展情况分析 552
第二节 OMNICOM集团 555
一、OMNICOM集团简介 555
二、2013财年OMNICOM经营状况分析 556
三、2013财年第OMNICOM经营状况分析 558
第三节 WPP集团 562
一、集团简介 562
二、WPP集团的全球并购战略分析 565
三、2013年WPP经营状况分析 567
四、2013年WPP集团发展及预测 568
第四节 INTERPUBLIC GROUP 571
一、INTERPUBLIC简介 571
二、2013年INTERPUBLIC经营状况分析 572
三、2013年INTERPUBLIC经营状况分析 574
第五节 阳狮集团 578
一、集团简介 578
二、2013年阳狮集团收购微软广告代理公司 581
三、2013年阳狮集团经营情况分析 583
四、2013年阳狮集团经营情况 584
第六节 日本电通集团 587
一、电通集团简介 587
二、日本电通计划直接进军中国互联网 588
三、蓝色光标与日本电通组建合资公司 590
第十四章 中国本土广告公司发展分析 595
{dy}节 中国本土广告企业简介 595
一、广东省广告有限公司 595
二、上海广告有限公司 596
三、昌荣传播机构 598
四、三人行广告有限公司 601
第二节 中国广告公司发展状况概述 604
一、中国网络广告代理公司发展状况 604
二、外资和本土广告公司竞争的方向 606
三、本土广告公司维持竞争优势分析 609
四、4A广告公司发展的经营业态分析 611
五、本土广告公司发展的方向透析 612
第三节 广告公司面临的问题与对策 615
一、传统型广告代理公司的生存现状堪忧 615
二、我国本土广告公司亟待战略转型突破利润瓶颈 616
三、中国本土广告公司的问题和所面临的挑战 618
四、本土广告公司持续发展的对策 621
五、塑造本土广告公司核心竞争力的对策 623
第五部分 投资及发展趋势预测
第十五章 2013-2017年中国广告业投资及发展趋势预测 627
{dy}节 投资政策环境分析 627
一、发改委提指导意见促广告业发展 627
二、港澳在粤投资广告业不再需要北京审批 628
三、深圳市出台政策大力扶持广告业 630
四、福州出台措施扶持广告业发展 633
五、浙江出台多项广告业扶持政策 635
第二节 2013-2017年中国广告业投资机会分析 637
一、手机广告市场孕育巨大商机 637
二、网络游戏广告市场受青睐 639
三、移动电视媒体广告价值受肯定 640
第三节 2013-2017年中国广告行业发展趋势分析 643
一、2013-2013年年全球广告市场预测分析 643
二、2013年中国广告业发展趋势 644
三、2013-2017年中国广告行业趋势预测 646
四、二十一世纪广告业发展总体趋势展望 649
五、植入广告是未来发展趋势 651
附录
附录一：中华人民共和国广告法
附录二：广告管理条例
附录三：广告管理条例施行细则
附录四：广告基本准则
附录五：广播电视管理条例
附录六：外商投资广告企业管理规定
图表目录（部分）
图表：综合3P法
图表：2008-2013年各地区的广告支出
图表：2008-2013年主要媒介年度同比变化
图表：2008-2013年各种类型的互联网广告支出
图表：2008-2013年各种媒介的广告支出
图表：1981-2013年中国广告经营额与国内生产总值
图表：1981-2013年广告收入增长率
图表：2005-2013年我国各地区广告业发展情况
图表：2013年我国各类广告经营单位发展情况
图表：2006-2013年四大网络媒体主要业务指标
图表：2007-2013年各行业广告投放额
图表：2013年中国GDP增长率示意图
图表：1998-2013年中国广告量增长趋势图
图表：中国广告量季节 性增长趋势图 674
图表：2013中国广告量类别及广告主增长状态图
图表：2005-2013年媒体接触率趋势图
图表：全球六大广告集团一览
图表：1998-2003年我国广告总营业额、各媒体营业额及其所占比例 677
图表：2000-2013年电视媒体广告经营额占四大传统媒体总额变化图
图表：2013年前三季度中国广告花费
图表：2000-2005年广告增长速度
图表：2013-2013年中国户外液晶广告市场规模预测
图表：2004－2013年中国互联网市场规模
图表：2013年中国互联网市场结构
图表：2013年中国互联网基础服务市场结构
图表：2013年中国互联网应用服务市场结构
图表：2004－2013年中国互联网市场规模
图表：2013年中国互联网基础服务市场结构
图表：2013年中国互联网应用服务市场结构
图表：2013年中国搜索引擎市场品牌结构
图表：2005－2013年中国网络游戏市场规模及增长
图表：2007－2013年中国移动互联网产业规模
图表：2013年中国移动互联网应用细分市场结构
图表：2005－2013年中国第三方电子支付市场交易规模及增长
图表：2006－2013年中国新媒体产业规模
图表：2013年中国新媒体产业细分市场结构
图表：2005-2013年中国网络广告市场规模
图表：2013年中国GDP企业景气指数及品牌网络广告主数量变化趋势
图表：2013年中国网络广告市场核心媒体市场份额
图表：2005-2013年中国网络广告市场核心媒体网络广告营收规模变化趋势
图表：2013年中国网络广告市场核心媒体网络广告营收规模
图表：2005-2013年中国品牌网络广告细分形式结构趋势预测
图表：网络视频广告市场趋势
图表：2013年主流视频网站月度视频广告主数量变化趋势
图表：2013年主流视频网站月度视频广告项数量变化趋势
图表：湿营销特征
图表：2005-2013年中国无线营销市场预测
图表：各种广告形式营业额比重
图表：广告公司与媒介公司比较表
图表：各媒体广告营业额
图表：各媒体市场份额
图表：2002-2013年中国广告市场规模在最终消费支出总额中占比情况
图表：2002-2013年中国广告市场结构
图表：2004-2013年中国网络广告市场规模及预测
图表：2004-2013年中国快消费广告主网络广告投放费用
图表：2013年前两月WPP收购情况
图表：2006-2013年网络媒体与传统媒体增长情况
图表：本土广告公司核心竞争力的层次构成
