2013-2017年中国传媒产业市场全景调研及投资盈利预测报告（更新版）
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正文目录
{dy}章 传媒产业相关概述 1
{dy}节 传媒行业阐述 1
一、行业地位与作用 1
二、传媒产业的本质 3
三、中国传媒业分类统计标准 5
第二节 传媒行业特点 8
一、相对垄断性 8
二、独特的赢利模式 10
三、良好的赢利能力 12
四、显著的规模效益及多元化效益 14
第三节 新时期传媒产业社会角色定位的特征 17
一、实体组织和事业单位双重地位 17
二、个体和社会双重身份 19
三、传播及经营双重功能 21
四、国内及国际双重领域 23
第四节 传媒业的价值分析 26
一、传媒的产业价值 26
二、媒体公信力具有社会价值 28
三、媒体亲和力蕴含的文化价值 30
四、传媒产品创新价值特征 32
五、传媒产品创新价值效度 34
第二章 2009-2013年世界传媒行业运行形势分析 38
{dy}节 2009-2013年世界传媒业运行分析 38
一、世界传播格局的变化分析 38
二、国际传媒巨头的并购热潮 40
三、世界数字传媒产业快速发展 42
四、全球华文传媒发展现状与态势 44
五、全球各地报业积极开拓多媒体和网络业务 46
六、部分传媒对于利益冲突的规范 48
七、中西方媒体和政府之间的关系 50
第二节 美国传媒业 53
一、美国放宽传媒集团跨媒体所有权禁令 53
二、次贷危机对美国传媒产业的影响 55
三、美国报业发展状况分析 57
四、美国华文传媒发展概况 59
五、美国电视业和垂直集成战略 61
六、美国传媒新闻资源整合策略 63
第三节 英国传媒业 66
一、英国传媒智库基本发展情况概述 66
二、英国数字电视产业发展分析 68
三、英国媒体的自我约束及其法律限制 70
第四节 日本传媒业 73
一、日本传媒体制的传统及其变革分析 73
二、日本华文传媒发展特点 75
三、日本报业专卖发行制度的启示 77
四、日本新闻传媒业的主要调控手段 79
五、日本媒体城市报道的经验分析 81
第五节 法国传媒业 84
一、法国付费报刊发行量逆转向上 84
二、法国传统报刊增设网站收入大增 86
三、免费报纸对法国媒体广告收入起到拉动作用 88
四、法国免费报纸对传统报刊已形成冲击 90
第六节 其他国家传媒产业分析 93
一、东南亚地区华文传媒的发展现况 93
二、新西兰华文传媒发展概况 95
三、加拿大华文传媒发展趋势分析 97
四、德国期刊业的发展现状 99
五、澳大利亚民众网络媒体用时首超电视媒体 101
第三章 2009-2013年中国传媒产业整体运行形势分析 105
{dy}节 2009-2013年中国传媒业运行新形势透析 105
一、中国传媒产业进入发展快车道 105
二、中国传媒业开放发展探索分析 107
三、中国传媒产业的智库建设 109
四、我国将从媒体大国走向媒体强国 111
五、中国传媒业创新分析 113
第二节 2009-2013年中国大众传媒与金融监管分析 116
一、大众传媒和政府金融监管的关系 116
二、大众传媒在金融监管中的积极影响 118
三、大众传媒对金融监管的负面作用 120
四、发挥大众传媒在金融监管中作用的策略 122
第三节 2009-2013年中国传媒产业集团化的发展分析 125
一、传媒集团的模式 125
二、传媒业集团化运作的层次探析 127
三、传媒集团的资源整合及优势 129
四、中国传媒集团经营机构发展瓶颈和职能 131
第四节 2009-2013年中国区域传媒业的发展分析 134
一、传媒的区域化概念 134
二、传媒区域聚集规律解析 136
三、从多维视角看中国的区域传媒经济 138
四、传媒产业区域发展的战略构画 140
第四章 2009-2013年殴债危机对传媒产业影响分析 144
{dy}节 全球殴债危机对传媒业的影响分析 144
一、殴债危机对欧美传媒业三个层面的影响分析 144
二、殴债危机对传媒广告经营的影响分析 146
三、殴债危机对传媒业投融资的影响 148
四、殴债危机将引发传媒业变局 150
第二节 殴债危机下媒体产业的发展机遇分析 153
一、殴债危机下我国传媒产业面临的机遇 153
二、口红效应或将给传媒产业带来巨大发展机遇 155
三、殴债危机给我国新媒体产业带来的发展机遇 157
四、殴债危机下中国新媒体市场的发展趋势 159
第三节 殴债危机下传媒产业发展策略 162
一、殴债危机下传媒企业抱团过冬 162
二、传媒业应对殴债危机的对策和措施 164
三、传媒业应构建自身的核心竞争力 166
第五章 2009-2013年中国传媒业市场走势深度剖析 170
{dy}节 2009-2013年中国传媒市场发展总体概况 170
一、中国传媒业市场形成 170
二、中国传媒业市场化发展进展 172
三、中国城市传媒业市场的发展模式探析 174
四、影响传媒业市场的关键因素分析 176
第二节 2009-2013年中国传媒市场上的民资分析 179
一、民营传媒的发展模式 179
二、民营资本对传媒内容的影响 181
三、民营传媒业的SWOT分析 183
四、我国民营电视传媒企业的经营模式探析 185
五、复合型人才稀缺成民营传媒发展障碍 187
六、中国民营电视产业的发展战略 189
第三节 2009-2013年中国传媒市场上的外资分析 192
一、外资传媒业加速在中国的发展 192
二、外资传媒进军中国的策略 194
三、外资传媒试水中国市场遭遇的难题 196
第四节 2009-2013年中国传媒业市场管理和营销 199
一、传媒经营管理和运作 199
二、传媒产业经营模式的转变 201
三、现代传媒业的营销策略 203
四、传媒市场定位方法与应注意的问题 205
五、传媒市场定位效用的优化策略分析 207
六、从企业传播价值链角度看传媒广告营销 209
第六章 2009-2013年中国电视媒体运行分析 213
{dy}节 电视传媒业的地位 213
一、主导产业 213
二、支柱产业 215
三、基础产业 217
四、先导产业 219
第二节 2009-2013年中国电视传媒业整体运行分析 222
一、中国电视媒体业的多元化经营 222
二、我国电视媒体行业的转型与创新分析 224
三、电视媒体发展的几个措施 226
四、电视媒体的大众化发展态势及其思路 228
第三节 2009-2013年中国新媒体时代的电视媒体分析 231
一、新媒体时代电视媒体的发展情况分析 231
二、新媒体技术影响下电视媒体的盈利模式探析 233
三、新媒体时代电视新闻媒体的发展对策分析 235
四、新媒体环境下民营电视媒体数字通路发展展望 237
第四节 2009-2013年中国电视广告产业发展分析 240
一、电视广告概念与特点 240
二、电视广告的表现形式 242
三、中国电视广告产业发展历程 244
四、中国电视广告产业发展现状 246
五、数字化对电视广告产业发展的影响 248
六、电视广告的营销策略分析 250
第五节 2009-2013年中国电视传媒市场的竞争分析 253
一、中央电视台优势显著 253
二、省级卫视群体处于战国时代 255
三、城市电视台发展优势分析 257
四、国外媒体及民营电视逐鹿中国市场 259
第六节 2009-2013年中国电视传媒机构的市场发展战略 262
一、品牌战略 262
二、客户和产品战略 264
三、销售战略 266
四、价格战略 268
五、频道战略 270
六、投(融)资战略 272
第七章 2009-2013年中国网络媒体运行分析 276
{dy}节 相关介绍 276
一、网络媒体的优势 276
二、网络媒体的特性 278
三、网络媒体收入模式 280
四、网络媒体公信力的决定要素 282
五、网络媒体在和谐社会建设中的作用及责任 284
第二节 2009-2013年中国网络媒体产业运行形势分析 287
一、网络媒体成大传媒时代lpz 287
二、中国网络媒体商业化之后的新变化 289
三、中国网络媒体与传播盘点 291
四、中国网络媒体跨文化传播的问题与出路 293
五、中国网络媒体产业的战略定位和对策 295
第三节 2009-2013年中国网络媒体广告分析 298
一、网络广告的本质特征 298
二、中国网络广告市场投放情况 300
三、制约中国网络广告发展的因素 302
四、中国网络广告监管的问题分析 304
五、中国网络广告的瓶颈及其发展策略 306
第四节 2009-2013年中国网络媒体与传统媒体分析 309
一、传统媒体与网络媒体之间的关系 309
二、网络对传统媒体产生的冲击 311
三、网络媒体和传统媒体的互补性 313
四、传统媒体与网络媒体融合之路 315
第八章 2009-2013年中国的广播业运行分析 319
{dy}节 2009-2013年中国广播业发展总况 319
一、中国移动多媒体广播产业链已初步形成 319
二、广播产业价值链发展分析 321
第二节 2009-2013年中国广播产业分析 324
一、广播业融合新媒体取得突破 324
二、广播媒体的荣耀与辉煌盘点 326
三、中国广播媒体新趋向 328
第三节 2009-2013年中国广播市场分析 331
一、中国重点城市广播收听市场分析 331
二、中国广播主要收听市场分析 333
三、珠江三角洲主要城市广播市场分析 335
第四节 2009-2013年中国媒介融合环境下广播业的分析 338
一、媒介融合时代广播业发展面临的局势 338
二、媒介融合时代广播业的发展措施 340
三、广播与新媒体融合的发展途径探析 342
第五节 2009-2013年中国广播产业化发展的瓶颈 345
一、意识形态的制约 345
二、体制性障碍的制约 347
三、政策性瓶颈 349
四、资金与人才等局限性障碍的制约 351
第六节 2009-2013年中国广播产业发展的对策 354
一、应充分深刻认识广播产业属性 354
二、发展广播产业的优势与关键点 356
三、深化广播体制改革及体制创新 358
四、加快广播政策研究和国际传媒趋势接轨 360
五、加快广播人才培养以突破人才瓶颈 362
六、跟上世界广播新技术并大力发展数字广播 364
第九章 2009-2013年中国其他媒体运行分析 368
{dy}节 户外媒体 368
一、户外广告媒体的传播特性 368
二、户外广告媒体的主要优势 370
三、中国户外媒体市场状况分析 372
四、2013年中国户外新媒体行业盘点 374
五、中国户外媒体走向品牌经营 376
六、中国户外媒体迈入地下时代 378
七、户外媒体市场发展的影响因素 380
八、户外媒体的创新思路分析 382
第二节 报纸 385
一、我国主要城市报业市场发展情况 385
二、现代报纸发展须坚持的基本原则 387
三、市场化报纸的发行策略分析 389
四、我国报业面临的挑战及其发展对策 391
五、殴债危机下中国报业的发展策略 393
第三节 期刊 396
一、中国期刊业发展状况分析 396
二、品牌期刊的经营思路分析 398
三、我国期刊业面临五大问题 400
四、小众化品牌是期刊发展必经之路 402
五、中国期刊媒体反细分化的策略探究 404
第四节 电影 407
一、中国电影产业的发展历程 407
二、我国电影市场已接近全球前十 409
三、中国电影产业发展状况 411
四、中国电影产业步入市场营销时代 413
五、中国电影业发展中的主要问题 415
六、我国电影产业完整价值链的战略对策解析 417
第十章 2009-2013年国外知名传媒企业运行分析 421
{dy}节 时代华纳（TIMEWARNER） 421
一、企业简介 421
二、时代华纳旗下品牌 423
三、2007-2013年时代华纳经营状况 425
第二节 迪斯尼（THE WALT DISNEY COMPANY GROUP） 428
一、公司简介 428
二、迪斯尼经营状况 430
第三节 维亚康姆（VIACOM） 433
一、公司简介 433
二、、维亚康姆经营状况 435
第四节 维旺迪（VIVENDI） 438
一、公司简介 438
二、维旺迪经营状况 440
第五节 新闻集团（NEWS CORPORATION） 443
一、企业简介 443
二、新闻集团经营状况 445
第六节 贝塔斯曼 448
一、公司简介 448
二、贝塔斯曼的发展史 450
三、贝塔斯曼经营状况 452
四、ts贝塔斯曼在中国市场的退出 454
第十一章 2009-2013年中国国内主要的上市传媒企业运营财务状况分析 458
{dy}节 中视传媒股份有限公司 458
一、公司基本情况概述 458
二、2010-2013年公司成长性分析 460
三、2010-2013年公司财务能力分析 462
四、2010-2013年公司偿债能力分析 464
五、2010-2013年公司现金流量分析表 466
六、2010-2013年公司经营能力分析 468
七、2010-2013年公司盈利能力分析 470
第二节 北京歌华有线电视网络股份有限公司 473
一、公司基本情况概述 473
二、2010-2013年公司成长性分析 475
三、2010-2013年公司财务能力分析 477
四、2010-2013年公司偿债能力分析 479
五、2010-2013年公司现金流量分析表 481
六、2010-2013年公司经营能力分析 483
七、2010-2013年公司盈利能力分析 485
第三节 上海东方明珠(集团)股份有限公司 488
一、公司基本情况概述 488
二、2010-2013年公司成长性分析 490
三、2010-2013年公司财务能力分析 492
四、2010-2013年公司偿债能力分析 494
五、2010-2013年公司现金流量分析表 496
六、2010-2013年公司经营能力分析 498
七、2010-2013年公司盈利能力分析 500
第四节 陕西广电网络传媒股份有限公司 503
一、公司基本情况概述 503
二、2010-2013年公司成长性分析 505
三、2010-2013年公司财务能力分析 507
四、2010-2013年公司偿债能力分析 509
五、2010-2013年公司现金流量分析表 511
六、2010-2013年公司经营能力分析 513
七、2010-2013年公司盈利能力分析 515
第五节 湖南电广传媒股份有限公司 518
一、公司基本情况概述 518
二、2010-2013年公司成长性分析 520
三、2010-2013年公司财务能力分析 522
四、2010-2013年公司偿债能力分析 524
五、2010-2013年公司现金流量分析表 526
六、2010-2013年公司经营能力分析 528
七、2010-2013年公司盈利能力分析 530
第六节 北京传媒投资股份有限公司 533
一、公司基本情况概述 533
二、2010-2013年公司成长性分析 535
三、2010-2013年公司财务能力分析 537
四、2010-2013年公司偿债能力分析 539
五、2010-2013年公司现金流量分析表 541
六、2010-2013年公司经营能力分析 543
七、2010-2013年公司盈利能力分析 545
第七节 略 548
第十二章 2009-2013年中国传媒产业竞争新格局透析 550
{dy}节 2009-2013年中国传媒业的竞争形势 550
一、传统媒体面临新竞争的威胁 550
二、新媒体具备的核心竞争力 552
三、并购微妙改变传媒产业的竞争局势 554
四、透析中国男性时尚期刊的竞争环境 556
五、互联网广告市场将赶超报纸 558
第二节 2009-2013年中国传媒产业的竞争法则分析 561
一、核心及非核心竞争力整合成现实竞争力 561
二、兼顾受众、对手及自身的三维竞争 563
三、用经济与出色创造竞争优势 565
四、竞争优势应有媒体内外两部分决定 567
第三节 2009-2013年中国传媒产业对竞争情报的获取分析 570
一、信息是竞争情报的基础 570
二、综合竞争情报将成为媒体决策参考的重点 572
三、公开信息依然是媒体获取竞争情报的主要渠道 574
四、媒体在获取竞争情报方面存在的误区 576
第四节 2009-2013年中国传媒打造核心竞争力的战略 579
一、垂直型整合 579
二、组织结构创新 581
三、研发创新 583
四、管理创新 585
第五节 2009-2013年中国传媒的国际化竞争战略探析 588
一、中国传媒跨入国际竞争的战略意义 588
二、中国传媒实施走出去战略 590
三、中国传媒国际竞争的主要途径 592
第六节 2013-2017年中国传媒行业竞争战略的新趋势 595
一、从追求市场占有率走向追求个人占有率 595
二、从内容为王走向产品为王 597
三、从巨内容走向微内容 599
第十三章 2009-2013年中国传媒产业的资本运作深度分析 603
{dy}节 2009-2013年中国传媒产业资本运营的必要性 603
一、传媒业竞争不断加剧的必需选择 603
二、传媒集团深化改革环境下的要求 605
三、盘活传媒资产的重要措施 607
四、有益于传媒业配置资源、融通资金及转换体制 609
第二节 2009-2013年中国传媒资本运营的可行性分析 612
一、良好的政策环境 612
二、传媒产业进入资本市场的时机已比较成熟 614
三、严格的政策管制下传媒资本运营仍有机遇 616
第三节 2009-2013年中国传媒产业的资本市场分析 619
一、不同阶段传媒对资本的不同认知 619
二、传媒业投（融）资政策的变迁 621
三、论资本市场中政府的管理与调控 623
四、诱惑与陷阱是资本市场的两重性 625
五、传媒产业需要资本市场的原因 627
六、中国传媒产业上市融资的几种方式 629
第四节 2009-2013年中国传媒产业传媒无形资本运营解析 632
一、无形资本运营含义及作用 632
二、传媒业无形资产评估方法 634
三、传媒业无形资本运营的方式 636
四、传媒产业投资式无形资本的运营 638
第五节 2009-2013年中国传媒业资本运营的四种方式 641
一、多元化资本运营 641
二、跨行业整合的资本运营 643
三、跨地区布局的资本运营 645
四、规范化治理的资本运营 647
第十四章 2009-2013年中国传媒产业发展的问题及对策 651
{dy}节 2009-2013年中国新闻传媒业的法律问题 651
一、新闻传媒业分类管理存在的法律问题 651
二、国外传媒分类管理制度对中国的启示 653
三、国外传媒业的法律规制对中国启示 655
四、新闻传媒业准入制度的法律问题 657
五、传媒业集团化整合中存在的法律问题 659
第二节 2009-2013年中国传媒业发展中的问题 662
一、制约我国传媒产业发展的主要因素 662
二、中国传媒产业发展存在的危机 664
三、传媒业区域化发展带来的问题 666
四、中国传媒产业产权体制上的缺陷 668
五、中国传媒经济增长面临的问题分析 670
第三节 2009-2013年中国传媒产业发展的策略 673
一、传媒产业的产权多元化 673
二、传媒产业解决角色冲突的策略 675
三、解决东西部传媒经济失衡的对策 677
四、中国报业集团的发展对策 679
五、中国传媒业走向国际的空间及策略分析 681
第十五章 2013-2017年中国传媒业的发展前景和趋势 685
{dy}节 2013-2017年中国传媒业发展展望 685
一、中国传媒业各领域发展展望 685
二、中国传媒产业发展动向 687
三、中国传媒产业发展趋势分析 689
第二节 2013-2017年中国传媒业前景预测 692
一、未来全球传媒业发展预测 692
二、未来我国新媒体市场前景广阔 694
三、付费高清电视发展前景分析 696
第三节 2013-2017年中国传媒业的发展趋势探析 699
一、传媒媒体读者和受众的八个消费趋势 699
二、中国传媒业的九大发展趋势 701
三、未来传媒产业创新的发展趋势 703
四、新闻媒介管理模式由资产管理转向资本管理 705
五、我国传媒产业将迈向Media2.0时代 707
第十六章 2013-2017年中国传媒行业的投资战略分析 711
{dy}节 2009-2013年中国传媒业的投资环境 711
一、中国传媒产业的外部环境因素及其影响分析 711
二、中国传媒业风险与产出的投资特性解析 713
三、中国传媒业吸引投资者广泛gz 715
四、后奥运时代政府的扶持将利好我国传媒产业发展 717
第二节 2013-2017年中国传媒业市场投资热点分析 720
一、P2P技术为核心的网络电视媒体彰显投资价值 720
二、互动电视提升新媒体产业投资价值 722
三、车载电视媒体成为投资新热点 724
第三节 2013-2017年中国传媒行业整体风险分析 727
一、结构性风险 727
二、市场风险 729
三、政策风险 731
四、财务风险 733
第四节 2013-2017年中国传媒投资领域的可行性分析 736
一、媒体核心业务 736
二、传媒经营业务 738
三、传媒咨询整合业务 740
四、传媒技术装备业务 742
第五节 2013-2017年中国传媒产业的投资策略 745
一、专注细分市场 745
二、延伸传媒产业价值链 747
三、跨行业及跨媒体的整合 749
四、提供增值服务 751
五、打造新型媒休巨人 753
图表目录（部分）
图表：全球消费者每年将为各类传媒所支付的金额
图表：传媒产品创新的市场创新度分析模型
图表：日本报纸的发行状况与普及率
图表：专卖店从业人员与专卖店数量的推移
图表：读者购报方式比较
图表：世界部分国家的日报发行量
图表：全国各类频道收视份额表
图表：全国卫星电视频道收视排名
图表：中国省级卫视的收视份额
图表：互联网、报纸、广播、电视传播特性的比较 765
图表：中国广播电台和广播频道变化情况
图表：中国听众经常收听的广播内容的百分比
图表：中国广播听众性别的变化情况
图表：中国广播听众年龄构成的变化情况
图表：广播产业价值链的基本模型
图表：2006年全国各类型频率所占份额比例
图表：2006年全国平均占有率排名前十位的电台
图表：全国广播广告营业额
图表：2010-2013年中视传媒股份有限公司成长性分析
图表：2010-2013年中视传媒股份有限公司财务能力分析
图表：2010-2013年中视传媒股份有限公司经营效率分析
图表：2010-2013年中视传媒股份有限公司偿债能力分析
图表：2010-2013年中视传媒股份有限公司现金流量分析表
图表：2010-2013年中视传媒股份有限公司经营能力分析
图表：2010-2013年中视传媒股份有限公司盈利能力分析
图表：2010-2013年北京歌华有线电视网络股份有限公司成长性分析
图表：2010-2013年北京歌华有线电视网络股份有限公司财务能力分析
图表：2010-2013年北京歌华有线电视网络股份有限公司经营效率分析
图表：2010-2013年北京歌华有线电视网络股份有限公司偿债能力分析
图表：2010-2013年北京歌华有线电视网络股份有限公司现金流量分析表
图表：2010-2013年北京歌华有线电视网络股份有限公司经营能力分析
图表：2010-2013年北京歌华有线电视网络股份有限公司盈利能力分析
图表：2010-2013年上海东方明珠(集团)股份有限公司成长性分析
图表：2010-2013年上海东方明珠(集团)股份有限公司财务能力分析
图表：2010-2013年上海东方明珠(集团)股份有限公司经营效率分析
图表：2010-2013年上海东方明珠(集团)股份有限公司偿债能力分析
图表：2010-2013年上海东方明珠(集团)股份有限公司现金流量分析表
图表：2010-2013年上海东方明珠(集团)股份有限公司经营能力分析
图表：2010-2013年上海东方明珠(集团)股份有限公司盈利能力分析
图表：2010-2013年陕西广电网络传媒股份有限公司成长性分析
图表：2010-2013年陕西广电网络传媒股份有限公司财务能力分析
图表：2010-2013年陕西广电网络传媒股份有限公司经营效率分析
图表：2010-2013年陕西广电网络传媒股份有限公司偿债能力分析
图表：2010-2013年陕西广电网络传媒股份有限公司现金流量分析表
图表：2010-2013年陕西广电网络传媒股份有限公司经营能力分析
图表：2010-2013年陕西广电网络传媒股份有限公司盈利能力分析
图表：2010-2013年湖南电广传媒股份有限公司成长性分析
图表：2010-2013年湖南电广传媒股份有限公司财务能力分析
图表：2010-2013年湖南电广传媒股份有限公司经营效率分析
图表：2010-2013年湖南电广传媒股份有限公司偿债能力分析
图表：2010-2013年湖南电广传媒股份有限公司现金流量分析表
图表：2010-2013年湖南电广传媒股份有限公司经营能力分析
图表：2010-2013年湖南电广传媒股份有限公司盈利能力分析
图表：2010-2013年北京传媒投资股份有限公司成长性分析
图表：2010-2013年北京传媒投资股份有限公司财务能力分析
图表：2010-2013年北京传媒投资股份有限公司经营效率分析
图表：2010-2013年北京传媒投资股份有限公司偿债能力分析
图表：2010-2013年北京传媒投资股份有限公司现金流量分析表
图表：2010-2013年北京传媒投资股份有限公司经营能力分析
图表：2010-2013年北京传媒投资股份有限公司盈利能力分析
图表：略···················
