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品牌篇
厦门好印像企业商号是“好印像”，产品品牌是“随e印”和“印捷珑”。在圣美的市调中，企业的购机客户和潜在客户都不约而同的只记得企业的名号“好印像”，这引起了圣美项目组的深思。经过各方面的考量，{zh1}项目组采取“主副品牌”策略，以企业名号为主来宣传，以产品品牌为辅来深入阐明技术优势等。希望二者能起到相互补充、相互促进的作用。
由于企业前期只注重产品品牌“随e印”的推介，并未重视过企业名号进行过的塑造及宣传。其所宣传的“打造您的多彩人生”太过感性，无法清楚地标明企业是做什么的。在分析了行业状况、目标客群和竟品的信息下，圣美认为“好印像”的定位是“细化”下的定位，我们不做打印专家，也不做数码打印专家，而是基于产品独特功能下的数码打印专家。
那这产品独特功能是什么呢？一是基于“随e印”的多介质，一是基于“印捷珑”的高保真。并且“多介质”与“高保真”的两大独特功能是两个产品品牌同时具备的，只是侧重点的不同而已。因此，两只产品的脚支起了企业名号的定位。这就是我们前面说的主副品牌的良好补充和有效促进。所以，好印像的定位是“多介质、高保真数码打印专家”。于是两只脚便顺其自然的定位为，随e印sc多介质数码打印系统，不但突出了多介质，而且还突出了sc。印捷珑就自然定位成了高清数码打印系统。
品牌slogan上，鉴于轻工业产品的行业属性，以及小众传播的现实。圣美项目组认为应该采取更直接的诉求，将品牌定位直接喊出，这就更增加了品牌宣传的统一性。{zh1}我们提炼的品牌slogan分别是，好印像，“多介质、高保真”。随e印，“挑战多介质数码打印极限”。而印捷珑由于产品的相对gd，我们就采用了“wm视界，真实呈现”的将理性与感性相结合的方式。
随后，项目组设计师和文案人员在品牌策略指引下进行品牌VI、宣传物料的视觉形象设计和文案撰写。由此可见我们的操作思路，“落地”在内部是严格进行的，品牌细分战略、品牌定位策略、品牌诉求提炼、品牌视觉创作、品牌文案创作是一脉相承的。这对品牌资产的积累无疑是极大的帮助。
