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DM广告为了吸引人观看,要尽量做到内容丰富和设计精美,但如果不做到有效投递,就很难达到预期效果。如何才能做到DM的有效投递呢?主要分为四个方面: 一、要有专业的投递人员 一些公司为了节约成本,运用自己的内部员工进行DM的投递。一期期DM投放出去,但是但来的广告效果却不尽如人意。究竟是什么原因呢,大家自己换位思考一下就知道了,其实员工对投放DM非常反感,认为这不是自己工作范围的事情,又没有额外的补贴,还要出去日晒雨淋。甚至还有部分员工把成捆成捆的DM拿到垃圾站销毁这样的恶性事件。 如何解决这个问题呢?有两条途径,1、培养自己的专业投资人员。可以使用劳务成本低的下岗人员,成立专门的部门进行管理、培训。2、跟专业投资公司合作。首先要考虑其专业性,而不是费用成本。专业的投递公司必须具备专业的商圈分析能力。只有充分掌握投递区域的状况(包括商圈内的小区分布图、小区建筑状况、楼层状况、居民消费能力等),或具备商圈调查的专业能力才能更有效的开展投递工作。 二、制作详细有效投递计划 凡事预则立,不预则废。投递前制定合理的投递计划是有效投放DM的前提条件。何谓投递计划?就是DM要投到哪、投多少、怎样投?根据当期DM广告的促销目的和目标选择投放区域。首先,要选择DM投放的商圈范围,基本上可以按商品促销的力度和类型做选择:1、如果是常规性的促销商品,为巩固卖场核心目标客群的促销DM广告,投放的区域一定是卖场核心商圈(对于零售企业,商圈是指来商家的顾客的居住范围,或商家能够吸引顾客的范围。根据来店顾客的比率,商圈又可以进一步划分为核心商圈、次要商圈和边缘商圈。)