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DM投放计划小结
如何派发宣传资料？ 一、什么是DM？ DM广告，是英文Direct Mail的简称，即直接邮递广告，也称直邮广告，是指通过邮政系统将广告直接送给广告受众的广告形式。 简单来说，DM就是夹在报纸里或投在信箱里的广告宣传单等。有的也叫“小报”。 二、DM有哪些形式？ (一)按内容和形式分。 1.优惠赠券。当开展促销活动时，为吸引广大消费者参加的而附有优惠条件和措施的赠券。 2.样品目录。将经营的各类商品的样品、照片、商标、内容详尽地进行介绍。 3.单张海报。企业精心设计和印制的宣传企业形象、商品、劳务等内容的单张海报。 (二)按投递方式分。 1.夹报。与报社、杂志或当地邮局合作，将广告作为报刊的夹页随报刊投递到读者手中。 2.名录信件寄送。多适用于大宗商品买卖。如从厂家到零售商，或从批发商到零售商。 3.人员派送。按要求直接向潜在的目标顾客本人或其住宅、单位派送DM广告。 三、DM广告的特点？ (一)范围可大可小 DM广告既可用于小范围的社会、市区广告，也可用于区域性或全国性广告，如连锁店可采用这种方式提前向消费者进行宣传。 (二)时间可长可短 DM广告既可以作为专门指定在某一时间期限内送到以产生即时效果的短期广告，也可作为经常性、常年性寄送的长期广告。如一些新开办的商店、餐馆等在开业前夕通常都要向社区居民寄送或派发开业请柬，以吸引顾客，壮大声势。 (三)目标可以选择 可通过专业机构获得有关资料，使DM广告有的放矢地寄送到消费者手中，从而提高了DM广告的效果，节省费用。 (四)广告费用低 与报刊、杂志、电台、电视等媒体发布广告的高昂费用相比，其成本是相当低廉的。 四、如何有效派发宣传资料？ DM广告也就是我们通常理解的“小报”，是许多零售类商家运用频繁的方式和手段，因各个厂家的广告质量参差不齐，导致消费者对“小报”心存芥蒂，所以，DM广告也渐渐失去了往日的威力。但是，只要注意广告的设计、形式及印刷，尤其是讲究发放的方式、方法，也会收到意想不到的效果。 （一）制定发放计划 制定合理的投递计划是有效发放DM的前提条件。
