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加入WTO以来,国内以商超为主的商业企业市场逐步向国际化、多元化方向发展,经营方法层出不穷,运作手段时时创新。“商场”如战场,商场已经成为众多品牌短兵相接的主战场;wm的品牌形象,成为各方赖以争夺的战略目标!
零售市场等生活信息要素流通区域是居民日常生活的重要场所,也是信息发布触角延伸的目标区域。门店经营者只能通过悬挂各类公告、标语等,实现消费者的知情权。各类广告促销信息琳琅满目,充斥商场周遭,破坏营业环境,商超经营管理者实属无奈。
如何从传统的“产品+联系方式”的宣传,发展为整合了“主营业务+营销传播”的一体化品牌模式,商业广告运营始终不懈努力,并依然在不断求索。商超业者也意识到,“若要人皆知”,还必须依据不同的应用分类、经营特点、受众环境进行对应剖析,专业并明确地细分自身营销需求,进而才能付诸实践,达成目标,但在传统观念中,这显然并不容易……
如何能够重新把购买力的眼球吸引过来呢?
2010年10月份,由永辉超市与{zy1}传媒合作运营的永辉视频联播网正式开播,该系统采用星网锐捷超市广告联播系统搭建而成,一期已实现230台横屏一体机及30台52寸竖屏一体机,部署在永辉旗下42家门店内,该联播网与永辉超市已有的音频联播网互相补充,合并为永辉超市广告系统,建立了一整套完善的运营、盈利模式,12月份实现50多万元的营收。
正是借助于高新技术助推下的全新传媒推广形式,永辉又一次在“吸引的实现”上占据了先机;借助联播网,永辉取得了给力的业绩,如今,这家上市的商业集团正在作为“农改非”的典型样板,在全国范围内成为gz的热点。
经过一段时间的运营,永辉体验到广告联播系统对运营及形象建设方面带来的巨大改变。决定2011年将该模式复制到旗下现有80多家门店,实现系统的二期全面扩容。
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