本报讯；昨天月星童鞋旗舰店在翠微新形象重新开业，医生做的鞋让现场人满为患，总裁鲍亚曦说；这是月星些在北京开的第16家店，市场上出现了一批针对儿童足部设计开发的带有环保的高科技童鞋，它们是由国际童鞋品牌月星针对儿童足部骨骼发育设计的，能够平衡外部对足部的冲力具有保护作用，十分走俏
对此，消费者行为研究教授丛烈进行了分析，他指出现在的童鞋已经由单纯的面子工程向功能性转变，保护自己孩子健康全面俱到的心理促使人们对一双童鞋有了多重期待，单纯实用已经不是{dy}要义，各种功能的持有越来越能吸引人们的眼球，这也造成了商家的不敢怠慢，不断向客户发出要约与意见，根据他们的意要求为客户“量身定做”功能以便使自己的产品成为市场上的宠儿。
随着童鞋生产技艺的不断发展，以及国外品牌的不断进入和竞争，童鞋市场出现了严重的两级分化，诸如月星这类国际品牌的童鞋由于凭借十几年扎实积累，挟资本、资源、物流、管理等重大经营技术资产以令加盟商，“霸占”大陆市场。使得原先就势单力薄的国产品牌和杂牌捉襟见肘，它们生产的童鞋开始全面出现产大于销的滞卖现象，并且随着竞争越来越激烈有被淘汰出局的可能。丛教授称，2007年童鞋展览会提供的数据显示：童鞋产量虽然伴随生育高峰也呈现巨量的态势，但是在亚洲，特别是中国的国产品牌生存则面临内忧外患的更大危机，每年都有至少15个以上的国产品牌将面临消失的危险。
童鞋市场产大于销，童鞋功能可用性差，成为了近年来童鞋发展的瓶颈，所以童鞋的功能性技术无疑就成为产品的核心竞争力。而关于应用高科技到童鞋的方案国外早就在成规模的进行开发，不断推出新品。月星在专门设有功能性童鞋研究中心，其核心业务就是以用户为中心，通过对用户进行研究以及对童鞋功能进行可用性测试制定功能开发方案，用户研究是心理学专家和童鞋生产商通过互联网问卷，购买回访等多种互动方式调查用户日常购买童鞋时外形的偏好以及对童鞋内部功能需求。也就是说，凭借消费者心理、研究的方式制作出来的童鞋更具备市场竞争力。
“用户可以自主地选择喜欢的颜色、外形设计、功能需要等，我们会把用户感情趣的点做成实物，最终以高品质的童鞋作为答案呈现给他们，以此来帮助他们的孩子得到最适合的童鞋。”月星总裁鲍亚曦表达了他们的初衷
以前面对琳琅满目的童鞋，听着销售人员五花八门的功能介绍，很多用户可能仍买不到自己心仪的童鞋。但是经过分析用户的心理，更好地完善童鞋
